Μάρκετινγκ περιεχομένου - τι είναι και πώς λειτουργεί;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Πώς λειτουργεί το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Δεν είναι μυστικό ότι οι ειδικοί πίσω από τη μηχανή αναζήτησης Google καταβάλλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να εξασφαλίσουν ότι τα αποτελέσματα που λαμβάνει ο χρήστης ανταποκρίνονται στις προσδοκίες του όσο το δυνατόν ακριβέστερα. Αυτό είναι αρκετά ενοχλητικό για τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων επειδή πρέπει να προσαρμόζονται στις νέες απαιτήσεις σε συνεχή βάση. Αποδεικνύεται ότι η παραδοσιακή τοποθέτηση ιστοτόπων, που βασίζεται κυρίως στην ανταλλαγή συνδέσμων και καταχωρήσεων σε διάφορους καταλόγους, δεν είναι πλέον αρκετή. Επί του παρόντος, το περιεχόμενο των ιστότοπων έχει αρχίσει να παίζει βασικό ρόλο - αυτό πρέπει να κάνει το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου προσελκύει την προσοχή ενός χρήστη του Διαδικτύου με τη βοήθεια πολύτιμων πληροφοριών που μπορούν να βρεθούν στον ιστότοπο που προβάλλεται.Είναι μια εναλλακτική στις παραδοσιακές μορφές διαφήμισης, που με την τρέχουσα πυκνότητα προκαλούν μόνο εκνευρισμό των χρηστών και το φαινόμενο της διαφημιστικής τύφλωσης. Αν και ο χρήστης της ιστοσελίδας έχει μια διαφήμιση μπροστά του, δεν την προσέχει. Το μόνο που τον ενδιαφέρει είναι να βρει τρόπο να το απενεργοποιήσει. Παρόμοιο φαινόμενο, αν και πολύ λιγότερο έντονο, παρατηρείται στην περίπτωση των διαφημίσεων με τη μορφή συνδέσμων συμφραζομένων και προσφορών που δημοσιεύονται σε παράθυρα μηχανών αναζήτησης. Ως αποτέλεσμα, η υπερχείλιση του παραλήπτη που προκαλείται από την υπερβολική ποσότητα πληροφοριών αυτού του τύπου συμβάλλει στην αργή πτώση της αποτελεσματικότητάς τους.

Αναλύοντας τις αλλαγές που λαμβάνουν χώρα, κάθε συνειδητοποιημένος έμπορος αρχίζει να μεταμορφώνει τις αρχές της δουλειάς του προκειμένου να προσαρμοστεί στο μοτίβο που αναμένεται από αυτόν τόσο από τον παραλήπτη του μηνύματος όσο και από τη μηχανή αναζήτησης Google.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η δημιουργία πολύτιμων υλικών που προετοιμάζονται έχοντας κατά νου συγκεκριμένες ομάδες παραληπτών. Τις περισσότερες φορές βασίζονται στον γραπτό λόγο, αλλά μπορούν επίσης να διαδοθούν σε οπτική ή πολυμεσική μορφή. Η πιο σημαντική αρχή του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η δημιουργία μοναδικού περιεχομένου που αναμένεται, αναζητά και επιθυμεί ο αναγνώστης. Επιπλέον, πρέπει να του κινήσουν το ενδιαφέρον, να το κινητοποιήσουν για να αλληλεπιδράσει και να ικανοποιήσει τις ανάγκες του. Ο παραλήπτης δεν λαμβάνει πλέον άμεσο μήνυμα που τον διατάζει να αποφασίσει για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Σύμφωνα με τη νέα πολιτική, μπορεί να πάρει τη δική του απόφαση με βάση ένα διαβασμένο άρθρο που παρουσιάζει όλες τις πτυχές του θέματος που τον ενδιαφέρει. Η πειστική δράση έχει αντικατασταθεί από την ορθολογική παρουσίαση επιχειρημάτων και συγκεκριμένα οφέλη για τον καταναλωτή.

Η νέα ιδέα να προσεγγίσετε τον παραλήπτη με το δικό σας μήνυμα απαιτούσε από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αλλάξουν τις τρέχουσες μεθόδους παρουσίασης διαφημιστικού περιεχομένου. Άρχισαν να έρχονται σε επαφή με τους καταναλωτές μέσω του δικού τους ιστότοπου, καθώς και μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ιστολογίων, ιστοσελίδων και φόρουμ στο Διαδίκτυο. Χρησιμοποιώντας νέα μοντέλα επικοινωνίας με τους χρήστες, οι εταιρείες προσπαθούν να δημιουργήσουν την εικόνα τους ως ειδικοί και ηγέτες στους τομείς τους.

Άρθρα προσαρμοσμένα σε μια συγκεκριμένη ομάδα παραληπτών εμφανίζονται μαζικά στον Ιστό, καλύπτοντας μια μεγάλη ποικιλία θεμάτων. Το μάρκετινγκ περιεχομένου υπαγορεύει ότι πρέπει να είναι πολύτιμα προκειμένου να προσαρμοστούν πλήρως στη νέα ιδέα. Επιπλέον, θα πρέπει πρώτα να δημοσιεύονται στον ιστότοπο της εταιρείας και μόνο στη συνέχεια να είναι διαθέσιμα στα κοινωνικά δίκτυα και τους ιστότοπους συνεργατών. Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ περιεχομένου δεν αφορά μόνο τη δημιουργία πολύτιμων μηνυμάτων, αλλά και την επιδέξια διαχείρισή τους προκειμένου να προσεγγίσετε αποτελεσματικά τους καταναλωτές. Τα άρθρα που δημιουργούνται πρέπει να είναι συνεπή μεταξύ τους και να υποδεικνύουν ξεκάθαρα ποιος είναι ο συγγραφέας τους και για ποιο σκοπό έχουν προετοιμαστεί. Οι εκδόσεις που πρόκειται να διατεθούν σε βοηθητικά μέσα θα πρέπει να προσαρμοστούν και να εναρμονιστούν με άλλες καταχωρήσεις που δημοσιεύονται στον ιστότοπο. Με αυτόν τον τρόπο η ιστοσελίδα της εταιρείας αποκτά χαρακτήρα πύλης, η θέση της οποίας ενισχύεται επιπλέον και από άλλες ιστοσελίδες. Αξίζει να επιτραπεί στους χρήστες να έχουν την ευκαιρία να επηρεάσουν το θέμα των προετοιμασμένων άρθρων ή να μπορούν να σχολιάζουν αυτά που έχουν ήδη δημοσιευτεί. Το μάρκετινγκ περιεχομένου προϋποθέτει ότι είναι τα πιο σημαντικά, γιατί τελικά αποφασίζουν μόνοι τους με ποια εταιρεία θα συνεργαστούν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Αξίζει επίσης να συνειδητοποιήσουμε ότι η χρήση μιας στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου χτίζει τη θέση ενός δεδομένου ιστότοπου στον Ιστό και τον καθιστά πιο φιλικό και ορατό στις μηχανές αναζήτησης. Σε αντίθεση με την παραδοσιακή τοποθέτηση, το μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί φυσικά μια βάση κειμένου, όπου συλλέγονται μόνο ουσιαστικά πολύτιμα άρθρα. Χάρη σε αυτό, γίνεται πιο ορατό και πιο εύκολο να το βρει ο χρήστης.

Όλες οι δραστηριότητες που αναλαμβάνονται ως μέρος του μάρκετινγκ περιεχομένου έχουν σχεδιαστεί για να επιστήσουν την προσοχή ενός δυνητικού πελάτη στην εταιρεία που προωθείται με αυτόν τον τρόπο και να τον κάνουν να αποφασίσει να επικοινωνήσει οικειοθελώς. Είναι μια λεπτή μορφή διαφήμισης που αποδεικνύεται εξαιρετικά αποτελεσματική. Και οι δύο πλευρές είναι ικανοποιημένες με μια τέτοια συνεργασία. Ο χρήστης μπορεί εύκολα να βρει τις πληροφορίες που τον ενδιαφέρουν μαζί με τα σχόλια των ειδικών και ως εκ τούτου αποφασίζει να χρησιμοποιήσει τις υπηρεσίες που προσφέρουν, γιατί έχουν ήδη ελεγχθεί και ελεγχθεί από αυτόν.