Πόσο καιρό είναι το τέλειο κείμενο για τον Ιστό;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Ο τρόπος που διαβάζετε στις οθόνες διαφέρει σημαντικά από την ανάγνωση ενός βιβλίου ή ενός έντυπου περιοδικού. Η γνώση και των δύο θεμάτων είναι υψίστης σημασίας όταν γράφετε στο Διαδίκτυο. Γνωρίζετε πώς η ανθρώπινη όραση σαρώνει τα γράμματα σε μια οθόνη και πώς ο εγκέφαλος επεξεργάζεται στη συνέχεια αυτές τις πληροφορίες; Το τέλειο κείμενο για το διαδίκτυο - πώς μπορεί αυτή η γνώση να σας βοηθήσει να γράψετε κείμενα της τέλειας έκτασης για τις ιστοσελίδες σας;

Πώς ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται τις πληροφορίες

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος αναγνωρίζει τα γράμματα ως μικρές εικόνες που δεν έχουν ακόμη συνδυαστεί για να σχηματίσουν λέξεις, προτάσεις κ.λπ. Όταν γράφετε στο Διαδίκτυο, αξίζει επίσης να γνωρίζετε ότι ο μέσος χρήστης του Διαδικτύου χάνει το ενδιαφέρον του για ένα κείμενο μετά από περίπου 7 λεπτά. Σε αυτό το διάστημα, μπορεί να διαβάσει περίπου 1.500 λέξεις.

Η έρευνα δείχνει ότι ο τρόπος με τον οποίο μεταδίδεται το περιεχόμενο επηρεάζει τον όγκο των πληροφοριών που απομνημονεύονται. Υπολογίζεται ότι θυμόμαστε μόνο το 1/10 των πληροφοριών από το αναγνωσμένο κείμενο και το 2/10 από την ηχογραφημένη ηχογράφηση. Επεξεργαζόμαστε τις πληροφορίες που παρουσιάζονται γραφικά, π.χ. σε infographics, πολύ καλύτερα. Το 90% των δεδομένων παραμένει στη βραχυπρόθεσμη μνήμη και δεν εξαφανίζονται τόσο γρήγορα - μετά από 3 ημέρες, μπορούμε ακόμα να ανακαλέσουμε έως και το 63% των πληροφοριών που περιέχονται στο infographic.

Ενώ η ποικιλία των μορφών παρουσίασης περιεχομένου είναι περιορισμένη στα έντυπα βιβλία, όταν γράφετε για το Διαδίκτυο, πρέπει να διασφαλίζετε ότι το περιεχόμενο παρουσιάζεται με ελκυστικό τρόπο. Οι φωτογραφίες, τα γραφήματα και τα βίντεο συμπληρώνουν και μερικές φορές ακόμη και επεκτείνουν όσα περιγράφονται στο άρθρο.

Ο πολυμεσικός χαρακτήρας του κειμένου αυξάνει επίσης την αξία του μάρκετινγκ. Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη από το MikeTek και δημοσιεύτηκε στο moz.com, η συμπλήρωση του κειμένου μόνο με υλικό βίντεο καθιστά το άρθρο τρεις φορές πιο πολύτιμο για τη δημιουργία συνδέσεων από τις ίδιες τις λέξεις. Αυτή η τιμή διπλασιάζεται εάν, εκτός από βίντεο, διαφοροποιήσετε το περιεχόμενο και με γραφικά και λίστες με κουκκίδες.

Ανάγνωση μοτίβων στις οθόνες

Σήμερα, η γνώση ότι το περιεχόμενο στις οθόνες σαρώνεται αντί να διαβάζεται φαίνεται συνηθισμένη. Συνοπτικές επικεφαλίδες, σύντομες παράγραφοι, ξεκάθαρα γράμματα και τα πιο σημαντικά μέρη του κειμένου με έντονους χαρακτήρες είναι το μυστικό των πιο διαβασμένων άρθρων. Το πλάτος της στήλης είναι επίσης σημαντικό (δεν πρέπει να υπάρχουν περισσότερες από δώδεκα λέξεις σε μια γραμμή) και μια παράγραφος που αποτελείται από περίπου 5 γραμμές.

Ο Όμιλος Nielsen Norman, μια από τις πιο διάσημες και αναγνωρισμένες εταιρείες συμβούλων UX στον κόσμο, παρουσιάζει διάφορα μοτίβα ανάγνωσης ψηφιακού περιεχομένου:

  1. Μοτίβο F, το οποίο υποθέτει ότι εάν λείπουν κεφαλίδες και λίστες από το κείμενο ή από μέρη του, ο χρήστης σαρώνει μόνο για λίγο το περιεχόμενο και η όρασή του κολλάει στην αριστερή πλευρά. Σημειώστε ότι το σχήμα του F ακολουθεί την κατεύθυνση ανάγνωσης από αριστερά προς τα δεξιά. Στην περίπτωση περιεχομένου, π.χ. στα αραβικά, το γράμμα F αντιστρέφεται.
  2. Στιχτό μοτίβο, το οποίο ζωγραφίζει τους χάρτες θερμότητας σε κουκκίδες κατά τη διάρκεια της έρευνας παρακολούθησης ματιών, εξ ου και το όνομα του σχεδίου. Η σταθεροποίηση της όρασης σε συγκεκριμένες λέξεις μπορεί να οφείλεται, για παράδειγμα, σε έντονο περιεχόμενο, σύνδεση ή άλλο στυλ. Η εστίαση στο στικτό μοτίβο μπορεί επίσης να φανεί όπου ο χρήστης του Διαδικτύου αναμένει συγκεκριμένο περιεχόμενο που θα ενθαρρύνει να αναλάβει δράση, π.χ. σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα στο κουμπί "Μετάβαση στο καλάθι".
  3. Μοτίβο στρώσεων κέικ - χάρτης θερμότητας υποδεικνύει ότι η όραση εστιάζει κυρίως στις επικεφαλίδες και τις υποτίτλους, κάτι που μπορεί να σημαίνει ή όχι ότι ο χρήστης του Διαδικτύου δεν διαβάζει καθόλου το σωστό κείμενο μεταξύ των επικεφαλίδων.
  4. Το πρότυπο δέσμευσης υποδηλώνει την πίστη του χρήστη στην εταιρεία. Το κείμενο διαβάζεται από εξώφυλλο. Ο χρήστης παρακινείται να διαβάσει κάθε λέξη επειδή γνωρίζει και εκτιμά τη μάρκα ή το άτομο που δημοσίευσε το άρθρο. Είναι πεπεισμένος ότι έχει να κάνει με ένα πολύτιμο κείμενο.

Υπάρχει τέλειο κείμενο για το διαδίκτυο;

Όπως μπορείτε να δείτε, η συμπλήρωση του γραπτού λόγου με γραφικά και βίντεο, καθώς και η διάταξη του άρθρου σύμφωνα με τα μοτίβα ανάγνωσης σε διάφορες συσκευές, δεν είναι λιγότερο σημαντικά από το κατάλληλο μήκος του κειμένου για το Διαδίκτυο.

Σύμφωνα με τα δεδομένα που αναφέρθηκαν προηγουμένως από το blog SEO moz.com, το κατάλληλο μήκος του κειμένου είναι τουλάχιστον 900 λέξεις. Τα άρθρα που είναι πιο σύντομα αποδίδουν λιγότερο καλά στη δημιουργία συνδέσμων. Ο ιδανικός αριθμός λέξεων είναι μεταξύ 1800-3000. Κείμενα αυτού του μήκους είναι έως και 15 φορές πιο αποτελεσματικά από τα κείμενα με λιγότερες από 600 λέξεις. Με τη σειρά τους, οι συμβουλές από το YOAST SEO, ένα δημοφιλές πρόσθετο WordPress που βοηθά στη βελτιστοποίηση του ιστολογίου σας για τις μηχανές αναζήτησης, υποδεικνύουν το ιδανικό μήκος μεταξύ 300 και 1000 λέξεων.

Ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες του Διαδικτύου αναζητούν πληροφορίες επηρεάζει ποια κείμενα θεωρούνται τα καλύτερα. Η εποχή της πληκτρολόγησης φράσεων 2 ή 3 λέξεων στις μηχανές αναζήτησης έχει περάσει. Σήμερα, ο αριθμός των λέξεων είναι ακόμη και διπλάσιος και η φράση περιγράφει με ακρίβεια αυτό που αναζητά ο χρήστης του Διαδικτύου. Ως απάντηση σε ένα τόσο μεγάλο ερώτημα, η Google εμφανίζει περιεχόμενο έως 2.000 λέξεις.

Παραδόξως, πολλοί bloggers, όπως ο προγραμματιστής αναλύσεων μάρκετινγκ, Neil Patel, ενθαρρύνουν να μην συντομεύουν το περιεχόμενο εφόσον είναι φυσικά μεγάλο, αλλά γραμμένο με ένα ελαφρύ στυλό, ένα ενδιαφέρον και περιεκτικό θέμα. Οι συμβουλές του ισχύουν και για την προώθηση αναρτήσεων στα social media. Με βάση τη δική του εμπειρία, υποστηρίζει ότι μεγαλύτερες αναρτήσεις ιστολογίου με μήκος πάνω από 1.500 λέξεις που προωθούνται στο Facebook και το Twitter κέρδισαν περίπου το 1/3 περισσότερες αντιδράσεις από τις πιο σύντομες.

Μήκος κειμένου - επιλέξτε το τέλειο

Στο μάρκετινγκ περιεχομένου, το καλό κείμενο είναι κείμενο που είναι μοναδικό, βελτιστοποιημένο για μηχανές αναζήτησης, απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών του Διαδικτύου και καλύπτει το θέμα. Ως αποτέλεσμα, ο αναγνώστης θα είναι ευχαριστημένος που αφιέρωσε χρόνο για να διαβάσει το περιεχόμενο στο οποίο βρήκαν απαντήσεις σε όλες τις ερωτήσεις τους. Επιπλέον, θα χαρεί να το μοιραστεί στα social media.

Ωστόσο, υπάρχει προκαθορισμένο μήκος του κειμένου που θα το κάνει ευανάγνωστο και θα αρέσει στην Google; Μπορεί να υπάρχει μόνο μία απάντηση: όχι! Δεν υπάρχει χρυσή συνταγή για το τέλειο κείμενο. Όταν γράφετε, πρέπει να λάβετε υπόψη το κοινό σας και το είδος του περιεχομένου που δημιουργείτε. Επιπλέον, το μέρος όπου δημοσιεύεται το περιεχόμενο, όπως το Twitter, ενδέχεται να επιβάλλει περιορισμούς στον αριθμό των χαρακτήρων.

Προσέξτε επίσης το περιεχόμενο των άμεσων ανταγωνιστών σας. Εισαγάγετε τη φράση στην οποία θέλετε να βασίσετε το άρθρο ειδικών ή την ανάρτηση ιστολογίου σας στο Google. Το περιεχόμενο που βρίσκεται στις υψηλότερες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης επιβραβεύεται από τους αλγόριθμους της Google και διαβάζεται εύκολα από τους χρήστες του διαδικτύου. Ποιο είναι το συμπέρασμα από αυτό; Το μήκος τους μπορεί να θεωρηθεί ιδανικό. Πάρτε τον μέσο όρο και υποθέστε ότι το κείμενό σας θα πρέπει να υπολογίζεται σε αυτόν τον αριθμό χαρακτήρων.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Τα γενικά συμπεράσματα δείχνουν ότι:

  1. Οι καταχωρήσεις ιστολογίου θα πρέπει να εξαντλούν το θέμα διατηρώντας παράλληλα τη φωνή και τον τόνο ολόκληρου του ιστολογίου. Μείνετε συνεπείς με τη μορφή επικοινωνίας που έχει υιοθετηθεί μέχρι τώρα. Μπορείτε να εμπλουτίσετε την ανάρτησή σας με υλικό πολυμέσων και αποσπάσματα, αλλά να διατηρείτε πάντα το δικό σας μοναδικό στυλ. Άλλωστε ήταν αυτός που σου έφερε τόσους followers!
  2. Ο τίτλος του email μπορεί να καθορίσει εάν κάποιος το ανοίγει. Θέλετε τα e-mail πωλήσεων και τα ενημερωτικά δελτία σας να διαβάζονται εύκολα; Δεν υπάρχει έρευνα που να αποδεικνύει ότι ένα μικρότερο θέμα email είναι πιο ελκυστικό. Είναι σημαντικό να ταιριάζει στην οθόνη ενός μέσου smartphone, δηλαδή να έχει περίπου 45-50 χαρακτήρες με κενά.
  3. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το περιεχόμενο των συμμετοχών δεν χρειάζεται να είναι σύντομο, αλλά αξίζει να το εμπλουτίσετε με ένα οπτικό στρώμα, π.χ. μια φωτογραφία. Ορισμένα μέσα, όπως το Twitter, έχουν τους δικούς τους περιορισμούς - μια μεμονωμένη καταχώριση δεν μπορεί να υπερβαίνει τους 140 χαρακτήρες. Οι αναρτήσεις που μοιράζονται και αρέσουν πιο συχνά στο Facebook έχουν παρόμοια έκταση.
  4. Οι περιγραφές κατηγοριών και προϊόντων στα ηλεκτρονικά καταστήματα σάς δίνουν ακόμη μεγαλύτερη ελευθερία, αν και θα πρέπει πάντα να επιλέγετε λέξεις-κλειδιά και τη σωστή δομή του κειμένου. Και στις δύο περιπτώσεις, η δημιουργία ηλεκτρονικού εμπορίου είναι σημαντική. Ορισμένα καταστήματα επικεντρώνονται σε περιγραφές με τη μορφή ακορντεόν και, στη συνέχεια, το περιεχόμενο μπορεί να αναλυθεί σε πολλές σύντομες, ανεξάρτητες απαντήσεις. Οι περιγραφές εξαρτώνται επίσης από τον τύπο του προϊόντος - δεν μπορούμε να πούμε πολλά για τις βίδες, αλλά αξίζει να γράψουμε περισσότερα για ένα συγκεκριμένο είδος φυτού και μέθοδο φροντίδας.

Αν αναρωτιέστε πόσο καιρό πρέπει να είναι ένα άρθρο που γράφετε για ένα ιστολόγιο ή ιστότοπο, να θυμάστε ότι δεν υπάρχουν αυστηρές οδηγίες. Σκεφτείτε τις λέξεις-κλειδιά και τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνεί η επωνυμία σας. Μην ξεχνάτε τον τρόπο που διαβάζουμε στις οθόνες - φροντίστε για την αισθητική διαίρεση του περιεχομένου, συμπληρώστε το με γραφικά και βίντεο. Ένα χαρακτηριστικό του καλού κειμένου στον Ιστό είναι σταθερό - σκέφτεστε πάντα τον χρήστη όταν γράφετε!