Google Ads. Πώς να διαφημιστείτε στη μηχανή αναζήτησης;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Το Google Ads είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς και αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης της επωνυμίας σας στο Διαδίκτυο, που χρησιμοποιείται από μικρές και μεγάλες εταιρείες σε όλο τον κόσμο. Ένα διαισθητικό διαφημιστικό πάνελ, χαμηλό οικονομικό όριο εισόδου και ακόμη και άμεσα αποτελέσματα είναι μερικά μόνο από τα πλεονεκτήματα της λύσης που χρησιμοποιείται για προώθηση στη μηχανή αναζήτησης.

Google Ads - τι είναι;

Το Google Ads - μέχρι πρόσφατα γνωστό ως Google AdWords - είναι απλώς ένα σύστημα διαφήμισης στο Διαδίκτυο, χάρη στο οποίο η διαφήμιση στο Google και σε ιστότοπους συνεργατών φτάνει σε χρήστες του Διαδικτύου που πιθανώς ενδιαφέρονται για την προσφορά της εταιρείας.

Το Google Ads είναι ένα σύστημα δημοπρασιών και σας επιτρέπει να εμφανίζετε συνδέσμους χορηγίας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google και σε ιστότοπους και εφαρμογές για κινητά που συμμετέχουν στο πρόγραμμα συνεργατών του Google AdSense.

Οι θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης εκχωρούνται από τους αλγόριθμους της Google σε ιστότοπους με βάση το μέγιστο ποσοστό CPC (κόστος ανά κλικ) που έχει οριστεί από έναν συγκεκριμένο διαφημιζόμενο και με βάση τα αποτελέσματα ποιότητας της διαφήμισης (τα οποία περιλαμβάνουν όχι μόνο τα αποτελέσματα ποιότητας του δημιουργικού, αλλά και την προσγείωση σελίδα στην οποία οδηγεί).

Ποιες διαφημιστικές καμπάνιες μπορώ να δημιουργήσω στο Google Ads;

Στο Google Ads, είναι δυνατή η δημιουργία πέντε τύπων διαφημιστικών καμπανιών, η επιλογή των οποίων εξαρτάται κυρίως από τα αποτελέσματα που θα ήθελε να επιτύχει ο διαφημιζόμενος και τη διαφημιζόμενη γκάμα προϊόντων. Εδώ είναι:

  • διαφημιστικές καμπάνιες στο δίκτυο αναζήτησης - εμφάνιση συνδέσμων χορηγίας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google.
  • διαφημιστικές καμπάνιες στο διαφημιστικό δίκτυο - προβολή συνδέσμων χορηγίας με τη μορφή διαφημίσεων προβολής για συμμετέχοντες στο πρόγραμμα Google AdSense (διαφημίσεις σε ιστότοπους, διαφημίσεις σε εφαρμογές για κινητά, διαφημιστικά βίντεο στο YouTube, διαφημιστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο Google).
  • διαφημιστικές καμπάνιες στο YouTube - εμφάνιση συνδέσμων χορηγίας με τη μορφή διαφημίσεων βίντεο πριν, μετά και κατά τη διάρκεια των βίντεο στον ιστότοπο.
  • διαφημιστικές καμπάνιες στην ενότητα Αγορές Google - εμφάνιση συνδέσμων χορηγίας με τη μορφή διαφημίσεων προϊόντων.
  • διαφημιστικές καμπάνιες εφαρμογών για κινητά - προβολή συνδέσμων χορηγίας (προώθηση εφαρμογών για κινητά) με τη μορφή διαφημίσεων στο Google, το Google Play, το YouTube κ.λπ.

Είναι ο ίδιος ο διαφημιστής που αποφασίζει πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις και οι επωνυμίες του. Φυσικά, μπορεί να χρησιμοποιήσει τις λύσεις που προτείνει το διαφημιστικό σύστημα Google σε όλη τη διαδικασία λήψης αποφάσεων.

Διαφήμιση βήμα προς βήμα στο Google Ads

Εκτός από τη δημιουργία λογαριασμού στο Google Ads, η δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας αναζήτησης απαιτεί να ακολουθήσετε μερικά απλά βήματα. Εδώ είναι:

  • υποδεικνύετε τον στόχο της καμπάνιας - στο πρώτο βήμα, επιλέγετε το αποτέλεσμα που πρέπει να επιτύχει η καμπάνια στο Google Ads: αύξηση του αριθμού των τηλεφωνικών κλήσεων προς την εταιρεία, αύξηση επισκέψεων στο σταθερό κατάστημα, αύξηση επισκέψεων στον ιστότοπο . Με βάση τον υποδεικνυόμενο σκοπό, το διαφημιστικό σύστημα της Google προσαρμόζει τη διαφήμιση με τέτοιο τρόπο ώστε ο διαφημιζόμενος να επιτυγχάνει το αποτέλεσμα που επιθυμεί.
  • υποδεικνύετε πού θέλετε να διαφημιστείτε - στο δεύτερο βήμα, επιλέγετε εάν η διαφήμιση θα εμφανίζεται τοπικά (π.χ. σε μια δεδομένη περιοχή) ή παγκοσμίως. Στην περίπτωση εταιρειών που λειτουργούν περιφερειακά ή με υποκαταστήματα σε διάφορα μέρη της χώρας, αξίζει να εστιάσουμε στην τοπική προβολή.
  • δημιουργήστε μια διαφημιστική δημιουργία - στο τρίτο βήμα, δημιουργείτε διαφημιστικά μηνύματα: κείμενο και οπτικό. Αξίζει να εστιάσουμε στο να τονίσουμε τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της μάρκας και τα διακριτικά της χαρακτηριστικά που θα ενδιαφέρουν τους πιθανούς πελάτες. Επιπλέον, επιλέγονται λέξεις-κλειδιά για τις οποίες οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης όταν ο χρήστης του Διαδικτύου εισάγει μια δεδομένη φράση.
  • θα πρέπει να υποδείξετε το μηνιαίο όριο του διαφημιστικού προϋπολογισμού - στο τέταρτο βήμα, προσδιορίζετε πόσα χρήματα θέλετε να ξοδέψετε σε καμπάνιες. Το σύστημα παρέχει στους διαφημιστές μια εγγύηση ότι περισσότερα από όσα αποφάσισαν στην αρχή δεν θα εξαφανιστούν από τον διαφημιστικό τους λογαριασμό. Επιπλέον, μπορούν να κάνουν αλλαγές στο όριο του προϋπολογισμού ανά πάσα στιγμή και το σύστημα τους προτρέπει με εκτιμώμενα αποτελέσματα για δεδομένες δαπάνες.
  • οι καμπάνιες θα πρέπει να δημοσιεύονται - το διαφημιστικό σύστημα Google θα τις εμφανίζει μόνο σε εκείνα τα άτομα που δυνητικά ενδιαφέρονται για τη διαφημιστική ποικιλία, την οποία δείχνουν στην αγοραστική τους συμπεριφορά (π.χ. εισάγοντας μια φράση που αντιστοιχεί σε μια συγκεκριμένη διαφήμιση στη μηχανή αναζήτησης) και μόνο σε εκείνα τα μέρη που έχουν τις μεγαλύτερες δυνατότητες από άποψη ότι ο διαφημιστής έχει επιτύχει το αποτέλεσμα που επιδιώκει ο διαφημιστής (π.χ. μια διαφήμιση για ένα σαλόνι ομορφιάς θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης, στους Χάρτες Google και μια διαφήμιση για ρούχα θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης στην ενότητα Αγορές Google). Επιπλέον, οι περισσότερες καμπάνιες διευθετούνται στο μοντέλο ΔΕΗ (πληρωμή ανά κλικ), δηλαδή για τα αποτελέσματα με τη μορφή κλικ σε συνδέσμους χορηγίας.

Τα εργαλεία που παρέχονται στους διαφημιστές από την Google είναι εξαιρετικά χρήσιμα για τη δημιουργία μιας καμπάνιας, όπως:

  • προγραμματιστής κάλυψης, με τη βοήθεια του οποίου δημιουργείται η στρατηγική των μέσων ενημέρωσης.
  • προγραμματιστής λέξεων-κλειδιών για την επιλογή βασικών χρόνων.
  • μια εφαρμογή επεξεργασίας Google Ads που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μαζικές αλλαγές σε καμπάνιες.
  • έναν λογαριασμό διαχειριστή (παλαιότερα γνωστό ως My Client Center) που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να διαχειριστείτε περισσότερους από έναν λογαριασμούς ταυτόχρονα.

Χάρη στις ευκαιρίες που προσφέρει η Google στους διαφημιστές, η διαφήμιση στη μηχανή αναζήτησης είναι πραγματικά απλή. Ωστόσο, εάν η εξοικείωση με τη λειτουργία του πίνακα διαχείρισης και η διαχείριση των καμπανιών από μόνοι σας είναι πολύ χρονοβόρα, μπορείτε να αναθέσετε αυτήν την εργασία σε έναν ειδικό - έναν ελεύθερο επαγγελματία, έναν υπάλληλο πλήρους απασχόλησης ή μια εταιρεία.