Το μάρκετινγκ περιεχομένου, αυτό είναι από αγάπη για την ποιότητα

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Πιστεύετε ότι γνωρίζετε καλά τους πελάτες σας; Τους ρίχνεις χιλιάδες διαφημίσεις, γεμάτες λέξεις: εξαιρετικές, μοναδικές, της καλύτερης ποιότητας. Σας εκπλήσσει που παρά τις τόσο μεγάλες προσπάθειες, η ομάδα των αγοραστών δεν επεκτείνεται; Δεν είναι περίεργο, καθώς το 80% των καταναλωτών προτιμούν να διαβάζουν μοναδικά και πλούσια σε περιεχόμενο κείμενα από παραδοσιακές διαφημίσεις που τους ενθαρρύνουν άμεσα να επωφεληθούν από την προσφορά. Όλο και περισσότερο, οι χρήστες του Διαδικτύου αγνοούν τα διαφημιστικά σλόγκαν που τους αποστέλλονται από τους πωλητές ηλεκτρονικών καταστημάτων. Σήμερα, αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι το ελκυστικό περιεχόμενο, δηλαδή το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Η κοινωνία και οι προτιμήσεις της αλλάζουν με ταχείς ρυθμούς, αναγκάζοντας έτσι την ανάπτυξη του κλάδου του μάρκετινγκ, ο οποίος πρέπει να συμβαδίζει με τις μεταβαλλόμενες τάσεις. Δεν είναι τόσο εύκολο να ικανοποιήσετε και να ενδιαφέρετε έναν σύγχρονο παραλήπτη - πρέπει να δείξετε πολλές γνώσεις, υπομονή και την ικανότητα να δείξετε ενδιαφέρον περιεχόμενο. Το μάρκετινγκ περιεχομένου, δηλαδή το μάρκετινγκ περιεχομένου, βασίζεται στη δημιουργία χρήσιμου και ελκυστικού περιεχομένου για την προσέλκυση πιθανών πελατών. Η εποχή των εικόνων και των αστείων διαφημιστικών συνθημάτων έχει τελειώσει, τώρα τα πιο πολύτιμα είναι η διαφήμιση υψηλής ποιότητας και το ουσιαστικά πολύτιμο κείμενο. Ο κλάδος του μάρκετινγκ πρέπει να ανταποκριθεί σε αυτήν την πρόκληση και να αλλάξει την προσέγγισή του στη στρατηγική πωλήσεων.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου, δηλαδή η εικόνα ενός ειδικού, είναι ευπρόσδεκτο

Δεν είναι εύκολο να δημιουργείς κείμενα που δημοσιεύονται σε ιστοσελίδες, και συγκεκριμένα σε ιστοσελίδες ηλεκτρονικών καταστημάτων. Απαιτεί πολλές γνώσεις και ικανότητα να μεταφέρεις σημαντικές και ενδιαφέρουσες πληροφορίες. Ο παραλήπτης δεν μπορεί να βαρεθεί το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, γιατί γρήγορα θα ξεφύγει από εμάς.

Κάποιοι υποστηρίζουν ότι όσο λιγότερο κείμενο τόσο το καλύτερο. Είναι ένας συγκεκριμένος τρόπος να πείσουμε τον πελάτη να επωφεληθεί από την προσφορά μας. Δεν θα του επιτεθούμε με ένα μακροσκελές και μονότονο κείμενο, οπότε υπάρχει περίπτωση να ενδιαφερθεί για το προϊόν και να κάνει μια αγορά. Αυτή, ωστόσο, είναι μια βραχυπρόθεσμη λύση. Ο καταναλωτής γίνεται όλο και πιο απαιτητικός και δεν πείθεται με λόγια κενά, αστήρικτα από κανένα παράδειγμα.

Για να κερδίσετε την αναγνώριση μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου, πρέπει να λάμψετε με τις γνώσεις σας, δηλαδή να δημιουργήσετε μια εικόνα αναλαμβάνοντας τον ρόλο ενός ειδικού. Είναι ο επιχειρηματίας που πρέπει να γνωρίζει τα πάντα για τα προϊόντα του και τη βιομηχανία που εκπροσωπεί. Τι θα μπορούσε να αποδείξει καλύτερα τις γνώσεις του από κείμενα που δημοσιεύονται σε έναν ιστότοπο; Μην φοβάστε να γράψετε για πρακτικές και σχετικές πληροφορίες για τα προϊόντα σας. Αυτό θέλουν οι πελάτες σας - πρέπει να ξέρουν τι αγοράζουν. Εάν έχετε ένα εταιρικό ιστολόγιο ή έχετε μια σελίδα θαυμαστών στο Facebook, μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για αυτόν τον σκοπό. Είναι μέσω αυτών των ιστοσελίδων που θα προωθήσετε την εταιρεία σας ως σταθερή, αξιόπιστη και αξιόπιστη. Αυτό χρειάζεται ο πελάτης: ασφάλεια και βεβαιότητα ότι χρησιμοποιεί την καλύτερη προσφορά της αγοράς. Αυτό, με τη σειρά του, είναι εγγυημένο από το καλά χρησιμοποιημένο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το προαναφερθέν εταιρικό ιστολόγιο μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως εργαλείο για την προώθηση της επωνυμίας σας και την αναγνώριση των πελατών. Αξίζει να τοποθετήσετε στην ιστοσελίδα πληροφορίες σχετικά με την πρακτική χρήση προϊόντων από το κατάστημά σας ή να παρέχετε στους παραλήπτες μοναδικό και ενδιαφέρον περιεχόμενο που θα αναφέρεται έμμεσα στην προσφορά σας. Στοιχηματίστε στο μάρκετινγκ περιεχομένου - για παράδειγμα, περιγράψτε ενδιαφέροντα γεγονότα ή ειδήσεις που εμφανίζονται στον κλάδο σας. Αυτό είναι σίγουρα πιο ενδιαφέρον για τους χρήστες του Διαδικτύου από κενά λόγια για τη μοναδική σας προσφορά.

Μάρκετινγκ περιεχομένου - γιατί είναι τόσο σημαντικό;

Εκτός από το γεγονός ότι η υψηλή ποιότητα του περιεχομένου που δημοσιεύεται στον ιστότοπό σας συμβάλλει στην αύξηση του ενδιαφέροντος μεταξύ των πιθανών πελατών, λειτουργεί και για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπου. Επί του παρόντος, οι μηχανές αναζήτησης είναι προσανατολισμένες προς πολύτιμο περιεχόμενο και επομένως οι λέξεις-κλειδιά από μόνες τους δεν θα βελτιστοποιήσουν καλά τον ιστότοπό σας. Το πρόσφατα δημοφιλές σλόγκαν «Content is the King» δείχνει καλύτερα πόσο σημαντικό είναι να επενδύεις ​​σε κείμενα που θα λένε περισσότερα από το «Το προϊόν μου είναι το καλύτερο».

Οι περιγραφές προϊόντων πρέπει να περιέχουν πρακτικές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής τους στην καθημερινή ζωή. Στους χρήστες του Διαδικτύου αρέσει επίσης να διαβάζουν κείμενα που μπορεί να είναι χρήσιμα σε αυτούς κατά κάποιο τρόπο. Δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά και γραμματικά και ορθογραφικά λάθη καθώς και το παροιμιώδες «copy-paste». Η γνώση σχετικά με τις αλλαγές στους αλγόριθμους της Google είναι ζωτικής σημασίας στις μέρες μας, χάρη σε αυτήν μπορείτε να αποφύγετε βασικά λάθη. Τα κείμενα υψηλής ποιότητας είναι πλέον τα πιο σημαντικά για τις μηχανές αναζήτησης και κατατάσσονται υψηλότερα από αυτά που βασίζονται μόνο σε λέξεις-κλειδιά. Χάρη σε τέτοιο περιεχόμενο, κερδίζετε όχι μόνο τον σεβασμό των πελατών σας, αλλά και μια υψηλή θέση στις μηχανές αναζήτησης. Αξίζει να τονιστεί ότι οι αλγόριθμοι της Google με τους οποίους έχουμε ασχοληθεί, όπως οι Panda, Koliber και Penguin, εστιάζουν στην πρωτοτυπία. Θυμηθείτε: βαρετά κείμενα με τεχνητά τοποθετημένες φράσεις κλειδιά δεν θα περνούν πλέον. Τώρα αυτό που έχει σημασία είναι η καλή ποιότητα, το ενδιαφέρον μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μάρκετινγκ περιεχομένου - πολύτιμο περιεχόμενο και πώς να το δημιουργήσετε;

Παρακάτω είναι μερικές ιδέες για πολύτιμο μάρκετινγκ περιεχομένου και εμφάνιση στις μηχανές αναζήτησης:

  • Πρόσφατα, το λεγόμενο αφήγηση, δηλαδή ένα μήνυμα δομημένο σε μορφή ιστορίας. Δεν πρόκειται για τη συγγραφή παραμυθιών, γιατί το κοινό θέλει να δείξει την αλήθεια, αλλά γράφει με πιο ποιητικό τρόπο. Εκτός από το να δείχνετε στους πελάτες σας τι κάνετε, θα πρέπει επίσης να τους πείτε γιατί και γιατί.

  • Ποντάρετε σε πολύτιμο περιεχόμενο που μεταδίδεται με ενδιαφέροντα τρόπο. Δεν χρειάζεται να είναι ένα συνηθισμένο άρθρο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε γραφήματα ή ηλεκτρονικά βιβλία. Με αυτόν τον τρόπο, θα δείξετε ότι δεν περιορίζεστε μόνο σε άμεσα διαθέσιμους πόρους, αλλά ότι είστε αφοσιωμένοι στη δουλειά σας. Τα γραφήματα όχι μόνο σας επιτρέπουν να μεταφέρετε πολλές σημαντικές και ενδιαφέρουσες πληροφορίες, αλλά σας επιτρέπουν επίσης να το κάνετε με δημιουργικό τρόπο.

  • Αξίζει επίσης να εμπλακούν ειδικοί και ειδικοί στη συνεργασία. Η γνώμη τους σίγουρα θα τραβήξει την προσοχή των παραληπτών και θα επιβεβαιώσει την αξιοπιστία της επωνυμίας σας.

  • Μην είστε πολύ σοβαροί, αλλά μην το παρακάνετε με την ειρωνεία και το δυσάρεστο χιούμορ. Δείξτε ότι έχετε απόσταση από τον εαυτό σας και την παρέα σας. Δημοσιεύστε περιεχόμενο εμπλουτισμένο με χιουμοριστικές παρεκβάσεις και εικόνες που θα αναφέρονται στην προσφορά σας με αστείο τρόπο. Χάρη σε αυτό, θα κερδίσετε την εύνοια ενός μεγαλύτερου αριθμού παραληπτών και θα δείξετε ότι δεν είστε άκαμπτος επιχειρηματίας κάτω από γραβάτα. Επιπλέον, μπορείτε εύκολα να μεταφέρετε ενδιαφέρουσες πληροφορίες μέσα από χιουμοριστικά κείμενα.

  • Εάν στην περιγραφή του προϊόντος τονίσετε ένα από τα χαρακτηριστικά του, πρέπει να γράψετε γιατί είναι τόσο σημαντικό, τι θα προσφέρει αυτό το προϊόν στον πελάτη. Όλα έχουν να κάνουν με την πρακτική εφαρμογή. Ο πελάτης θέλει να μάθει τι οφέλη θα μπορέσει να αποκομίσει από τα αγορασμένα αγαθά.

  • Σε πολύτιμα κείμενα, είναι σημαντικό να δίνουμε προσοχή στις πηγές από τις οποίες αντλούμε τις πληροφορίες. Δεν πρέπει να ξεχνάμε την εφαρμογή, πώς την ξέρουμε. Φυσικά, μερικές φορές συμβαίνει το περιεχόμενο να βασίζεται αποκλειστικά στις εμπειρίες μας, αλλά δεν είναι κανόνας. Δεν μπορούμε να επιτρέψουμε να κατηγορηθούμε για λογοκλοπή άλλων επιχειρηματιών ή ερευνητών.

  • Το κείμενο δεν πρέπει επίσης να περιέχει χιλιάδες κεφάλαια και παραγράφους. Να θυμάστε ότι στον καθένα μας αρέσουν οι συνοπτικές πληροφορίες που περιέχονται σε ένα σύντομο άρθρο.

Με μια λέξη, κερδίζεις εμπιστοσύνη, δηλαδή μάρκετινγκ περιεχομένου στην πράξη

Το μάρκετινγκ περιεχομένου θα σας επιτρέψει να πετύχετε περισσότερα από όσα νομίζετε.Η αρχή μπορεί να μην είναι εύκολη, καθώς δεν έχουν όλοι την ικανότητα να γράφουν ενδιαφέροντα για σημαντικά πράγματα, αλλά να θυμάστε ότι μπορείτε πάντα να βασίζεστε στη βοήθεια των ανθρώπων που ασχολούνται με αυτό σε καθημερινή βάση. Υπάρχουν κόστη που σχετίζονται με αυτό, αλλά μπορείτε εύκολα να δείτε ότι είναι μια καλή επένδυση. Μπορείτε να αναζητήσετε βοήθεια από copywriters ή άτομα που ασχολούνται επαγγελματικά με το SEO.

Θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε το ενδιαφέρον των πελατών και τον αριθμό των επισκέψεων στον ιστότοπό σας. Αν γνωρίζουν ότι θα βρουν πολύτιμο περιεχόμενο σε αυτό, σίγουρα θα είναι πιο πιθανό να το επισκεφτούν. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα άλλο χρήσιμο εργαλείο - θα σας βοηθήσουν να βρείτε ένα κανάλι μέσω του οποίου μπορείτε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Δημοσιεύοντας καλό μάρκετινγκ περιεχομένου, δηλαδή άρθρα με πολύτιμο περιεχόμενο, θα κερδίσετε αναγνώριση και σεβασμό. Χάρη στη βοήθεια ειδικών, θα δημιουργήσετε πολλές διαδρομές στο Διαδίκτυο, χάρη στις οποίες οι χρήστες του Διαδικτύου θα σας φτάσουν από όλες τις πλευρές. Δημοσιεύοντας άρθρα σε σελίδες ειδικών, μπορείτε να ανοίξετε ένα νέο κανάλι επικοινωνίας για τον εαυτό σας. Οι συστάσεις των ειδικών θα ενισχύσουν επίσης την αξιοπιστία σας και έτσι θα αυξήσουν τις πωλήσεις σας. Η επωνυμία σας θα αποκτήσει μια νέα εικόνα. Δεν θα είναι πλέον μια συνηθισμένη εταιρεία, μια από τις πολλές, αλλά μια εταιρεία που χρησιμοποιεί τις δυνατότητές της σε όλα τα επίπεδα.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι πλέον απλώς μια μορφή απόκτησης πελατών, αλλά και δημιουργίας της εικόνας σας. Η διαφήμιση δεν βασίζεται πλέον μόνο σε πιασάρικα διαφημιστικά σλόγκαν και αστεία γραφικά, τώρα πρέπει να δώσετε στον παραλήπτη κάτι περισσότερο. Χρειάζονται πρακτικές και πολύτιμες πληροφορίες που μπορούν να μεταφερθούν μέσω γραφημάτων, οδηγών, άρθρων χορηγών και ειδικών, διαδικτυακών σεμιναρίων, βίντεο και πολλά άλλα. Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένας απαιτητικός κλάδος και για να παραμείνεις σε αυτό, πρέπει να ακολουθείς συνεχώς τις τάσεις και ακόμη και να είσαι μπροστά από αυτές.