Επιλογή λέξεων-κλειδιών - πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για τοποθέτηση;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Δεν είναι μυστικό για κανέναν ότι στον τομέα του μάρκετινγκ περιεχομένου, η επιλογή των λέξεων-κλειδιών είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που ευθύνονται για τη θέση μας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η διεξοδική ανάλυση της επιλογής των λέξεων-κλειδιών θα σας επιτρέψει να απελευθερώσετε τις δυνατότητες της καμπάνιας SEO μας και να αυξήσετε την απήχησή σας.

Γιατί η επιδέξια επιλογή λέξεων-κλειδιών είναι τόσο σημαντική για τις επιχειρήσεις;

Ας ξεκινήσουμε εξηγώντας γιατί πρέπει να ανησυχούμε ακόμη και για φράσεις-κλειδιά κατά τον σχεδιασμό των δραστηριοτήτων μας SEO. Τι είναι οι λέξεις-κλειδιά; Αυτά δεν είναι παρά πινακίδες που αφήνουμε στις μηχανές αναζήτησης (κυρίως στο Google). Χάρη σε κατάλληλα επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά, αυτές οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να βρουν σημαντικά δεδομένα σχετικά με τον ιστότοπό μας, την επιχείρησή μας, το μέρος όπου τον εκτελούμε και τα προϊόντα που προσφέρουμε.

Εάν λάβουμε σοβαρά υπόψη την επιλογή των βασικών φράσεων, λαμβάνοντας υπόψη όσο το δυνατόν περισσότερες ομάδες-στόχους και κάθε στοιχείο του κύκλου ζωής των πωλήσεων, η μηχανή αναζήτησης θα εμφανίζει το ηλεκτρονικό μας κατάστημα ή το ιστολόγιό μας στους χρήστες πιο συχνά και με μεγαλύτερη ακρίβεια. Αυτό με τη σειρά του οδηγεί σε αύξηση του αριθμού των επισκέψεων και αύξηση των πωλήσεων.

Ποιους τύπους λέξεων-κλειδιών διακρίνουμε;

Οι λέξεις-κλειδιά διαφέρουν μεταξύ τους ως προς τη λειτουργία, τη χρήση και την ισχύ. Για να μπορείτε να επιλέξετε ελεύθερα τις πιο σχετικές φράσεις κλειδιά, αξίζει να γνωρίζετε τους βασικούς τύπους τους. Πώς αναλύουμε τις λέξεις-κλειδιά; Κυρίως σε:

  • γενικές λέξεις-κλειδιά - αυτές είναι οι απλούστερες φράσεις που περιορίζονται το πολύ σε μία ή δύο λέξεις. Παραδείγματα τέτοιων λέξεων-κλειδιών είναι, για παράδειγμα, ένα πληκτρολόγιο, ένα καλοκαιρινό φόρεμα ή η αφαίρεση συντριμμιών. Πρόκειται για φράσεις που εστιάζουν σε μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν χωρίς να εστιάζουν σε λεπτομέρειες. Πρόκειται για φράσεις που δεν εντυπωσιάζουν από άποψη αποτελεσματικότητας, κυρίως λόγω του γεγονότος ότι κάθε οργανισμός που παρέχει υπηρεσίες παρόμοιες με εμάς ή προσφέρει παρόμοια προϊόντα χρησιμοποιεί τις ίδιες λέξεις-κλειδιά.
  • λέξεις-κλειδιά επωνυμίας - πρόκειται για λέξεις που μπορούν λίγο πολύ να καθοδηγήσουν τον χρήστη σε ένα συγκεκριμένο προϊόν που προσφέρει η εταιρεία μας, χωρίς όμως να χρειάζεται να εισαγάγετε μια συγκεκριμένη διεύθυνση ιστότοπου. Εάν το όνομα της εταιρείας μας είναι μοναδικό και το όνομα του ιστότοπου προέρχεται απευθείας από το όνομα της εταιρείας, ο χρήστης, εισάγοντας τη φράση "προϊόν, όνομα εταιρείας", θα βρει εύκολα τον ιστότοπό μας, ο οποίος θα εμφανίζεται στο κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
  • λέξεις-κλειδιά long tail - μια ομάδα φράσεων μεγαλύτερες από 3 λέξεις που αναζητούνται πολύ λιγότερο από τους χρήστες, αλλά είναι σχετικά αποτελεσματικές. Αυτό συμβαίνει γιατί εάν κάποιος εισάγει μια τόσο λεπτομερή φράση στο πλαίσιο αναζήτησης, μπορούμε να υποθέσουμε ότι είναι ήδη αποφασισμένος να αγοράσει. Παραδείγματα φράσεων μακράς ουράς περιλαμβάνουν "αντικατάσταση μπαταρίας iPhone Gliwice" ή "φτηνοί καναπέδες από παλέτες της Βαρσοβίας".

Πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά;

Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που θα εξασφαλίσουν την ιστοσελίδα μας υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης κάθε ομάδας-στόχου πελατών; Είναι πιο εύκολο να αναλύσετε την επιχείρησή σας εκ των έσω. Πως να το κάνεις?

Στην αρχή, ας εξετάσουμε όλα τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρουμε. Ας είναι αυτός ο πυρήνας των βασικών φράσεων μας. Οι βασικές λέξεις-κλειδιά θα περιλαμβάνουν φράσεις που σχετίζονται με το αντικείμενο της επιχείρησής μας και την περιφερειακή φράση (συναρμολόγηση επίπλων Białystok), εάν δραστηριοποιούμαστε τοπικά. Ένα άλλο σημαντικό στοιχείο είναι να μπείτε στο δέρμα του πελάτη και να σκεφτείτε πώς εισάγει ορισμένες φράσεις στη μηχανή αναζήτησης Google για να πετύχει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Ωστόσο, η ίδια η αναζήτηση Google θα μας βοηθήσει σε αυτό. Εισάγοντας μια συγκεκριμένη φράση στη μηχανή αναζήτησης, στο κάτω μέρος της σελίδας, μπορούμε να δούμε άλλες φράσεις που πληκτρολογούν συχνά οι χρήστες. Αυτό, με τη σειρά του, μπορεί να μας οδηγήσει στη χρήση τέτοιων ή πολύ παρόμοιων φράσεων κλειδιά.

Εργαλεία που θα βοηθήσουν στην επιλογή λέξεων-κλειδιών

Κατά τον σχεδιασμό λέξεων-κλειδιών, μπορούμε επίσης να χρησιμοποιήσουμε ειδικά εργαλεία που μπορούν να μας προσφέρουν σχετικές λέξεις-κλειδιά. Μερικά από τα δημοφιλή εργαλεία είναι δωρεάν, ενώ άλλα απαιτούν συνδρομή. Τι λογισμικό πρέπει να χρησιμοποιήσω κατά τη δημιουργία ενός αποθετηρίου λέξεων-κλειδιών; Πάνω από όλα:

  • Google Search Console - είναι ένα εργαλείο που λειτουργεί εξαιρετικά όταν ο ιστότοπός μας είναι ήδη διαθέσιμος στον ιστό. Χάρη στη GSC θα μάθουμε τι εισάγουν οι χρήστες στη μηχανή αναζήτησης αμέσως πριν εμφανιστούν στον ιστότοπό μας.
  • Senuto - Λογισμικό που προτρέπει πάνω από 20 εκατομμύρια φράσεις κλειδιά. Το εργαλείο εξετάζει την πολωνική αγορά Google σε συνεχή βάση και μας εγγυάται πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις και την εποχικότητα των συγκεκριμένων φράσεων κλειδιά, οι οποίες μπορεί να είναι εξαιρετικά σημαντικές για τον σχεδιασμό καμπανιών SEO.
  • Answer The Public - Αυτό είναι ένα δωρεάν εργαλείο ανοιχτού κώδικα που μας επιτρέπει να επαληθεύουμε ποιες ερωτήσεις, με βάση μια δεδομένη λέξη-κλειδί, εισάγονται συχνότερα στη μηχανή αναζήτησης από τους χρήστες.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Πώς να τοποθετήσετε φράσεις κλειδιά στον ιστότοπό σας;

Το πόσο βέλτιστος θα είναι ο ιστότοπός μας όσον αφορά τα κριτήρια της Google εξαρτάται από το αν η επιλογή των λέξεων-κλειδιών θα είναι ακριβής και από πού χρησιμοποιούμε λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό μας. Είναι η τοποθεσία τέτοιων φράσεων που έχει μεγάλη σημασία στη διαδικασία τοποθέτησης της ιστοσελίδας μας. Πού πρέπει να χρησιμοποιούμε τις φράσεις-κλειδιά μας;

Η πιο σημαντική ετικέτα που τοποθετεί τον ιστότοπό μας είναι φυσικά ο τίτλος και εδώ πρέπει να συμπεριλάβουμε μια ισχυρή φράση-κλειδί. Επιπλέον, φυσικά, η ετικέτα και η μετα-περιγραφή είναι μέρη που θα πρέπει να είναι σωστά κορεσμένα με λέξεις-κλειδιά.

Ας μην ξεχνάμε επίσης το ίδιο το περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο στον ιστότοπο. Υπάρχει μια σειρά από συμβουλές που μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού μας για λέξεις-κλειδιά. Ένα παράδειγμα θα ήταν η τοποθέτηση μιας φράσης-κλειδιού στην πρώτη παράγραφο της σελίδας, ακριβώς κάτω από την ετικέτα h1. Ωστόσο, να θυμάστε ότι το περιεχόμενο που διατίθεται στον ιστότοπο δεν πρέπει να είναι ένα μεγάλο σύμπλεγμα φράσεων κλειδιά - τέτοιες παράξενες δημιουργίες δεν φαίνονται αισθητικά ευχάριστες και επίσης προκαλούν ανάμεικτα συναισθήματα στους χρήστες που θέλουν να μάθουν κάτι για την εταιρεία μας.