Ποια είναι η επιρροή της Google στη θέση του ιστότοπου;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία SEO έχει αυξηθεί σε πρωτοφανές μέγεθος. Ουσιαστικά κάθε ιστότοπος που σέβεται τον εαυτό του και φιλοδοξεί να βρίσκεται ψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιεί τοποθέτηση. Τεράστιος ανταγωνισμός είναι ορατός σε κάθε κλάδο που ασχολείται με την πώληση προϊόντων και υπηρεσιών. Δεν διαφέρει καθόλου στην περίπτωση ιστοσελίδων που επικεντρώνονται στο κέρδος από τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο, των οποίων η κύρια κινητήρια δύναμη είναι οι χρήστες. Είναι γνωστό εδώ και πολύ καιρό ότι η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Είναι μέσω αυτού που μπορείτε να προσεγγίσετε τον μεγαλύτερο αριθμό νέων πελατών.Αξίζει λοιπόν να απαντήσουμε στο ερώτημα: ποιος είναι ο αντίκτυπος της Google στην τοποθέτηση ιστοτόπων; Αποδεικνύεται ότι χωρίς τη συμμόρφωση με τους γενικά αποδεκτούς κανόνες, ο ιστότοπός μας ενδέχεται να μην εμφανίζεται ποτέ στον ιστό.

Τοποθέτηση και η έλλειψη ηθικής

Ο συνεχώς αυξανόμενος αριθμός ιστοσελίδων έχει επιτρέψει την ανάπτυξη εταιρειών SEO. Ως αποτέλεσμα, ορισμένοι από τους προγραμματιστές ξεκίνησαν ανήθικες πρακτικές που δεν συμμορφώνονταν με τις οδηγίες της Google. Όταν μιλάμε για μεθόδους τοποθέτησης, μπορούμε να διακρίνουμε το Black Hat SEO, το οποίο ορίζει την τοποθέτηση αντίθετα με τα καθιερωμένα πρότυπα, και το White Hat SEO, δηλαδή σύμφωνα με τις οδηγίες της Google.

Black Hat SEO και White Hat SEO

Κατά την εξωτερική ανάθεση μιας εταιρείας SEO, φροντίστε να διαβάσετε προσεκτικά τον τρόπο λειτουργίας και τα υποσχόμενα αποτελέσματα. Εάν η επιχείρησή σας προσφέρει γρήγορα αποτελέσματα, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε μεθόδους Black Hat SEO.

Οι δραστηριότητες SEO Black Hat περιλαμβάνουν:

  • Απόκρυψη (cloaking) - συνίσταται στην παρουσίαση διαφορετικού περιεχομένου στη μηχανή αναζήτησης και για άλλους χρήστες, για παράδειγμα, κάνουμε κλικ στο σύνδεσμο μιας δεδομένης σελίδας και μεταφερόμαστε σε έναν εντελώς διαφορετικό ιστότοπο.

  • Κατάχρηση λέξεων-κλειδιών στο κείμενο - υπερβολική, αφύσικη χρήση φράσεων κλειδιά στο κείμενο, τίτλους, επικεφαλίδες και δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά που δεν συνάδουν με το θέμα της σελίδας ή της υποσελίδας.

  • Απόκρυψη συνδέσμων και λέξεων-κλειδιών έτσι ώστε να είναι αόρατες στους χρήστες του Διαδικτύου, για παράδειγμα μια γραμματοσειρά στο χρώμα του φόντου ή απόκρυψη κειμένου κάτω από εικόνες.

  • Σύστημα ανταλλαγής συνδέσμων - η χρήση αφύσικών backlinks από ιστοσελίδες χαμηλής ποιότητας.

  • Αντιγραφή και κλοπή περιεχομένου από άλλους ιστότοπους - Η δημοσίευση περιεχομένου που έχει αντιγραφεί από άλλους ιστότοπους ενδέχεται να μειώσει τα αποτελέσματα αναζήτησης.

  • Spamming - βρίσκεται σε ιστότοπους όπου είναι δυνατή η προσθήκη κειμένου ή σχολίων, όπως φόρουμ στο Διαδίκτυο.

Όταν αποφασίζετε να χρησιμοποιήσετε το Black Hat SEO, θα πρέπει να σκεφτείτε αν αξίζει τον κόπο. Η Google επιβάλλει αυστηρές κυρώσεις για ανήθικες προσπάθειες SEO. Ένας ιστότοπος μπορεί να χάσει μια υψηλή θέση στη μηχανή αναζήτησης και σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί ακόμη και να αφαιρεθεί εντελώς από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το αντίθετο του Black Hat SEO είναι το White Hat SEO, δηλαδή δραστηριότητες σύμφωνα με τα πρότυπα της Google. Χαρακτηρίζονται από τη δημοσίευση πολύτιμου, πρωτότυπου περιεχομένου, την αποφυγή ανεπιθύμητων μηνυμάτων και τις προαναφερόμενες δραστηριότητες που θεωρούνται ανήθικες.

Οι προσπάθειες της Google να μειώσει τις ανήθικες προσπάθειες SEO

Από το 2011, η Google εισήγαγε νέους αλγόριθμους που ονομάζονται Panda and Penguin, οι οποίοι έχουν σχεδιαστεί για να εμποδίζουν αποτελεσματικά τις δόλιες ενέργειες από webmasters. Από τότε, η Google βελτιώνει τακτικά την ασφάλεια, κοιτάζοντας πιο ευνοϊκά τους ιστότοπους που τοποθετούν ηθικά τους ιστότοπούς τους.

Η Google είναι ο θεματοφύλακας της ειλικρινούς τοποθέτησης; Αλγόριθμος Panda και Penguin

Ο αλγόριθμος Panda είναι κυρίως υπεύθυνος για το περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε ιστότοπους. Βοηθά ιστότοπους με πολύτιμο περιεχόμενο να επιτύχουν καλύτερα αποτελέσματα SEO. Οι δημοσιεύσεις του συγγραφέα ευρετηριάζονται υψηλότερα στη μηχανή αναζήτησης, καθώς μαρτυρούν την εισαγωγή νέου υλικού στο διαδίκτυο, ενώ η αντιγραφή ήδη δημοσιευμένου κειμένου μπορεί να μειώσει σημαντικά την πιθανότητα υψηλής θέσης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο αλγόριθμος Panda ελέγχει επίσης την αντιγραφή περιεχομένου από άλλες σελίδες και την κατασκευή κειμένου με βάση έναν υπερβολικό αριθμό φράσεων κλειδιά.

Η δραστηριότητα των χρηστών έχει επίσης σημαντικό αντίκτυπο. Ακόμα κι αν οι δημοσιεύσεις είναι ιδιόκτητες, αλλά επικεντρώνονται στην ποσότητα και όχι στην ποιότητα, οι πιθανοί πελάτες θα αποθαρρυνθούν γρήγορα από τον ιστότοπο και δεν θα τον επισκεφτούν ξανά. Από την άλλη πλευρά, λιγότερη επισκεψιμότητα θα μεταφραστεί στη θέση μας στη μηχανή αναζήτησης. Θα πρέπει επίσης να φροντίζουμε να ενημερώνουμε τακτικά τον ιστότοπο.

Αν ακολουθήσουμε αυτούς τους κανόνες, δεν θα πρέπει να φοβόμαστε τη μείωση των αποτελεσμάτων αναζήτησης από τον αλγόριθμο Panda - το αντίθετο μάλιστα.

Η σύνδεση είναι μια συνιστώμενη δραστηριότητα, αλλά αυτή η μορφή τοποθέτησης δεν πρέπει να γίνεται κατάχρηση - οι σύνδεσμοι πρέπει να οδηγούν μόνο σε πολύτιμο περιεχόμενο που θα ενδιαφέρει τους χρήστες και, ταυτόχρονα, δεν πρέπει να το παρακάνετε τοποθετώντας συνδέσμους σε κάθε δεύτερη λέξη. Ο αλγόριθμος Penguin είναι υπεύθυνος για την κατάλληλη χρήση της σύνδεσης, στόχος του οποίου είναι να μειώνει τα ανεπιθύμητα μηνύματα, που συχνά προκύπτουν από τη χρήση ενός συστήματος ανταλλαγής συνδέσμων χαμηλής ποιότητας.

Το Google AdWords δυναμώνει

Οι περισσότεροι συνδέουν τη λέξη «Google» με μια μηχανή αναζήτησης, αλλά και έναν καλό τρόπο για να προωθήσετε την επωνυμία σας. Για χρόνια, το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της Google (πάνω από το 90%) προέρχεται από τις διαφημίσεις του Google AdWords. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τη διαδικτυακή βιομηχανία σύγκρισης προϊόντων. Το Google AdWords είναι μια διαφήμιση με τη μορφή συνδέσμων που εμφανίζονται πάνω από τα φυσικά αποτελέσματα αναζήτησης. Το πλεονέκτημα αυτής της μεθόδου είναι η ευελιξία - αποφασίζουμε μόνοι μας για το κόστος που διατίθεται για τη διαφήμιση. Στο Google AdWords, πληρώνουμε μόνο για επισκέψεις σε μια δεδομένη σελίδα, επιπλέον, έχουμε επίσης τη δυνατότητα να αλλάξουμε τις παραμέτρους μιας καθορισμένης καμπάνιας ανά πάσα στιγμή.

Μαζί με την εισαγωγή των επακόλουθων αλλαγών στους αλγόριθμους (π.χ. Panda και Penguin), ορισμένοι ιστότοποι σύγκρισης έπρεπε να αλλάξουν τη στρατηγική λειτουργίας τους και έτσι - να διαθέσουν περισσότερα χρήματα για διαφημίσεις στο Google. Οι μέθοδοι τοποθέτησης προϊόντων έχουν τροποποιηθεί λόγω της εισαγωγής ολοένα και λιγότερο δίκαιων μεταχειρίσεων ενώ παράλληλα προωθείται μεγάλος αριθμός προϊόντων και υπηρεσιών. Αξίζει να προστεθεί ότι αυτός ο τομέας της αγοράς - ιστότοποι σύγκρισης τιμών - γίνεται μια γευστική μπουκιά για την εταιρεία από το Mountain View και φαίνεται απλά θέμα χρόνου να δημιουργήσετε τη δική σας προσφορά, που καλύπτει σχεδόν κάθε μεγάλο κλάδο στον κόσμο.

Εταιρείες SEO και Google

Οι αλλαγές που εισάγονται τακτικά από την Google είναι συχνά μια πρόκληση για τους υπεύθυνους θέσης. Είναι επειδή πρέπει να αντιδράσετε γρήγορα για να προσαρμοστείτε στις νέες συνθήκες δίκαιης τοποθέτησης. Οι συστηματικές αλλαγές προκαλούνται από το αυξανόμενο όφελος για την ίδια τη μηχανή αναζήτησης, το οποίο ωφελεί την αυξανόμενη δημοτικότητα του Google AdWords. Εάν αρχίζουμε να αναπτύσσουμε έναν ιστότοπο, αξίζει όχι μόνο να εξοικειωθούμε με τις γενικά επικρατούσες αρχές του ηθικού SEO, αλλά και να σκεφτούμε να χρησιμοποιήσουμε τις υπηρεσίες εξειδικευμένων εταιρειών με πολυετή εμπειρία στο SEO. Η θέση της σελίδας στη μηχανή αναζήτησης της Google συνδέεται με τον αριθμό των πάνω από 200 στοιχείων, που αποτελούν το αυστηρό μυστικό της εταιρείας. Επομένως, αξίζει να επιλέξετε έμπειρους ειδικούς των οποίων οι υπηρεσίες μπορεί να είναι πιο ακριβές, αλλά να εκτελούνται πιο επαγγελματικά. Η τοποθέτηση είναι ένας μακροπρόθεσμος παράγοντας και τα πρώτα αποτελέσματα είναι ορατά το νωρίτερο μετά από αρκετούς μήνες εντατικής εργασίας.