Ιστότοπος - είναι δυνατή η εμφάνιση στον Ιστό χάρη σε αυτόν;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Η ιστοσελίδα είναι η βιτρίνα μας. Ενώ οι ιδιώτες δεν είναι υποχρεωμένοι να το ιδρύσουν, στην περίπτωση των εταιρειών είναι απαραίτητο στοιχείο που τους επιτρέπει να υπάρχουν. Ωστόσο, αξίζει να αναλυθούν και οι δύο περιπτώσεις, γιατί όλα εξαρτώνται πραγματικά από τον στόχο που θέλουμε να πετύχουμε μέσω της «ύπαρξης». Χρειάζεται ο καθένας τον δικό του χώρο στον Ιστό; Ποιος είναι ο αντίκτυπος μιας καλά διαχειριζόμενης ιστοσελίδας στην ανάπτυξη της εταιρείας; Θα προσπαθήσουμε να σας πούμε πώς να εμφανίζεστε στον ιστό χρησιμοποιώντας μερικά παραδείγματα.

Ιστοσελίδα δεν είναι για όλους;

Στην περίπτωση των μη επιχειρηματιών, η δημιουργία του δικού σας ιστότοπου για να εμφανίζεται στο διαδίκτυο δεν είναι απαραίτητο. Πρώτα, ωστόσο, είναι απαραίτητο να εξετάσουμε για ποιο σκοπό πλοηγούμαστε στους πόρους του Διαδικτύου. Ψάχνουμε μόνο για τις πληροφορίες που χρειαζόμαστε ή μήπως μιλάμε δημόσια; Είμαστε παθητικοί σε κάθε είδους πολιτικές, οικονομικές, ακόμη και συζητήσεις για χόμπι; Ή μήπως σχολιάζουμε τακτικά σε φόρουμ στο Διαδίκτυο, νιώθουμε την ανάγκη να μοιραστούμε τις γνώσεις και την εμπειρία μας με άλλους χρήστες;

Σε παγκόσμιο επίπεδο, υπάρχει ένας ιστότοπος για κάθε ενδέκατο κάτοικο του πλανήτη μας. Φαίνεται λοιπόν ότι η ανάγκη δημιουργίας είναι τεράστια. Ωστόσο, τα στατιστικά στοιχεία περιλαμβάνουν όλους τους ιστότοπους, συμπεριλαμβανομένων των ιστοτόπων που δημιουργούνται αυτόματα, που δημιουργήθηκαν αποκλειστικά για τοποθέτηση, αναπαραγωγή περιεχομένου σε άλλες διευθύνσεις και όλους τους άλλους ιστότοπους που δεν παρουσιάζουν πολύτιμο περιεχόμενο στους επισκέπτες.

Παρατηρητές ή δημιουργοί;

Κατά την αναζήτηση μιας φράσης που μας ενδιαφέρει στο Google - χωρίς να υπολογίζονται οι σύνδεσμοι χορηγίας - 10 αποτελέσματα εμφανίζονται πάντα στην πρώτη σελίδα. Ωστόσο, γρήγορα αποδεικνύεται ότι πρέπει να αφιερώσουμε περισσότερο χρόνο στην εύρεση ενδιαφέροντος περιεχομένου. Στην πράξη, από πολλά εκατομμύρια προβολές, μόνο μερικές από αυτές αποδεικνύονται αξιοσημείωτες. Αυτό σημαίνει ότι παρά την αυξανόμενη δημοτικότητα των ιστοσελίδων, εξακολουθεί να μην υπάρχει αρκετό πολύτιμο περιεχόμενο. Οι άνθρωποι συνήθως προτιμούν να βρίσκουν αυτό που τους ενδιαφέρει ή να χρησιμοποιούν έτοιμες λύσεις. Εδώ είναι δημοφιλή τα ιστολόγια και η κοινωνική δικτύωση. Το Facebook ή το Google Plus είναι ένα αναπόσπαστο στοιχείο της ζωής για εκατομμύρια χρήστες, και παρόλο που ένας τεράστιος αριθμός καταχωρήσεων εμφανίζεται καθημερινά, οι περισσότερες από αυτές δεν παρουσιάζουν πολύτιμο περιεχόμενο για τους παραλήπτες - απλώς μια χαλαρή ανταλλαγή απόψεων με φίλους, προσθέτοντας ένα αστείο εικόνα ή βίντεο ή επίδειξη αυτού που κάνουμε αυτήν τη στιγμή.

Ιστολόγιο και ιστότοπος

Είναι λίγο διαφορετικό όταν πρόκειται για τη λειτουργία ενός ιστολογίου. Για τους περισσότερους χρήστες του Διαδικτύου, είναι μόνο ένας προσωρινός ενθουσιασμός που περνά μετά από μερικές συμμετοχές. Λίγοι bloggers στοχεύουν υψηλότερα, δημιουργώντας επαγγελματικές θεματικές σελίδες που τους επιτρέπουν να εμφανίζονται στον Ιστό. Ο συνδυασμός της επαγγελματικής γνώσης με το μεράκι, και κατ' επέκταση ο μεγάλος αριθμός επισκεπτών, επιτρέπει τη συνεργασία με εξωτερικούς συνεργάτες. Στη συνέχεια, είναι θέμα χρόνου να δημιουργήσετε τα πρώτα έσοδα και τη δυνατότητα να μετατρέψετε ένα blog σε ιστότοπο - αν και δεν είναι πάντα σκόπιμο.

Ποιος πρέπει να δημιουργήσει έναν ιστότοπο;

Πριν δημιουργήσετε έναν ιστότοπο, πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά εάν η εμφάνισή του στον Ιστό έχει πράγματι νόημα. Οι ιδιώτες που έχουν μια ιδέα για έναν ασυνήθιστο ιστότοπο ή θέλουν να μοιραστούν το πάθος τους μπορεί να τη δημιουργήσουν ή όχι - όλα εξαρτώνται από τη στάση, την προετοιμασία μιας προδιαγραφής και επιχειρηματικού σχεδίου ή την έρευνα για την ομάδα-στόχο. Δεν έχει κάθε start-up -ακόμα και μια που ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό- πιθανότητες επιτυχίας. Στην περίπτωση των επιχειρήσεων, η λειτουργία μιας ιστοσελίδας έχει καταστεί αναγκαιότητα στις μέρες μας και είναι αυτή η ομάδα που αξίζει να ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.

Ένας ιστότοπος ως ευκαιρία για τις εταιρείες να εμφανιστούν στο Διαδίκτυο

Ανεξάρτητα από το είδος της επιχείρησης, θα πρέπει να φροντίσουμε για μια καλά μελετημένη ιστοσελίδα. Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για διαδικτυακή επιχείρηση - εδώ, άλλωστε, η ιστοσελίδα είναι απαραίτητο στοιχείο για να λειτουργήσει - ή μήπως διατηρούμε συνεργείο αυτοκινήτων και δεν έχουμε χρόνο να περιηγηθούμε στο διαδίκτυο σε καθημερινή βάση. Στην τελευταία περίπτωση, μέχρι σήμερα -ειδικά στο target group άνω των 40- υπάρχει μια συντηρητική στάση απέναντι στην online προώθηση. «Γιατί χρειάζομαι μια ιστοσελίδα για συνεργείο αυτοκινήτων, αφού είμαι πολλά χρόνια στην αγορά και έχω σταθερούς πελάτες;» - Πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να αγνοούν τη δύναμη του κυβερνοχώρου. Ωστόσο, πρέπει να θυμόμαστε ότι η αγορά μεταμορφώνεται αστραπιαία και σήμερα ακόμη και πληροφορίες για υπηρεσίες που εκτελούνται στον πραγματικό κόσμο (π.χ. υπηρεσία αντικατάστασης ελαστικών) αναζητούνται για πρώτη φορά στο Διαδίκτυο. Πώς να τρέξουμε λοιπόν μια ιστοσελίδα ώστε να μας βοηθά να υπάρχουμε ακόμα και στον τομέα δραστηριότητας που δεν σχετίζεται με τον εικονικό κόσμο σε καθημερινή βάση;

Τι πρέπει να θυμάστε;

  • Οι τακτικές ενημερώσεις ιστότοπου είναι απαραίτητες. Εάν πουλάμε επίσης προϊόντα ή υπηρεσίες σε σταθερό κατάστημα ή γραφείο, μπορεί να αποδειχθεί ότι θα παραπλανήσουμε τον πελάτη εάν ενδιαφέρεστε για μια παρωχημένη προσφορά.

  • Φροντίστε την εμφάνιση του ιστότοπου. Θα πρέπει να ταιριάζει με το χρώμα του λογότυπου και του ονόματος. Αξίζει επίσης να προσπαθήσουμε να τακτοποιήσουμε σωστά τις υποσελίδες - ακόμη και με μια ελκυστική προσφορά, μπορούμε να τρομάξουμε τους πιθανούς πελάτες με την έλλειψη αισθητικής, και επομένως - μια επιπόλαιη προσέγγιση του παραλήπτη.

  • Να συμμετέχετε κοινωνικά. Παρέχετε ένα μέρος για να σχολιάσετε την εταιρεία και τα προϊόντα/υπηρεσίες της. Δεν αξίζει να είστε παθητικός στο Διαδίκτυο - ένα blog στον ιστότοπο της εταιρείας θα πρέπει επίσης να σας βοηθήσει να παραμείνετε ενεργοί.

  • Φροντίστε το μάρκετινγκ περιεχομένου. Μην αντιγράφετε περιεχόμενο - επίσης στην περίπτωση περιγραφών προϊόντων που παρέχονται ελεύθερα από τον κατασκευαστή. Αποφύγετε την αντιγραφή υλικού σε πολλούς ιστότοπους και εξασφαλίστε επιδέξια (όχι δυναμική) σύνδεση με λέξεις-κλειδιά.

  • Φροντίστε την τοποθέτηση. Εστιάστε μόνο σε λέξεις κλειδιά για τον ιστότοπο. Οι ανήθικες δραστηριότητες μπορούν να εντοπιστούν γρήγορα από ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης.

Οι παραπάνω συμβουλές δεν εγγυώνται μια άμεση παρουσία στο διαδίκτυο. Θα πρέπει να αφιερωθεί πολύς χρόνος και δουλειά στην ανάπτυξη της ιστοσελίδας, στην επικοινωνία με τους χρήστες και στη συνεχή ενημέρωση των διαθέσιμων τμημάτων. Εάν οι πελάτες μας μας εκτιμήσουν, η θέση μας θα αυξηθεί επίσης στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης - και στη συνέχεια μόνο ένα μικρό βήμα προς την επιτυχία.