Web banner - πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα μιας δημοφιλής μορφής δικτυακής διαφήμισης

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Ένα διαφημιστικό banner είναι μια από τις πιο δημοφιλείς μορφές διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Σχεδόν σε κάθε ιστότοπο, μπορούμε να δούμε πολύχρωμες διαφημίσεις για προϊόντα από μια μεγάλη ποικιλία βιομηχανιών. Το web banner θριαμβεύει κυρίως λόγω της απλότητάς του και της δυνατότητας προσαρμογής της διαφήμισης σε συγκεκριμένο παραλήπτη. Εάν αποφασίσατε και εσείς να διαφημιστείτε στο διαδίκτυο χάρη σε banner, σε αυτό το κείμενο θα σας πούμε τι πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή!

Πώς το web banner κέρδισε δημοτικότητα;

Τα πρώτα web banner εμφανίστηκαν στα μέσα της δεκαετίας του '90 του περασμένου αιώνα και αρχικά αποδείχτηκαν μια πολύ αποτελεσματική μορφή διαφήμισης. Υπολογίστηκε ότι τότε το click-through τους ήταν στο επίπεδο του 78%! Με τον καιρό, ο αριθμός των banner άρχισε να αυξάνεται και η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων έπεφτε συστηματικά. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι μια πρόθυμα επιλεγμένη μορφή διαφήμισης στο Διαδίκτυο, αν και οι απόψεις των ίδιων των χρηστών του είναι εντελώς διαφορετικές.

Εάν τα banner εξακολουθούν να απολαμβάνουν απαράμιλλη δημοτικότητα, σημαίνει ότι πρέπει να έχουν μια σειρά από πλεονεκτήματα. Στην πραγματικότητα είναι ακριβώς έτσι. Περιλαμβάνουν:

  • ευκολία δημιουργίας banner,
  • μια ελκυστική φόρμα για τον παραλήπτη,
  • τη δυνατότητα αντιστοίχισης του banner με έναν συγκεκριμένο παραλήπτη,
  • ευκολία λειτουργίας.

Πώς να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό web banner;

Είναι πολύ απλό. Η δημιουργία ενός σαφούς, εντυπωσιακού banner δεν απαιτεί μεγάλη διαφημιστική εμπειρία - το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να ακολουθήσετε μερικούς βασικούς κανόνες. Θα επιτρέψουν στους χρήστες του Διαδικτύου να σας ενδιαφέρουν με το banner σας και θα τους εμποδίσουν να το αντιμετωπίσουν ως «ενόχληση».

  1. Το web banner θα πρέπει να είναι γραφικά συνεπές με τη σελίδα στην οποία αναφέρεται. Δημιουργήστε ένα banner που να είναι συνεπές με το οπτικό σκηνικό της μάρκας - τα χρώματα, τα σλόγκαν και οι γραμματοσειρές δεν μπορούν να είναι αδιάφορα. Όσο για το ίδιο το γραφικό σχέδιο, δεν πρέπει να μοιάζει πολύ με κλασικές διαφημίσεις. Μερικές φορές η επιτυχία είναι ότι δεν φαίνεται τυπικό.

  2. Κρατήστε το απλό.Μια ταραχή χρωμάτων και πολύ δυναμικά κινούμενα σχέδια συχνά εκνευρίζουν τους χρήστες του Διαδικτύου και από την αρχή έχουν αρνητική στάση απέναντι στη διαφήμισή σας. Κάντε το γραφικά υποτονικό, με σαφή και ευανάγνωστα συνθήματα και κάλεσμα για δράση. Εμφανίστε επίσης την επικεφαλίδα του διαφημιστικού banner.

  3. Στοιχηματίστε στην παρότρυνση για δράση. Η αποτελεσματικότητα ενός banner καθορίζεται από την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, επομένως είναι σημαντικό να ενθαρρύνετε τους χρήστες του Διαδικτύου να κάνουν μια συγκεκριμένη ενέργεια με αυτό. Βάλτε ένα σλόγκαν στο περιεχόμενό του που θα ενθαρρύνει τον χρήστη του διαδικτύου να κάνει μια συγκεκριμένη ενέργεια ή ένα κουμπί c-t-a σε αντίθεση με τα χρώματά του.

  4. Η διαδραστικότητα του banner σας σίγουρα θα τραβήξει την προσοχή των χρηστών του Διαδικτύου. Επιλέξτε ένα πρωτότυπο κινούμενο σχέδιο ή προσπαθήστε να διασκεδάσετε τους επισκέπτες του ιστότοπού σας με ένα ενδιαφέρον παιχνίδι. Να θυμάστε ότι δεν χρειάζεται να είναι κλειστό μόνο στο παράθυρο του banner - ίσως εμπνευστείτε από τη διαφήμιση των προφυλακτικών της Fromms.

  5. Προσοχή στο περιεχόμενο, όχι μόνο στη μορφή. Μια θετική προσφορά πρέπει να συνδυάζεται με θετικά συναισθήματα. Αν θέλετε να προωθήσετε τον εαυτό σας αποτελεσματικά, ανατρέξτε στα θετικά συναισθήματα στο περιεχόμενο του banner. Ωστόσο, κάντε το με σαφή και κατανοητό τρόπο.

  6. Να είστε προσεκτικοί σχετικά με το πού θα δημοσιεύσετε το web banner σας. Ελέγξτε ποιοι είναι οι επισκέπτες της σελίδας στην οποία θέλετε να την τοποθετήσετε και δημιουργήστε μια διαφήμιση προσαρμοσμένη στα ενδιαφέροντα και τις απαιτήσεις τους. Αναλύστε τα αποτελέσματα της έρευνας παρακολούθησης ματιών και παρακολούθησης κλικ σε ιστότοπους και δείτε τι προσελκύει περισσότερο την προσοχή των χρηστών του Διαδικτύου. Θυμηθείτε επίσης ότι ένα μεγαλύτερο banner ιστού γίνεται πολύ πιο συχνά κλικ από ένα μικρότερο και το θυμούνται πιο εύκολα οι χρήστες του δικτύου.

Αντιστοιχίστε το banner ιστού με έναν συγκεκριμένο παραλήπτη

Όταν θέλουμε να τοποθετήσουμε ένα web banner σε έναν ιστότοπο, αξίζει να σκεφτούμε ποιος θα είναι ο παραλήπτης του. Είναι καλύτερο να δημιουργήσετε ένα συγκεκριμένο προφίλ με βάση τη διαδικτυακή συμπεριφορά και τα ενδιαφέροντά του. Χάρη στη στόχευση συμπεριφοράς, χρησιμοποιώντας το ιστορικό ιστότοπων που προβάλλονται από τους παραλήπτες στο Διαδίκτυο, μπορείτε να προσαρμόσετε τη διαφήμισή σας ειδικά σε μια συγκεκριμένη ομάδα. Η στόχευση του banner σε μια συγκεκριμένη ομάδα στόχο θα αυξήσει την αποτελεσματικότητά του.

Web banner - ποια είναι η απλότητά του;

Πρώτα απ 'όλα, είναι σχετικά εύκολο να τοποθετηθεί σε έναν ιστότοπο. Αν και αυτό δεν θα πρέπει να είναι πρόβλημα ακόμη και για όσους είναι λιγότερο εξοικειωμένοι με CSS, HTML ή Flash, αξίζει να βασιστείτε στη βοήθεια επαγγελματιών. Ειδικά όταν προκύπτουν απροσδόκητα σφάλματα.

Επιπλέον, η μορφή banner είναι αποδεκτή από όλους τους διακομιστές διαφημίσεων και δεν υπάρχει πρόβλημα με την ακριβή αποτίμησή τους. Τα banner μπορούν επίσης να υποστηρίξουν αποτελεσματικά άλλες διαδικτυακές δραστηριότητες, π.χ. χρησιμοποιώντας το Google AdWords.

Το web banner έχει μειονεκτήματα;

Έχουμε παραθέσει μια σειρά από πλεονεκτήματα των web banner, αλλά έχουν κάποια μειονεκτήματα; Ναι, αν λάβουμε υπόψη το λεγόμενο πανό τύφλωση.

 

Τύφλωση banner - το φαινόμενο της παράβλεψης τέτοιων στοιχείων του ιστότοπου που μοιάζουν με διαφήμιση. Η ύπαρξη πανό τυφλότητας επιβεβαιώνεται, μεταξύ άλλων, από τα αποτελέσματα της έρευνας παρακολούθησης ματιών.

 

Η τύφλωση των banner έχει παρατηρηθεί με επιδείνωση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων των banner. Η αιτία αυτού του φαινομένου είναι τα λάθη που έκαναν οι δημιουργοί των banner - ευθύνεται για την ακατάλληλη τοποθέτησή τους στον ιστότοπο, αποτρέποντας συχνά τους χρήστες από την ελεύθερη πλοήγηση σε αυτόν. υπερβολική φωτεινότητα των πανό, ερεθίζοντας το μάτι. ακατάλληλη αντιστοίχιση του περιεχομένου του banner με τις προτιμήσεις των παραληπτών.

Τι πρέπει να κάνετε για να αποτρέψετε το banner σας να πέσει θύμα τυφλότητας; Πρώτα απ 'όλα, προσπαθήστε να το ενσωματώσετε λίγο στη συνολική εμφάνιση της σελίδας στην οποία βρίσκεται. Το αναφέραμε λίγο νωρίτερα, αλλά τώρα σας υπενθυμίζουμε - μην χρησιμοποιείτε κραυγαλέα χρώματα, αλλά δώστε έμφαση π.χ. κουμπί c-t-a. Επιπλέον, προσπαθήστε να διασφαλίσετε ότι τα διαφημιστικά banner είναι προσαρμοσμένα σε συγκεκριμένο κοινό.

Γνωρίζετε ήδη τα πλεονεκτήματα της χρήσης ενός banner σε μια διαφημιστική καμπάνια και πώς να αντιμετωπίσετε τα μειονεκτήματα αυτής της μορφής διαφήμισης. Να θυμάστε ότι η δημιουργικότητα είναι επίσης πολύ σημαντική. Μην αφήσετε το banner σας να είναι ένα από τα πολλά - αφήστε το να διακρίνεται από μια φρέσκια ιδέα και ενδιαφέρουσα υλοποίηση.