Femvertising - η τέχνη της επικοινωνίας της επωνυμίας με μια σύγχρονη γυναίκα

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Υπάρχουν 24,82 εκατομμύρια χρήστες του διαδικτύου στην Πολωνία, εκ των οποίων σχεδόν τα 11 εκατομμύρια είναι γυναίκες, σύμφωνα με την έρευνα του Megapanel PBI / Gemius 2015. Διακρίνονται δύο τύποι διαδικτυακής δραστηριότητας γυναικών. Το πρώτο είναι απλώς η χρήση του Διαδικτύου για να πραγματοποιήσετε αγορές, ενώ το δεύτερο είναι η αναζήτηση πληροφοριών σχετικά με προϊόντα/υπηρεσίες ή απαντήσεις σε ενοχλητικές ερωτήσεις. Οι εταιρείες δεν αδιαφορούν για τέτοια αποτελέσματα και προσπαθούν να προσαρμόσουν τα προϊόντα και τα μηνύματά τους στο γυναικείο φύλο. Και κάπως έτσι προκύπτει η έννοια του femvertising, δηλαδή η επικοινωνία με τις γυναίκες για τις γυναίκες και τις ανάγκες τους. Τι περιμένουν όμως οι σύγχρονες γυναίκες; Απαντάμε (ή τουλάχιστον προσπαθούμε να βρούμε την απάντηση) παρακάτω!

Τι είναι το femvertising;

Το femvertising είναι μια απάντηση στις συνεχιζόμενες κοινωνικές αλλαγές. Αλλαγές που επηρεάζουν τις γυναίκες, τις ανάγκες και τον ρόλο τους στον σύγχρονο κόσμο. Είναι μια νέα τάση στην επικοινωνία που σχετίζεται με τη μεταβαλλόμενη θέση των γυναικών στον κόσμο και τις προσδοκίες τους από τα brands.

Το Femvertising ασχολείται με τη διαφήμιση εδώ και αρκετό καιρό και τώρα εισέρχεται και στην πολωνική αγορά. Οι εταιρείες που στοχεύουν γυναίκες πρέπει να προσαρμόσουν την επικοινωνία τους το συντομότερο δυνατό στις μεταβαλλόμενες ανάγκες των γυναικών.

Μάρκα vs. γυναικείο φύλο - τι περιμένουν οι σύγχρονες γυναίκες;

Ποιες είναι οι διαφημίσεις που φέρεται να απευθύνονται στις γυναίκες σήμερα; Στερεοτυπικά και ενσωματώνοντάς τα σε μετέπειτα κοινωνικούς ρόλους; Ή μήπως είναι βαρετά επειδή δείχνουν συνεχώς μια γυναίκα ως μητέρα που φροντίζει τα παιδιά που εργάζεται με πλήρες ωράριο ως ειδικός στο σπίτι; Δυστυχώς, είναι ένα μείγμα από όλα, με μια λατρεία εξωτερικού σχεδιασμού. Τι γίνεται όμως με τις γυναίκες; Οι σύγχρονες γυναίκες δεν θέλουν τέτοια επικοινωνία. Δεν ταυτίζονται μαζί της. Αυτές οι διαφημίσεις δεν ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους, δεν μιλούν τη γλώσσα τους και, ως εκ τούτου, δεν πωλούν.

Τίθεται το πανάρχαιο ερώτημα - τι περιμένουν οι γυναίκες; Σύμφωνα με μια έκθεση που δημοσιεύτηκε το 2014 από την SheKnows, το 92 τοις εκατό. των κυριών θυμούνται διαφημίσεις που τις παρουσιάζουν με θετικό πρίσμα, και πάνω από το 50 τοις εκατό. κάνει μια αγορά στη βάση τους! Όταν ρωτήθηκαν για το τι περιμένουν από τις διαφημιστικές επωνυμίες, το 43% των γυναικών απάντησαν ότι είχαν σεβασμό και υποστήριξη στην κάλυψη των αναγκών τους. Επιπλέον, το 45% των κυριών είπε ότι είναι πρόθυμες να μοιραστούν τη γνώμη τους με τους φίλους τους.

Femvertising - παραδείγματα πολωνικών και ξένων καμπανιών

Οι γυναίκες δεν έχουν ταυτιστεί με την επικοινωνία που προσφέρουν ορισμένες μάρκες εδώ και αρκετό καιρό. Δεν συμφωνούν με τη στερεότυπη αντιμετώπιση του φύλου και θεωρώντας την ομορφιά τους μόνο ως προς την εξωτερική εμφάνιση. Οι μάρκες κατανοούν ότι το κλειδί της επιτυχίας είναι η δημιουργία σχέσεων και η οικοδόμηση δέσμευσης, επομένως η αλλαγή του τρόπου επικοινωνίας ήταν αναπόφευκτη. Αξίες όπως η αυτοπεποίθηση, το θάρρος, η δύναμη των κινήτρων και η παρόρμηση για δράση αποκτούν σημασία. Παρακάτω είναι μερικές ξένες καμπάνιες που χρησιμοποιούν εδώ και καιρό το femvertising στην επικοινωνία τους και αλλάζουν τον τρόπο επικοινωνίας με τις γυναίκες.

Dove - Πραγματικά Σκίτσα Ομορφιάς

Dove - Επιλέξτε Όμορφο

Πάντα - Σαν κορίτσι

Αυτό το κορίτσι μπορεί

Το Courage Is Already Inside - Ram Trucks

Πραγματική Πρωινή Αναφορά - Οργανικό Ισοζύγιο

Femvertising στην Πολωνία

Το femvertising δεν είναι ακόμα τόσο δημοφιλές στις καμπάνιες των πολωνικών εμπορικών σημάτων, αλλά νέα έργα εμφανίζονται συστηματικά. Παράδειγμα αποτελεί η καμπάνια Beauty and Independence της μάρκας AVON, η οποία παρουσιάζει τις πλήρεις πρωτοβουλίες του συμβούλου. Η καμπάνια στοχεύει να βρει ή να οδηγήσει σε έναν νέο, εντελώς διαφορετικό ορισμό της ομορφιάς και της ανεξαρτησίας. Ένα ενδιαφέρον και νέο παράδειγμα είναι το έργο #lubiesiebie από την Under20. Σε ένα βίντεο 4 λεπτών, δύο αδερφές απαντούν τι σημαίνει αποδοχή και αυτοπεποίθηση για αυτές και τι σημαίνει θηλυκότητα για αυτές.

Avon - Ομορφιά και ανεξαρτησία

Κάτω των 20 - #lubiesiebie

Επικοινωνία με τις γυναίκες - σε τι να εστιάσετε και τι να προσέξετε;

Οι καμπάνιες πίσω από την ιδέα του femvertising κινούν και προσελκύουν τον παραλήπτη. Μιλούν ευθέως και σπάνε ταμπού σε πολλά θέματα. Τα νέα σημεία υποτίθεται ότι διεγείρουν τη φαντασία μας και προκαλούν συναισθήματα (συχνά ακραία). Οι γυναίκες αποτελούν την πλειοψηφία των καταναλωτών, γι' αυτό και οι παραγωγοί στρέφονται σε αυτές.

Όταν απευθύνεστε στις γυναίκες, η εστίαση πρέπει να είναι:

  • αξίες όπως η ενέργεια, το κίνητρο και η αυτοπεποίθηση που πείθουν κάτι περισσότερο από την εγγραφή εκ των προτέρων σε συγκεκριμένα μοτίβα και ρόλους,

  • μην αντιμετωπίζετε τις γυναίκες ως μια ομοιογενή ομάδα - κυρίες διαφορετικών ηλικιών, σε διαφορετικές θέσεις μπορεί να έχουν (και συχνά έχουν) εντελώς διαφορετικά ενδιαφέροντα, επομένως θυμηθείτε να λάβετε υπόψη αυτούς τους παράγοντες όταν σχεδιάζετε την επικοινωνία της επωνυμίας σας,

  • Η συναισθηματική επικοινωνία είναι συχνά πιο αποτελεσματική από τα σκληρά δεδομένα για ένα προϊόν. Εάν ένα brand μπορεί να αποδοθεί με ανθρώπινα χαρακτηριστικά και προσωπικότητα, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα μια γυναίκα να ταυτιστεί τόσο με το brand όσο και με το συγκεκριμένο προϊόν.

Τι περιμένουν οι γυναίκες από ένα brand; Μη τυπική επικοινωνία - χωρίς στερεότυπα ή συχνά σεξιστικά κείμενα. Η εποχή της γυναίκας που απεικονίζεται στη διαφήμιση ως η Πολωνή Μητέρα έχει τελειώσει. Οι καμπάνιες στην τάση του femvertising δημιουργούν δέσμευση, προκαλούν πραγματικά συναισθήματα και μιλούν άμεσα. Γίνονται αρεστοί και θυμούνται - και αυτό δεν είναι το νόημα μιας αποτελεσματικής εκστρατείας μάρκετινγκ;».