Διανομή μάρκετινγκ - τι να κάνετε με το καλό περιεχόμενο;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Δημιουργείτε καλό περιεχόμενο και αναρωτιέστε αν θα εμπλουτίσετε τις ιστοσελίδες σας μόνο με αυτό ή θα αρχίσετε να το διανέμετε σε εξωτερικούς ιστότοπους; Η διανομή στο μάρκετινγκ είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό στοιχείο και πριν λάβετε μια συγκεκριμένη απόφαση, αξίζει να λάβετε υπόψη όλα τα υπέρ και τα κατά. Μπορούμε να σας βοηθήσουμε να καθορίσετε πότε να επιλέξετε εξωτερική διανομή και πότε είναι καλύτερο να ενεργείτε αποκλειστικά για τον ιστότοπό σας.

Τι είναι η διανομή στο μάρκετινγκ;

Αρχικά, ας προσδιορίσουμε τι εννοούμε με τον όρο περιεχόμενο - αυτό δεν είναι μόνο περιεχόμενο κειμένου, αλλά και κάθε είδους φωτογραφίες, γραφικά, infographics, κινούμενα σχέδια ή gif. Το καλό περιεχόμενο είναι αναμφίβολα ένα τεράστιο πλεονέκτημα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί με επιτυχία σε προωθητικές δραστηριότητες. Ωστόσο, αξίζει να σκεφτείτε εάν αυτό το περιεχόμενο αξίζει να δημοσιεύσετε μόνο στις δικές σας σελίδες (ιστότοπο, ιστολόγιο ή κοινωνικά δίκτυα) - ή αξίζει να το μοιραστείτε σε άλλους ιστότοπους και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Έτσι, φτάνουμε στη διαίρεση της διανομής μάρκετινγκ σε δύο βασικούς τύπους. Λοιπόν, η διανομή στο μάρκετινγκ είναι:

  1. Εσωτερική - όταν το δημιουργημένο περιεχόμενο τοποθετείται στον δικό σας ιστότοπο. Είναι μια καλή επένδυση για τον εαυτό σας, αλλά με κόστος και όχι πολύ αποτελεσματική από άποψη θέσης.

  2. Εξωτερικές - όταν το περιεχόμενο πηγαίνει σε ιστότοπους διαφορετικούς από τους δικούς σας - θεματικές ιστοσελίδες, ιστότοπους συνεργατών, καθώς και μέσα κοινωνικής δικτύωσης - αν και εδώ το θέμα δεν είναι τόσο προφανές. Αν και η διανομή από τρίτους παράγει καλύτερα αποτελέσματα SEO, εξακολουθείτε να χάνετε τον έλεγχο του περιεχομένου σας.

Διανομή στο μάρκετινγκ - μπορούν να συνδυαστούν οι δύο τύποι της;

Θεωρητικά είναι δυνατό, αλλά στην πράξη μπορεί να είναι αρκετά δύσκολο. Οι εκδότες σπάνια επιλέγουν ομαδοποιημένες φόρμες - θέλουν να είναι σαφείς σχετικά με το είδος της διανομής στο μάρκετινγκ που έχει επιλεγεί. Ωστόσο, εάν αισθάνεστε άνετα με τη δυνατότητα να συνδυάσετε μεθόδους διανομής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία από τις δύο στρατηγικές.

  1. Το πρώτο - περιλαμβάνει τη δημιουργία μοναδικού περιεχομένου σε διάφορες εκδόσεις, παρόμοια μεταξύ τους ως προς το θέμα και το περιεχόμενο. Το περιεχόμενό σας θα αναρτηθεί σε διαφορετικές ώρες και σε διαφορετικά μέρη - τόσο σε εξωτερικούς ιστότοπους όσο και στους ιστότοπούς σας.

  2. Το δεύτερο - αφορά τη δυνατότητα διαίρεσης του περιεχομένου. Υπάρχει ένα teaser σε εξωτερικούς ιστότοπους - μερικές παράγραφοι, ένα απόσπασμα ενός infographic. Οι αναγνώστες μπορούν να διαβάσουν ολόκληρο το περιεχόμενο μόνο αφού επισκεφτούν τον ιστότοπό σας.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διανομής στο μάρκετινγκ

Η επιλογή εσωτερικής ή εξωτερικής διανομής πρέπει να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις ατομικές ανάγκες και δυνατότητες. Και οι δύο λύσεις έχουν πολλά πλεονεκτήματα, αλλά και μειονεκτήματα. Θα παρουσιάσουμε τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των τύπων διανομής στο μάρκετινγκ, αλλά πρέπει να κάνετε την επιλογή μόνοι σας, ρωτώντας τον εαυτό σας για τους στόχους που θέλετε να επιτύχετε.

Εσωτερική διανομή στο μάρκετινγκ:

  • Πλεονεκτήματα: επένδυση στην ανάπτυξη του δικού σας ιστότοπου, προώθηση της προώθησης στον δικό σας ιστότοπο, υψηλή επίδραση του καλού περιεχομένου στη μετατροπή, ελευθερία επιλογής του σχήματος του περιεχομένου, χωρίς κόστος δημοσίευσης, δυνατότητα ελέγχου της γνώμης για το περιεχόμενο.

  • μειονεκτήματα: χαμηλό αποτέλεσμα SEO - σχετίζεται κυρίως με την αδυναμία απόκτησης συνδέσμων από πολύτιμους ιστότοπους, συχνή απαίτηση για πρόσθετη προώθηση περιεχομένου.

Εξωτερική διανομή στο μάρκετινγκ:

  • πλεονεκτήματα: αυξημένη δημοτικότητα του περιεχομένου (αυστηρά καθορισμένη από τη δημοτικότητα του ιστότοπου στον οποίο τοποθετείται), αυξημένο κύρος, καλό αποτέλεσμα SEO - σχετίζεται επίσης με συνδέσμους που θα τοποθετηθούν σε έναν εξωτερικό ιστότοπο.

  • μειονεκτήματα: έλλειψη ελέγχου στον έλεγχο του περιεχομένου, περιορισμοί που επιβάλλονται συχνά από εκδότες, κόστος δημοσίευσης, χαμηλότερη μετατροπή.

Διανομή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Στην αρχή του κειμένου, σημειώσαμε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν σχετίζονται αδιαμφισβήτητα με την εσωτερική διανομή. Μπορεί κανείς να υποστηρίξει, αλλά η διανομή περιεχομένου μέσω ιστοτόπων κοινωνικής δικτύωσης διαφέρει σε κάποιο βαθμό από την εσωτερική διανομή που πραγματοποιείται σε ιστότοπους ή ιστολόγια.

Εάν δημοσιεύετε το δικό σας περιεχόμενο στη δική σας σελίδα ή προφίλ σε έναν ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης, αυτό είναι αναμφίβολα εσωτερική διανομή. Ανάλογα με τις ρυθμίσεις, το περιεχόμενο μπορεί να προβληθεί από όλους τους χρήστες του ιστότοπου. Μπορεί να του αρέσει ή να σχολιάζεται, αλλά μπορεί επίσης να κοινοποιηθεί, να μεταδοθεί. Εάν συμβεί εκτός ελέγχου σας, είναι μια ιογενής διανομή. Παίρνει ορισμένα χαρακτηριστικά εξωτερικής διανομής, αλλά συχνά η φήμη των προφίλ που το παρέχουν δεν μπορεί να προσδιοριστεί με σαφήνεια.

Όταν η διανομή στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης ελέγχεται και πληρώνεται από εσάς, τότε θα πρέπει να μιλάμε για αναγκαστική διανομή.Περιλαμβάνει πληρωμένη προώθηση του δικού σας περιεχομένου (και επομένως είναι τυπική για εσωτερική διανομή) - ωστόσο, θα πρέπει να διακρίνεται ένας συγκεκριμένος τύπος προώθησης, ο οποίος λαμβάνει τα χαρακτηριστικά της εξωτερικής διανομής. Μιλάμε για τη χρήση influencers στην προώθηση περιεχομένου, δηλαδή ανθρώπων που έχουν σημαντικό αντίκτυπο στη δική τους κοινότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Χάρη σε αυτό, το περιεχόμενό σας κοινοποιείται σε διαφορετικό προφίλ, τις περισσότερες φορές με μια μεγάλη κοινότητα γύρω από αυτό.

Πρέπει να καθορίσετε ποια μέθοδος διανομής είναι πιο βολική για το περιεχόμενο που δημιουργείτε. Θυμηθείτε τη ζωτική σημασία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τις προοπτικές που παρουσιάζουν στη διανομή.