Πώς να γράψετε καλό διαφημιστικό κείμενο για το Google Ads;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Η εμφάνιση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι μόνο το πρώτο βήμα προς την επιτυχία. Ένα άλλο και σημαντικότερο είναι το ενδιαφέρον του ηλεκτρονικού καταναλωτή και η ενθάρρυνση του να μετακινηθεί από τα αποτελέσματα αναζήτησης στον ιστότοπό σας. Αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για το προϊόν ή την υπηρεσία σας να πέσει στο εικονικό καλάθι. Ο πελάτης μπαίνει πιο συχνά σε αυτό το μονοπάτι, ενθαρρύνεται από ένα ενδιαφέρον διαφημιστικό κείμενο στη μηχανή αναζήτησης. Πώς να γράψετε αποτελεσματικό περιεχόμενο για το Google Ads;

Η δομή του διαφημιστικού κειμένου του Google Ads - 8 συμβουλές

Η διαφήμισή σας πρέπει να είναι μοναδική και ταυτόχρονα πιστή στη σύμβαση. Συνήθως, η μεγαλύτερη δυσκολία είναι να κάνετε την προσφορά όσο το δυνατόν πιο σύντομη. Η εξοικονόμηση στη χρήση του αριθμού των χαρακτήρων και η χρήση σύντομων, σχετικών επιχειρημάτων είναι τα πιο σημαντικά ζητήματα κατά τη δημιουργία ενός καλού διαφημιστικού κειμένου για το Google Ads.

Για να γράψετε μια αποτελεσματική διαφήμιση στο Google, είναι καλύτερο να εμμείνετε στις αποδεδειγμένες λύσεις δομής και γλώσσας:

  1. Κάντε μια ερώτηση και απαντήστε την αμέσως. Ψάχνετε για ένα ζεστό χειμωνιάτικο μπουφάν για ένα παιδί; Έχουμε τόνους σχεδίων και χρωμάτων για αγόρια και κορίτσια!
  2. Προσεγγίστε το χαρακτηριστικό της προσφοράς σας που τη διακρίνει από τον ανταγωνισμό. Προσφέρετε έκπτωση στο διαφημιζόμενο προϊόν ή κατηγορία προϊόντος; Ή μήπως παρέχετε δωρεάν αποστολή ανεξάρτητα από την αξία των αγορών σας; Αναδείξτε το! Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι οι προωθήσεις που χρησιμοποιείτε ως επιχείρημα στο Google Ads είναι ενημερωμένες.
  3. Σκεφτείτε ποια χαρακτηριστικά της εταιρείας σας μπορεί να είναι σημαντικά, αν και ισχύουν για ολόκληρη την προσφορά, όχι μόνο για τη συγκεκριμένη διαφήμιση. 24ωρη εξυπηρέτηση, κεντρική τοποθεσία κοντά σε δημοφιλή στάση του τραμ; Φροντίστε να το αναφέρετε!
  4. Γράψε μοναδικά. Προσπαθήστε να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Δείτε πώς επικοινωνούν οι άλλοι στο Google Ads, αλλά αντιμετωπίζετε τα λόγια τους μόνο ως έμπνευση. Μην ψάχνετε για ομοιότητες – «τσιμπήστε» το θέμα με τον δικό σας τρόπο.
  5. Στοιχηματίστε σε λέξεις-κλειδιά. Τοποθετήστε τα τόσο στην επικεφαλίδα της διαφήμισής σας όσο και στην περιγραφή. Εάν η διαφήμισή σας περιλαμβάνει μια φράση από το ερώτημα ενός χρήστη, η Google θα την κάνει έντονη. Το έντονο κείμενο σίγουρα θα τραβήξει την προσοχή του χρήστη του Διαδικτύου.
  6. Γράψτε στη γλώσσα των παροχών. Εάν θέλετε να δώσετε έμφαση σε ένα χαρακτηριστικό της προσφοράς σας, τονίστε το ως τέτοιο που αποφέρει οφέλη. Για παράδειγμα, μην γράψετε για το μάθημα αγγλικής γλώσσας διάρκειας 180 ωρών από το επίπεδο B2 έως C1, αλλά για το γεγονός ότι χάρη σε αυτό, ο πελάτης θα μιλήσει άπταιστα αγγλικά σε ένα χρόνο.
  7. Φροντίστε τον τόνο που ταιριάζει στο διαφημιζόμενο προϊόν. Μια άλλη γλώσσα θα πρέπει να χρησιμοποιείται για τη σύνταξη μιας διαφήμισης για πένθιμα ρούχα και μια άλλη - για παιδικά ρούχα ή αθλητικά ρούχα.
  8. Τερματίστε το διαφημιστικό σας κείμενο με μια παρότρυνση για δράση. Παραγγείλετε σήμερα! Ελέγξτε την προσφορά! Τα πιο δημοφιλή CTA (call to action) δεν λειτουργούν πάντα για τη διαφήμισή σας. Προσπαθήστε να λάβετε ένα μοναδικό διαφημιστικό μήνυμα προσαρμοσμένο στην προσφορά σας. Δοκιμάστε τις επιλεγμένες λύσεις, συγκρίνοντας τον αριθμό των περασμάτων από τη διαφήμιση με ένα συγκεκριμένο CTA στη σελίδα προορισμού.

Πώς να γράφετε κείμενα για διαφημίσεις - οι πιο σημαντικές προτάσεις της Google

  1. Επισημάνετε τι είναι μοναδικό στην προσφορά σας. Είστε ο αποκλειστικός διανομέας μιας συγκεκριμένης επωνυμίας στην Πολωνία; Συγχαρητήρια! Γραψε σχετικα με αυτο. Προσφέρετε δωρεάν μεταφορικά, μεγάλη περίοδο επιστροφής ή διψήφια έκπτωση; Φροντίστε να το αναφέρετε.
  2. Ακολουθήστε τον κανόνα της απροσπέλασης. Λήγει σύντομα η προώθηση για τα διαφημιζόμενα προϊόντα ή υπηρεσίες; Ή μήπως η προθεσμία για την αποδοχή παραγγελιών που θα καταφέρει να ολοκληρώσει το e-shop σας πριν από τα Χριστούγεννα θα παρέλθει σύντομα; Δώστε αυτές τις πληροφορίες στο Google Ads.
  3. Χρησιμοποιήστε μια παρότρυνση για δράση που δείχνει ξεκάθαρα το προφίλ της επιχείρησής σας. Τρέχεις audiotek; Γράψτε: εγγραφείτε σήμερα. Είσαι πολυτεχνίτης; Θα προσεγγίσετε πελάτες, π.χ. χρησιμοποιώντας CTA: ζητήστε μια προσφορά. Είσαι ψυχολόγος; Ένα καλό CTA είναι: καλέστε μας και κλείστε ένα ραντεβού.
  4. Δεν χρειάζεται να περιοριστείτε σε μία λέξη-κλειδί για ολόκληρη τη διαφήμισή σας, αλλά να θυμάστε ότι πρέπει να συμπεριλάβετε την κύρια φράση στην επικεφαλίδα. Το "Ξεκινήστε ένα μάθημα αγγλικών στο Πόζναν" είναι ένα τέλειο παράδειγμα. Επαναλάβετε τη φράση "Μάθημα Αγγλικών στο Πόζναν" αργότερα στο κείμενο, μπορείτε να συμπεριλάβετε σε αυτό, μεταξύ άλλων: Πόζναν εκμάθηση αγγλικών.
  5. Πρέπει να προσαρμόσετε μια διαφήμιση στο Google Ads όχι μόνο στο κοινό, αλλά και στη συσκευή στην οποία θα διαβαστεί. Να θυμάστε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται διαφορετικά σε κινητές συσκευές. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν οι περισσότεροι από τους πελάτες σας είναι κάτω των 24 ετών.Όπως φαίνεται στην έκθεση «Ηλεκτρονικό εμπόριο στην Πολωνία 2020» (που εκπονήθηκε κατόπιν αιτήματος του Επιμελητηρίου Ηλεκτρονικής Οικονομίας και της Gemius), έως και το 92% των νεότερων ηλεκτρονικών καταναλωτών ψωνίζουν διαδικτυακά χρησιμοποιώντας smartphone. Μαθητές Λυκείου ή μαθητές αρχίζουν συχνά να ψάχνουν για νέα ακουστικά, παπούτσια ή ένα skateboard εισάγοντας την κατάλληλη φράση στη μηχανή αναζήτησης Google. Πώς μπορώ να προσαρμόσω τη διαφήμισή μου στο Google Ads σε κινητές συσκευές; Πρώτα απ 'όλα, σκεφτείτε ότι οι μελλοντικοί πελάτες ενδέχεται να αναζητήσουν επειγόντως ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, επομένως συμπληρώστε τη διαφήμισή σας με στοιχεία επικοινωνίας και διεύθυνσης - επωφεληθείτε από τις επεκτάσεις τοποθεσίας και σύνδεσης του Google Ads. Επιπλέον, εάν κατευθύνετε τον χρήστη από τη διαφήμιση στον ιστότοπο, είναι πάντα σε αυτόν που είναι προσαρμοσμένος σε κινητές συσκευές.
  6. Η Google έχει επίσης σαφείς οδηγίες για την επεξεργασία διαφημιστικών κειμένων. Αυτά περιλαμβάνουν: χωρίς γλωσσικά λάθη (στιλιστικά, ορθογραφικά, σημεία στίξης), μη χρήση emoticons, χωρίς αριθμό τηλεφώνου στο κείμενο της διαφήμισης, μη χρήση περιττών διαστημάτων (π.χ. kurs αντί για μάθημα), την ανάγκη παροχής του ονόματος του το προσφερόμενο προϊόν ή υπηρεσία.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Πώς να ελέγξετε την απόδοση της διαφήμισης στο Google Ads;

Παρά τη διατήρηση των καλύτερων προτύπων κατά τη σύνταξη κειμένου για το Google Ads, το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την επικεφαλίδα, την επιλεγμένη λέξη-κλειδί, την περιγραφόμενη προώθηση ή το CTA που χρησιμοποιείται. Θέλετε να επιλέξετε την καλύτερη έκδοση του διαφημιστικού κειμένου; Επιλέξτε τη δοκιμή A / B. Συγκρίνοντας τα αποτελέσματα CTR πολλών διαφορετικών διαφημίσεων που οδηγούν στην ίδια σελίδα προορισμού, θα δείτε ποιο κείμενο μετατρέπεται καλύτερα.

Η Google προσφέρει μια ακόμη λύση - ευέλικτες διαφημίσεις στη μηχανή αναζήτησης. Περί τίνος πρόκειται? Είναι περιεχόμενο που αλλάζει ανάλογα με τον χρήστη και τη συσκευή που χρησιμοποιεί. Χάρη σε αυτό, ο χρήστης του Διαδικτύου θα δει την έκδοση της διαφήμισής σας που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες του. Η επιλογή θα γίνει από τον αλγόριθμο της Google.

Οι ευέλικτες διαφημίσεις απαιτούν τη δημιουργία πολλών εκδόσεων της διαφήμισης και των επικεφαλίδων. Ο αλγόριθμος δοκιμής απόδοσης διαφημίσεων θα δημιουργήσει διαφορετικούς συνδυασμούς επικεφαλίδων και περιεχομένου, επομένως το πιο σημαντικό είναι να ταιριάζουν σε οποιονδήποτε συνδυασμό. Η ευελιξία είναι σημαντική για πολλούς ακόμη λόγους. Πρώτον, αυτός ο τύπος διαφήμισης προσαρμόζεται αυτόματα σε διαφορετικά πλάτη οθόνης. Δεύτερον, το περιεχόμενο είναι επίσης ευέλικτο ως προς την τοπική προσαρμογή. Η διαφήμιση μπορεί να προβάλλεται, για παράδειγμα, σύμφωνα με την πραγματική τοποθεσία του χρήστη ή το μέρος που τον ενδιαφέρει.

Η βάση μιας καλά επεξεργασμένης διαφήμισης είναι η τέλεια γνώση των παραληπτών και των αναγκών τους. Για να κάνετε τη σωστή έρευνα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υπάρχοντα δεδομένα, όπως αναφορές ή συμπεράσματα έρευνας. Ακολουθήστε επίσης τις ενέργειες του διαγωνισμού και ξεκινήστε οι ίδιοι διάλογο με τους καταναλωτές, π.χ. στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στέλνοντας έρευνες σε άτομα που είναι εγγεγραμμένα στο ενημερωτικό δελτίο. Με τέτοιες γνώσεις, θα είναι πολύ πιο εύκολο για εσάς να ετοιμάσετε ένα καλό διαφημιστικό κείμενο για το Google Ads που θα ενδιαφέρει την ομάδα-στόχο σας. Θυμηθείτε να ακολουθείτε τις παραπάνω οδηγίες όταν γράφετε.