Ανάλυση ιστότοπου - πώς να το κάνετε;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Όλοι όσοι έχουν μια επιχείρηση στο Διαδίκτυο θα πρέπει να αυξάνουν συστηματικά την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και να τον προωθούν αποτελεσματικά. Αυτοί οι δύο πιο σημαντικοί στόχοι, με τη σειρά τους, μπορούν να επιτευχθούν μόνο εάν η ανάλυση του ιστότοπου πραγματοποιηθεί σχολαστικά. Ανεξάρτητα από το αν πρόκειται για θεματικό ιστολόγιο, ηλεκτρονικό κατάστημα ή πύλη ειδήσεων, τα αποτελέσματα της σελίδας θα πρέπει να ελέγχονται κάθε φορά, κατά προτίμηση σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό. Για το σκοπό αυτό, θα βοηθήσουν ειδικά ανεπτυγμένα εργαλεία, τα οποία θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν τόσο στο στάδιο του σχεδιασμού όσο και στην υλοποίηση μιας καμπάνιας SEO.

Ανάλυση ιστότοπου - βασικές πληροφορίες

Όταν αναλύετε ιστοσελίδες, το πιο σημαντικό πράγμα είναι να γνωρίζετε τον ανταγωνισμό. Η μέθοδος είναι απλή - απλά πρέπει να ταιριάξετε τις χαρακτηριστικές και πιο σημαντικές φράσεις για το δικό σας ενδιαφέρον και να ελέγξετε ποιες από τις ανταγωνιστικές σελίδες έχουν την υψηλότερη θέση στη μηχανή αναζήτησης όσον αφορά αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Για το σκοπό αυτό, θα ήταν σκόπιμο να χρησιμοποιηθούν αναλυτές ιστοσελίδων, οι οποίοι θα ελέγχουν επιπλέον τις ιστοσελίδες των ανταγωνιστών ως προς άλλες παραμέτρους, εξίσου σημαντικές ως προς το SEO.

Μια τέτοια ανάλυση ιστοτόπων όσον αφορά τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης λαμβάνει υπόψη, μεταξύ άλλων:

  • Λέξεις-κλειδιά,

  • εισερχόμενοι και εξερχόμενοι σύνδεσμοι,

  • κατασκευή ιστοσελίδας,

  • χρήση του ιστότοπου σε δημοφιλή προγράμματα περιήγησης,

  • χρόνος φόρτισης.

Η διεξαγωγή μιας ανάλυσης με βάση τις οδηγίες και τις συμβουλές της Google σάς επιτρέπει να κατανοήσετε καλύτερα τη λειτουργία των μηχανών αναζήτησης και τον τρόπο με τον οποίο λαμβάνουν συγκεκριμένα δεδομένα. Ένα άτομο που θέλει να αναλύσει έναν ιστότοπο θα πρέπει να θυμάται να χρησιμοποιεί αποδεδειγμένα εργαλεία. Επιπλέον, είναι καλύτερο όταν η ανάλυση της ιστοσελίδας γίνεται υπό την επίβλεψη επαγγελματία που γνωρίζει θέματα SEO.

Είναι αλήθεια ότι μπορείτε να βρείτε πολλά δωρεάν εργαλεία στο Διαδίκτυο και ο τρόπος χρήσης τους είναι διαισθητικός, αλλά όταν θέλετε να είστε σίγουροι ότι ο ιστότοπος έχει ελεγχθεί καλά, αξίζει να εστιάσετε μόνο στα πιο επαγγελματικά. Ένας αποτελεσματικός έλεγχος θα σας επιτρέψει να εξαγάγετε συμπεράσματα σχετικά με το πώς θα πρέπει να παρουσιάζεται ο ιστότοπος προκειμένου να κατατάσσεται υψηλότερα στη μηχανή αναζήτησης και έτσι να είναι μπροστά από τους ανταγωνιστές του κλάδου. Μιλώντας σε μια επαγγελματική γλώσσα: σας επιτρέπει να προσδιορίσετε το βέλτιστο σύνολο δεικτών με την κατάλληλη τιμή.

Τι περιλαμβάνει η ανάλυση Ιστού;

Κατά την ανάλυση του ιστότοπου, ελέγχονται κυρίως τα ακόλουθα:

  • Η ορθότητα του κώδικα της σελίδας

Αυτή η επικύρωση καθορίζει ότι οι ετικέτες έχουν γραφτεί χωρίς σφάλματα και ότι τα πιο σημαντικά στοιχεία δεν έχουν παραληφθεί. Μια συγκεκριμένη σελίδα θα πρέπει να αναλύεται για επικύρωση μετά από κάθε αλλαγή περιεχομένου σε αυτήν. Μόνο ένας ιστότοπος που επικυρώνει θα εμφανίζεται στους χρήστες του Διαδικτύου και θα είναι διαθέσιμος στις πιο διάσημες μηχανές αναζήτησης.

  • Σωστή επισήμανση των στοιχείων επικοινωνίας

Θα πρέπει να είναι σημαντικό για τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων να ελέγχουν ότι τα στοιχεία επικοινωνίας, όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή ο αριθμός τηλεφώνου έχουν επισημανθεί σωστά. Δεν αρκεί μόνο να μπεις σε αυτά.

  • Ετικέτα τίτλου και περιγραφής

Ένα άλλο, εξίσου σημαντικό ζήτημα είναι η ανάλυση της ετικέτας τίτλου που περιέχει το περιεχόμενο του τίτλου της σελίδας, το οποίο είναι ορατό τόσο στην κορυφή του προγράμματος περιήγησης όσο και στα αποτελέσματα αναζήτησης Google. Ο τίτλος πρέπει να περιέχει φράσεις κάτω από τις οποίες είναι τοποθετημένη η σελίδα. Η ίδια η ετικέτα δεν πρέπει να περιέχει περισσότερους από 60 χαρακτήρες, γιατί αυτό εμφανίζεται στα προαναφερθέντα αποτελέσματα. Η εφαρμοζόμενη ανάλυση ιστότοπου θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει την ανάλυση της μετα-ετικέτας περιγραφής, δηλαδή την περιγραφή της σελίδας, η οποία είναι επίσης συχνά ορατή στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η περιγραφή πρέπει να είναι ελκυστική και ευανάγνωστη.

Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά δύο φορές σε αυτό. Το βέλτιστο μήκος της μετα-περιγραφής είναι από 50 έως 160 χαρακτήρες. Στο παρελθόν ελεγχόταν και η meta tag λέξεων-κλειδιών, αλλά αυτή τη στιγμή παραλείπεται λόγω του ότι δεν είναι αναγνώσιμη από την Google. Επιπλέον, η τοποθέτησή του στον ιστότοπο μπορεί μόνο να το βλάψει.

  • Επικεφαλίδες σελίδας

Στην ανάλυση του ιστότοπου, ωστόσο, εξακολουθεί να είναι σημαντικό να ελέγξετε την ετικέτα H1, η οποία αντιπροσωπεύει τις επικεφαλίδες στην τοποθέτηση. Καθώς αυτός είναι ο μεγαλύτερος τίτλος στη σελίδα, το περιεχόμενό του πρέπει να είναι συνοπτικό και ευανάγνωστο για τον χρήστη του Διαδικτύου. Το H1 θα πρέπει επίσης να περιέχει λέξεις-κλειδιά. Ελέγχεται επίσης η ετικέτα H2, δηλαδή οι υπότιτλοι. Σε αυτήν την περίπτωση, ισχύει ο ίδιος κανόνας όπως και για την ετικέτα H1. Στην τοποθέτηση του ιστότοπου, η ισχυρή ετικέτα είναι επίσης πολύ σημαντική, δηλαδή αυτή που σχετίζεται με το πιο σημαντικό περιεχόμενο στον ιστότοπο.

  • Ευρετηρίαση σελίδων

Κάθε ανάλυση ιστότοπου περιλαμβάνει το PageRank της σελίδας, με βάση τον αριθμό και την ποιότητα των σελίδων που συνδέονται με έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, και επομένως τον αριθμό των υποσελίδων που υπάρχουν στη μηχανή αναζήτησης Google, δηλαδή την ευρετηρίαση.

Ο κανόνας είναι απλός: όσο περισσότερες υποσελίδες με ευρετήριο από έναν δεδομένο ιστότοπο, τόσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των χρηστών σε αυτόν. Επομένως, όταν αναλύετε έναν ιστότοπο, αποδεικνύεται ότι έχει λιγότερες από 30 ευρετηριασμένες υποσελίδες, θα πρέπει να βγάλετε τα κατάλληλα συμπεράσματα από αυτόν και να εργαστείτε - είτε προσθέτετε νέο περιεχόμενο είτε επιταχύνετε την ευρετηρίαση των υπαρχόντων.

  • Βελτιστοποίηση εικόνων για χαρακτηριστικά alt και title

Κατά την επαγγελματική ανάλυση της ιστοσελίδας, θα βελτιστοποιηθούν και τα γραφικά σε αυτήν. Για το λόγο αυτό, τα ονόματα των αρχείων εικόνας στη σελίδα θα πρέπει να έχουν λέξεις-κλειδιά, ειδικά στο χαρακτηριστικό τίτλος και στο χαρακτηριστικό alt. Εμφανίζονται αμέσως μετά τη μετακίνηση του ποντικιού πάνω στην εικόνα.

Μια τόσο διορατική "ακτινογραφία" ενός ιστότοπου σας επιτρέπει να εντοπίσετε τα πιο αδύναμα στοιχεία του και να βρείτε λύσεις που μπορούν να βελτιώσουν τα αποτελέσματα. Εν ολίγοις, πρόκειται για την αφαίρεση στοιχείων που έχουν αρνητικό αντίκτυπο στη θέση της σελίδας. Θα είναι επίσης σωστό να προσπαθήσετε να ελέγξετε άλλα θέματα που είναι σχετικά αυτήν τη στιγμή. Αφορά κυρίως την ανάλυση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και τον έλεγχο της ποιότητας και της ορθότητας του κώδικα του ιστότοπου. Όταν προστεθούν οι υπόλοιπες πληροφορίες σε αυτό, μπορεί να αναμένεται ότι η ανάλυση Ιστού θα έχει ολοκληρωθεί.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Σφάλματα στο web analytics

Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, μπορούμε να αναλύσουμε έναν σωστά βελτιστοποιημένο ιστότοπο από άποψη SEO και να αξιολογήσουμε την αποτελεσματικότητά του. Ωστόσο, ξέρουμε πώς να το κάνουμε σωστά; Ποια λάθη κάνουμε πιο συχνά κατά την ανάλυση web;

  1. Ο κώδικας παρακολούθησης δεν έχει εγκατασταθεί σωστά

Αυτός μπορεί να είναι ένας από τους κύριους λόγους για την αποτυχία των δραστηριοτήτων που στοχεύουν στη βελτιστοποίηση της διαδρομής μετατροπής όσο το δυνατόν περισσότερο και συνεπώς στην αύξηση των πωλήσεων στο ηλεκτρονικό κατάστημα - εσφαλμένα εγκατεστημένος κώδικας παρακολούθησης. Το Google Analytics συλλέγει δεδομένα σχετικά με τους χρήστες σας, το ιστορικό περιήγησής τους ή την εμφάνιση συγκεκριμένων υποσελίδων. Ωστόσο, για να αντικατοπτρίζουν αυτά τα δεδομένα την πραγματικότητα, ο κώδικας παρακολούθησης πρέπει να έχει εγκατασταθεί σωστά. Θα πρέπει να υπάρχει σε κάθε υποσελίδα στην ενότητα Επικεφαλίδα.

  1. Δεν υπάρχει παρακολούθηση μετατροπών ή στόχοι σελίδας

Ο καθορισμός στόχων στο Analytics είναι η βάση για τον έλεγχο της αποτελεσματικότητας της πύλης ή του ηλεκτρονικού σας καταστήματος. Ανεξάρτητα από το είδος της διαδικτυακής επιχείρησης που έχετε, θα πρέπει πάντα να βάζετε στόχους σελίδας στο Google Analytics και, στη συνέχεια, να παρακολουθείτε το ποσοστό μετατροπών σας.

  1. Δεν λαμβάνεται υπόψη η εποχικότητα

Κατά την ανάλυση του ιστότοπου, είναι σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη η πτυχή της εποχικότητας, επομένως αξίζει να συγκρίνετε τα τρέχοντα δεδομένα με αυτά ενός έτους πριν. Συχνά, μια τέτοια σύγκριση θα μας επιτρέψει να παρατηρήσουμε ότι, για παράδειγμα, η ίδια περίοδος διακοπών πέρυσι ήταν πιο αδύναμη ως προς τον αριθμό των επισκεπτών ή εγγραφών του ιστότοπου, επομένως μπορούμε να υποδείξουμε αυτήν τη συγκεκριμένη περίοδο ως ασθενέστερη για έναν συγκεκριμένο κλάδο λόγω μικρότερης ενεργούς αποδέκτες αυτούς τους μήνες.

  1. Εξάγονται λανθασμένα συμπεράσματα

Η εσφαλμένη ερμηνεία δεδομένων είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη στην ανάλυση του Διαδικτύου. Ένα υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης δεν χρειάζεται πάντα να προκαλεί ανησυχία, καθώς δεν έχει ιδιαίτερη σημασία όταν πρόκειται για σελίδες προορισμού. Αυτοί οι τύποι ιστότοπων έχουν έναν στόχο - ο παραλήπτης να διαβάσει γρήγορα το γενικό σλόγκαν προώθησης και να κάνει κλικ στο κουμπί μετατροπής (κουμπί CTA). Εάν ο χρήστης κάνει μια αγορά, κατεβάσει ένα e-book ή μεταβεί στην κεντρική σελίδα του ιστότοπου, σημαίνει ότι ο στόχος έχει επιτευχθεί και σε αυτήν την περίπτωση είναι ο πιο σημαντικός δείκτης της αποτελεσματικότητας της συγκεκριμένης σελίδας.

Ανάλυση ιστότοπου - οι πιο σημαντικές ερωτήσεις

Η ανάλυση ιστότοπου που συζητείται σε αυτό το άρθρο σάς επιτρέπει να απαντήσετε στις πιο σημαντικές ερωτήσεις από αυστηρά μάρκετινγκ: Ανταποκρίνεται ο ιστότοπος στις προσδοκίες των ομάδων-στόχων; Είναι χρήσιμο και ασφαλές; Εμφανίζεται σωστά σε όλες τις συσκευές; Είναι καλά βελτιστοποιημένο για τοποθέτηση; Υπάρχουν μέθοδοι παρακολούθησης και ανάλυσης της κατάστασης του ιστότοπου και της λειτουργίας του;

Τα αποτελέσματα μιας τέτοιας ανάλυσης θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο λεπτομερή, ώστε να μπορείτε να εφαρμόσετε αλλαγές που θα βελτιώσουν στο μέγιστο τη λειτουργία της ιστοσελίδας. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα τηλεθέασης και να μείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Η ανάλυση των ιστοσελίδων θα πρέπει να πραγματοποιείται με βάση πολυλειτουργικά εργαλεία, χάρη στα οποία είναι δυνατή η παρακολούθηση τόσο των βασικών στοιχείων όσο και των πιο λεπτομερών. Επομένως, καλό είναι να ελέγξετε ποια από τα εργαλεία είναι τα πιο αξιόλογα. Μεταξύ αυτών σίγουρα υπάρχουν: Market Samurai, SEO Tools For Experts, Searchmetrics, SEMRUSH, Spywords, Semstorm, MajesticSEO, Ahrefs, Brand24, Google Alerts, Sentione ή SimilarWeb. Αυτά τα εργαλεία, εκτός από την τυπική ανάλυση, σας επιτρέπουν να ελέγχετε διεξοδικά την πορεία του ανταγωνισμού όσον αφορά τη σύνδεση, τις λέξεις-κλειδιά ή άλλα εξίσου σημαντικά ζητήματα από την πλευρά των προγραμμάτων περιήγησης και των χρηστών.Επομένως, αξίζει να λάβετε υπόψη αυτές τις συμβουλές, ώστε να μην ανησυχείτε για τη θέση της ιστοσελίδας σας σε σύγκριση με άλλες.