Διαφημιστική καμπάνια με bloggers - τα καλύτερα παραδείγματα

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Έχουμε ήδη απαντήσει στο ερώτημα αν αξίζει να συνεργαστούμε με bloggers. Ωστόσο, πριν εμβαθύνουμε στη θεωρητική πλευρά αυτού του ζητήματος, αξίζει να ρίξουμε μια ματιά στις διαφημιστικές καμπάνιες που ήταν πραγματικά δυνατές. Μια διαφημιστική καμπάνια με bloggers δείχνει πόσο μεγάλο αντίκτυπο έχουν σε ένα συγκεκριμένο κοινό.

Διαφημιστική καμπάνια με bloggers - Burger King και Kominek

Σήμερα, μια διαφημιστική καμπάνια με bloggers είναι σχεδόν συνηθισμένη. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι, είτε τους αρέσει είτε όχι, γνωρίζουν τους πιο δημοφιλείς Πολωνούς ηγέτες της κοινής γνώμης στο Διαδίκτυο. Ωστόσο, πριν από μερικά χρόνια όλα σέρνονταν. Το 2010, η μάρκα Burger King ανακοίνωσε ότι διέθεσε 100.000 PLN για μια διαφημιστική καμπάνια στην οποία θα συμμετείχε ο blogger. Τα μέσα ενημέρωσης ήταν σε αναταραχή και καθώς η μπλογκόσφαιρα μόλις αναπτυσσόταν, πολλοί άνθρωποι δεν καταλάβαιναν γιατί προσλαμβάνετε κάποιον που δημοσιεύει στο Διαδίκτυο και δεν είναι γνωστός στο ευρύ κοινό. Ο Burger King, όμως, ήξερε ακριβώς τι έκανε και γνώριζε ότι η όλη δράση είχε νόημα.

Σε αυτό προσκλήθηκε να συμμετάσχει ο πιο δημοφιλής Πολωνός blogger, Tomek Tomczyk, ο οποίος σήμερα λειτουργεί με το ψευδώνυμο Jason Hunt, αλλά εκείνη την εποχή ήταν απλώς ο Kominek. Αν και η επιλογή κρατήθηκε μυστική για λίγο, πολλοί άνθρωποι κατάλαβαν αμέσως ότι αφορούσε τον ίδιο. Περί τίνος επρόκειτο? Ο Burger King έκανε στον Kominek ένα ταξίδι διάρκειας ενός μήνα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το καθήκον του blogger ήταν να αναφέρει με ακρίβεια το ταξίδι σε διάφορα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτή η διαφημιστική καμπάνια με bloggers ήταν σίγουρα καινοτόμος. Ξεκίνησε μια εντελώς νέα τάση στις δραστηριότητες του πρακτορείου. Αποδείχθηκε ότι ο blogger μπορεί να συγκεντρώσει μια κοινότητα γύρω του που λαμβάνει πολύ υπόψη τη γνώμη του. Οι Burger King κέρδισαν μεγάλη δημοσιότητα στα μέσα μαζικής ενημέρωσης κατά τη διάρκεια αυτής της καμπάνιας και σε όλη τη διάρκεια της καμπάνιας εμφανίστηκαν 5.000 νέα likes στη σελίδα τους στο Facebook. Ήταν μια αδιαμφισβήτητη επιτυχία.

Maffashion και το χαμένο τηλέφωνο - μια υπέροχη καμπάνια της Orange

Η πιο δημοφιλής Πολωνή fashion blogger - Maffashion - έχασε το τηλέφωνό της. Το ενημέρωσε η ίδια στο προφίλ της στο Facebook. Λίγες μέρες αργότερα, άρχισε να προσθέτει φωτογραφίες που κάποιος τραβούσε με το κινητό της – όλα τα εύσημα που της αποδίδονταν στο σύννεφο δεδομένων όπου διατηρούσε τα αρχεία της. Αν και δεν είπε ρητά περί τίνος πρόκειται για την υπηρεσία, δημοσίευσε φωτογραφίες απευθείας από αυτήν, έτσι οι χρήστες - που ενδιαφέρονται για το τι χρησιμοποιεί ο blogger - άρχισαν να ελέγχουν το Orange Cloud και να μαθαίνουν για αυτήν την εφαρμογή. Αλλά αυτό ήταν μόνο η αρχή. 12 μέρες μετά την απώλεια του τηλεφώνου, η αλήθεια αποκαλύφθηκε. Η Maffashion δεν έχασε ποτέ το κινητό της και η όλη δράση ήταν μέρος της διαφημιστικής καμπάνιας της μάρκας Orange.

Η Orange ήθελε να προωθήσει την υπηρεσία της - Orange Cloud. Αν και υπήρχε πριν από την καμπάνια, πολύ λίγοι χρήστες το χρησιμοποιούσαν. Η εταιρεία αποφάσισε να προσλάβει έναν διάσημο blogger για την καμπάνια της, τονίζοντας τη σημασία της διασφάλισης της ασφάλειας των δεδομένων που αποθηκεύουμε στα τηλέφωνά μας.

Η ενέργεια σχολιάστηκε ευρέως από χρήστες του Διαδικτύου. Πολλοί από αυτούς ενεπλάκησαν πολύ στην αναζήτηση των κλεφτών του τηλεφώνου της και ακολούθησαν τις ενέργειες που έκανε η Maffashion. Ως εκ τούτου, ένιωσαν προσβεβλημένοι. Κατηγόρησαν τον blogger ότι ενήργησε με βάση τα συναισθήματά τους, το αστείο ήταν πραγματικά δυσάρεστο και ολόκληρη η διαφημιστική καμπάνια με bloggers ήταν ανεπιτυχής.

Ωστόσο, υπήρχαν πολλές θετικές φωνές. Η δράση ήταν εξαιρετικά ενδιαφέρουσα, συναρπαστική, εντελώς πρωτοποριακή και αν και γενναία, πάνω από όλα πολύ δημιουργική. Εκτιμήθηκε από πολλούς αναγνώστες του ιστολογίου, δηλαδή από ανθρώπους που ήθελε να προσεγγίσει το Orange.

Έχει χάσει το Maffashion την αξιοπιστία του; Οχι απαραίτητα. Αν και υπήρχε κίνδυνος, είχε σκεφτεί πολύ προσεκτικά τις πράξεις της. Κέρδισε τεράστια δημοσιότητα, το εύρος υπολογίστηκε σε 4,6 εκατομμύρια άτομα. Όλες οι φωτογραφίες, οι αναρτήσεις και τα βίντεο έχουν προβληθεί 13 εκατομμύρια φορές! Η αύξηση στον αριθμό των χρηστών του Orange Cloud έφτασε το 300%. Η διαφημιστική καμπάνια με bloggers είχε μεγάλη επιτυχία.

Orange Travel Mission - η μεγαλύτερη διαφημιστική καμπάνια με bloggers

Πέντε bloggers και videobloggers ξεκίνησαν για την αποστολή Orange Travel: Tomek Tomczyk, Fashionelka, Krzysztof Gonciarz, Segritta και Rock Alone. Ήταν μια δράση μεγάλης κλίμακας. Οι συμμετέχοντες επισκέφθηκαν πέντε ευρωπαϊκές πόλεις σε 10 ημέρες. Καθένας από αυτούς λειτούργησε ως οικοδεσπότες στο επιλεγμένο μέρος. Εργασίες ανατέθηκαν σε bloggers από την Martyna Wojciechowska.

Ο λόγος για τον οποίο ξεκίνησε η διαφημιστική καμπάνια με bloggers ήταν η επιθυμία να προωθηθεί η υπηρεσία «Όπως στη χώρα», δηλαδή η φθηνότερη περιαγωγή στην πολωνική αγορά. Οι bloggers μοιράστηκαν τους αριθμούς τηλεφώνου τους, ώστε οι παραλήπτες να μπορούν να επικοινωνήσουν απευθείας μαζί τους. Η δέσμευση ήταν τεράστια. Επιπλέον, κατά καιρούς διοργανώνονταν αυθόρμητοι διαγωνισμοί, που έκαναν τη δραστηριότητα της κοινότητας ακόμη μεγαλύτερη.

Υπήρχαν καταχωρήσεις που συνοψίζουν τη δράση στο ιστολόγιο Orange. Χάρη σε αυτά, οι χρήστες γνώριζαν ακριβώς πόσα εξοικονομούσαν οι bloggers, πόσα δεδομένα χρησιμοποίησαν και πώς ήταν η επαφή τους με τους παραλήπτες.

Τόσο η εταιρεία όσο και οι συμμετέχοντες στην εκστρατεία επωφελήθηκαν από τη δράση. Πρώτα απ 'όλα, το εύρος τους έχει αυξηθεί. Η αποστολή ήταν μια επιτυχία που ήταν εμφανής ήδη κατά τη διάρκεια της ζωής της.

Ο Danon απαγάγει bloggers - ανεπιτυχής καμπάνια;

Μια διαφημιστική καμπάνια με μπλόγκερ της Danon, στην οποία ο διάσημος Mały Głód απήγαγε 3 bloggers - Honorata Skarbek, Maffashion και Cajmel - σχολιάστηκε έντονα στα μέσα ενημέρωσης. Αν και η ιδέα φαινόταν πραγματικά ενδιαφέρουσα και η δράση αφορούσε πολλά κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης, κατηγορήθηκε ότι ήταν τεχνητή και βαρετή. Γιατί;

Ολόκληρη η καμπάνια ξεκίνησε με ένα μυστηριώδες βίντεο που τοποθέτησε στο προφίλ της στο Maffashion. Κάποιος την απείλησε ξεκάθαρα. Οι θαυμαστές ανησύχησαν πολύ και συμφώνησαν ομόφωνα να αναφέρει το θέμα στην αστυνομία. Όπως αποδείχθηκε, λίγο καιρό αργότερα το προφίλ της ανέλαβε ο φερόμενος ως απαγωγέας, ο οποίος αποδείχθηκε ότι ήταν ο Little Hunger. Ενημέρωσε για την εξαγορά 3 bloggers. Παρουσίασε επίσης τα αιτήματά του (π.χ. μια συνέντευξη με τον Łukasz Jakóbiak, έναν YouTuber από το κανάλι 20m2). Ωστόσο, οι αναγνώστες που είχαν ανησυχήσει στο παρελθόν για το Maffashion διαπίστωσαν ότι ο μπλόγκερ τους εξαπάτησε και έκανε άλλο ένα κακόγουστο αστείο.

Αν και η καμπάνια κέρδισε μεγάλη δημοσιότητα, πολλοί άνθρωποι κατηγόρησαν τους μπλόγκερ ότι ήταν αφύσικοι και ότι δεν είχαν υποκριτικές ικανότητες, γεγονός που έκανε την καμπάνια τεχνητή. Παρεμπιπτόντως, κανείς δεν θυμήθηκε πραγματικά ότι στοχεύει να παρουσιάσει 3 νέες γεύσεις τυριού Δανιό. Η διαφημιστική καμπάνια με bloggers έφερε πολύ μεγαλύτερη δημοσιότητα στους ίδιους τους bloggers.

Αν και αξιολογήθηκε αρνητικά, υπήρξαν και πολλές θετικές φωνές. Η πολυκαναλική και η ευρηματικότητα των δημιουργών της καμπάνιας εκτιμήθηκαν. Η πολυπλοκότητα αυτής της δράσης είναι πράγματι αξιέπαινη.

Οι μπλόγκερ συμμετέχουν όλο και περισσότερο σε μεγάλες διαφημιστικές καμπάνιες. Δεν είναι περίεργο, μεγαλώνουν ως πραγματικοί ηγέτες κοινής γνώμης και χτίζουν ισχυρές κοινότητες. Χάρη στη δημιουργικότητά τους, μπορούμε να παρακολουθήσουμε πραγματικά ενδιαφέρουσες δράσεις. Σίγουρα δεν θα περάσουν απαρατήρητοι.