Διαδικτυακό μάρκετινγκ στην εταιρεία σας - Άλλες μορφές διαφήμισης στο Διαδίκτυο

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Σε αυτό το μέρος του κύκλου, θα παρουσιάσουμε τις δυνατότητες προβολής της εταιρείας στο διαδίκτυο, θα συζητήσουμε, μεταξύ άλλων, Διαφήμιση στο Facebook, γραφική διαφήμιση και μάρκετινγκ μέσω email. Θα εξετάσουμε τις Διαφημίσεις Facebook στην αρχή - πώς να σχεδιάσετε μια καμπάνια και τι να αναζητήσετε όταν θέλετε να διαφημίσετε την εταιρεία σας σε αυτόν τον μεγαλύτερο ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης; Στη συνέχεια, θα διερευνήσουμε άλλες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης - κυρίως γραφικές διαφημίσεις και χορηγούμενα άρθρα σε άλλους ιστότοπους.

Διαφήμιση στο Facebook (Facebook Ads) - στόχοι και παράμετροι καμπάνιας

Σε ένα από τα πρώτα μέρη της σειράς μας, σας δείξαμε πώς να δημιουργήσετε τη σελίδα θαυμαστών της εταιρείας σας στο Facebook. Γράψαμε ότι η βάση είναι να εστιάσουμε στον ιστότοπο της πιστής κοινότητας και ο καλύτερος τρόπος επικοινωνίας μαζί του είναι να ενημερώσετε ενεργά τον ιστότοπο και να δημοσιεύσετε ενδιαφέρον περιεχόμενο σε αυτόν. Το περιεχόμενο μπορεί επίσης να έχει διαφορετική αξία - μέσω αυτών, άλλοι χρήστες του ιστότοπου που μπορούν να γίνουν θαυμαστές του ιστότοπου, δηλαδή να εγγραφούν στην προαναφερθείσα κοινότητα, θα φτάσουν στη σελίδα θαυμαστών σας.

Το κλειδί για την προσέλκυση νέων θαυμαστών στο Facebook είναι η προσέγγιση χρηστών. Δείχνει σε πόσα άτομα έχει προσεγγίσει η ανάρτησή σας ή η ίδια η σελίδα. Τρεις διαφορετικοί τύποι σειρών μπορούν να αποτελέσουν το συνολικό εύρος:

  1. οργανική απήχηση - φυσική, δηλαδή που δείχνει πόσους θαυμαστές έφτασε η ανάρτηση.

  2. ιογενής απήχηση - καθορίζει τον αριθμό των ατόμων που έφτασαν στη δημοσίευσή σας επειδή την άρεσε ή την κοινοποίησε σε κάποιον από τους φίλους τους.

  3. επί πληρωμή πρόσβαση - δηλαδή, που προέρχεται από διαφημίσεις στο Facebook - Διαφημίσεις Facebook.

Θα εξετάσουμε προσεκτικά αυτόν τον τελευταίο τύπο κάλυψης. Γίνεται όλο και πιο σημαντικό για την προώθηση της σελίδας θαυμαστών στο Facebook. Θα παρουσιάσουμε εν συντομία τις αρχές του τρόπου λειτουργίας του Facebook Ads και τους στόχους που μπορείτε να επιτύχετε με το Facebook Ads.

Στόχοι καμπάνιας Facebook Ads

Γενικά, μπορεί να ειπωθεί ότι ο στόχος σχεδόν όλων των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ είναι η αύξηση των πωλήσεων, το ενδιαφέρον για ένα εμπορικό σήμα ή ένα προϊόν, η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας ή της εμπιστοσύνης των πελατών σε αυτό. Η σελίδα της εταιρείας σας στο Facebook στοχεύει κυρίως στην εφαρμογή των υποθέσεων εικόνας της εταιρείας - δεν είναι αυστηρά ένα εργαλείο πωλήσεων, αλλά είναι εξαιρετικό για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, τη βελτίωση της εικόνας της εταιρείας και την εμπιστοσύνη των πελατών σε αυτήν. Στα προηγούμενα μέρη του κύκλου, γράψαμε πώς να δημιουργήσουμε ένα fanpage που πετυχαίνει τέτοιους στόχους. Τώρα, ωστόσο, θα ρίξουμε μια ματιά στους στόχους που μπορείτε να επιτύχετε μέσω της επί πληρωμή διαφήμιση στο Facebook.

  1. Οι πληρωμένες διαφημίσεις στο Facebook θα σας επιτρέψουν να προωθήσετε τις αναρτήσεις σας σε μια ευρύτερη ομάδα χρηστών. Το αναφέραμε μόλις μερικές φράσεις νωρίτερα - είναι μια από τις πηγές δημιουργίας της απήχησης του περιεχομένου που δημοσιεύεται στον ιστότοπό σας.

  2. Προώθηση του ιστότοπου ενθαρρύνοντάς σας να του αρέσει - χάρη σε αυτό, ο χρήστης, αφού κάνει κλικ στη διαφήμιση, μπορεί να ανακατευθυνθεί στο timeline του ιστότοπου ή σε οποιοδήποτε άλλο σημείο της επιλογής του, όπου θα μπορεί να του αρέσει σελίδα θαυμαστών.

  3. Ανακατεύθυνση του χρήστη στον ιστότοπο της εταιρείας - αφού κάνει κλικ στη διαφήμιση, ο χρήστης θα μεταβεί στη σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας. Αξίζει τον κόπο να προσαρμόζεται ειδικά σε νέους επισκέπτες που έχουν φτάσει στον ιστότοπό σας μέσω των διαφημίσεων Facebook.

  4. Η αύξηση του αριθμού των μετατροπών - είναι να ενθαρρύνετε τους χρήστες να κάνουν την ενέργεια που έχετε ορίσει στον ιστότοπο ως "Παρότρυνση για δράση". Αυτό θα μπορούσε να είναι, για παράδειγμα, η αποστολή ενός μηνύματος ή η πραγματοποίηση τηλεφωνικής κλήσης.

  5. Προώθηση της εφαρμογής σας - Εάν έχετε δημιουργήσει μια εφαρμογή για υπολογιστές ή για κινητά, μπορείτε να την προωθήσετε μέσω των διαφημίσεων Facebook. Μπορείτε να ενθαρρύνετε τους χρήστες να το κατεβάσουν ή να το χρησιμοποιήσουν και - εάν βρίσκεται στο κατάστημά σας - να τους πείσετε να το αγοράσουν ανακατευθυνόμενοι στον ιστότοπο του καταστήματός σας στη διαφήμισή σας στο Facebook.

  6. Τοπική αναγνώριση - αυτή είναι μια επιλογή για την προώθηση της εταιρείας σας μεταξύ χρηστών που βρίσκονται σε παρόμοια τοποθεσία. Εσείς αποφασίζετε μόνοι σας πόση εδαφική κάλυψη θα καλύψει η διαφήμιση.

  7. Προώθηση της εκδήλωσης - χάρη στις διαφημίσεις Facebook, μπορείτε να προωθήσετε μια συγκεκριμένη εκδήλωση που διοργανώνετε μεταξύ των χρηστών του ιστότοπου.

  8. Προώθηση της προσφοράς - προσεγγίστε χρήστες του FB με διαφημίσεις για προϊόντα από την προσφορά του καταστήματός σας.

  9. Προώθηση του βίντεο - ενθαρρύνετε τους χρήστες του Facebook να παρακολουθήσουν το βίντεο στον εταιρικό σας ιστότοπο. Η δράση είναι παρόμοια με την προώθηση της νηστείας.

  10. Συλλογή στοιχείων επικοινωνίας από άτομα που ενδιαφέρονται για την επιχείρησή σας. Το Facebook σας διευκολύνει να λαμβάνετε λίστες με πιθανούς πελάτες. Η διαφήμιση στοχεύει στη λήψη των δεδομένων που σας ενδιαφέρουν σχετικά με συγκεκριμένους χρήστες - ωστόσο, πρέπει να συναινέσουν στη μεταφορά τους.

Παράμετροι καμπάνιας Facebook Ads

Θυμηθείτε ότι πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε έναν διαφημιστικό λογαριασμό στο Facebook - μπορείτε να τον δημιουργήσετε και να τον διαμορφώσετε κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας. Επιλέξτε "Δημιουργία διαφημίσεων" από αυτό. Στη συνέχεια, θα μεταβείτε στον οδηγό διαφημίσεων - όταν αρχίσετε να εργάζεστε με αυτόν, θα σας ζητηθεί να δημιουργήσετε έναν τέτοιο λογαριασμό. Θα δημιουργηθεί αυτόματα. Γνωρίζετε ήδη τους στόχους που μπορείτε να επιτύχετε με τις διαφημίσεις Facebook - τώρα θα εξετάσουμε τις παραμέτρους που πρέπει να ορίσετε πριν ξεκινήσετε μια πληρωμένη προώθηση στο FB.

ομάδα δεκτών

Για τους περισσότερους διαφημιστικούς στόχους στις διαφημίσεις Facebook, οι παράμετροι που καθορίζουν την ομάδα-στόχο στην οποία θα προσεγγιστεί η διαφήμιση θα είναι κοινές. Πρώτα απ 'όλα, θα πρέπει να ορίσετε την τοποθεσία των χρηστών που θέλετε να προσεγγίσετε - θα μπορείτε να υποδείξετε συγκεκριμένα μέρη ή ένα συγκεκριμένο εύρος από το καθορισμένο μέρος. Δεύτερον, θα πρέπει να προσδιορίσετε το ηλικιακό εύρος του κοινού της διαφήμισής σας, καθώς και το φύλο και τη γλώσσα που προτιμάτε. Επιπλέον, μπορείτε επίσης να λάβετε υπόψη και άλλα δημογραφικά δεδομένα (π.χ. εκπαίδευση, χώρο εργασίας, οικογενειακή κατάσταση), τα ενδιαφέροντα των παραληπτών ή τη συμπεριφορά τους στο Διαδίκτυο. Επιπλέον, μπορείτε να εφαρμόσετε φίλτρα κοινού - για παράδειγμα, να περιορίσετε τη διαφήμισή σας μόνο σε άτομα που είναι φίλοι των θαυμαστών της σελίδας σας.

Προϋπολογισμός και χρονοδιάγραμμα

Σε αυτήν την ενότητα μπορείτε να προσδιορίσετε τον προϋπολογισμό που θέλετε να διαθέσετε στη διαφημιστική καμπάνια - το ύψος του και τον τρόπο διακανονισμού. Στη συνέχεια, ορίζετε το χρονοδιάγραμμα της μετάδοσης της διαφήμισης στο Facebook - μπορεί να εμφανίζεται συνεχώς ή για μια συγκεκριμένη περίοδο που πρέπει να ορίσετε. Στη συνέχεια, αποφασίζετε εάν θέλετε να χρεωθείτε για τη δραστηριότητα που σχετίζεται με έναν δεδομένο στόχο ή για τον αριθμό των εμφανίσεων διαφημίσεων (CPM - κόστος 1000 εμφανίσεων). Εδώ μπορείτε επίσης να προσδιορίσετε μόνοι σας το κόστος των κλικ σε διαφημίσεις ή να αφήσετε τους ειδικούς του Facebook να το αξιολογήσουν. Επίσης, αποφασίστε εάν θέλετε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται όσο το δυνατόν περισσότερες φορές ή μία φορά την ημέρα σε κάθε χρήστη.

Διαφημιστικό υλικό

Εδώ μπορείτε να αποφασίσετε πώς θέλετε να είναι η διαφήμισή σας στο Facebook. Θα καθορίσετε το κείμενο που θα εμφανίζεται δίπλα του και -αν έχετε επιλέξει συγκεκριμένο στόχο- και τη γραφική μορφή της διαφήμισης. Μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ άλλων μία φωτογραφία, παρουσίαση διαφανειών ή ταινία. Μια προεπισκόπηση της διαφήμισης στις σελίδες του Facebook θα δημιουργηθεί αυτόματα - θα δείτε πώς θα φαίνεται η διαφήμιση στις ειδήσεις σε υπολογιστές και κινητές συσκευές και στη δεξιά πλευρά της οθόνης, στο πλαϊνό πλαίσιο. Ωστόσο, προτού αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένα κείμενα ή γραφικά, διαβάστε τις πολιτικές διαφημίσεων του Facebook.

Οι διαφημίσεις Facebook είναι μια αποτελεσματική μορφή προσέγγισης ενός ευρέος κοινού με το περιεχόμενό σας, ειδικά επειδή μπορείτε να ορίσετε αυτήν την ομάδα-στόχο αρκετά στενά. Το μειονέκτημα όμως είναι ότι υπάρχουν πολλοί ψεύτικοι ή κενοί λογαριασμοί στο FB.

Άλλες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης

Έχετε μερικούς άλλους τρόπους για να διαφημίσετε την επιχείρησή σας. Μπορείτε να επωφεληθείτε από μια πολύ δημοφιλή διαφήμιση εικόνας στο διαδίκτυο, γνωστή και ως διαφήμιση προβολής. Σίγουρα το γνωρίζετε καλά από το Διαδίκτυο - θα σας παρουσιάσουμε τους διαφορετικούς τύπους του, καθώς και τις προοπτικές που υπάρχουν μπροστά μας. Αργότερα θα συζητήσουμε επίσης τη χρήση άρθρων με χορηγία για να διαφημίσετε την επιχείρηση ή την προσφορά σας.

Διαφήμιση εικόνας (διαφήμιση προβολής)

Ήδη πριν από μερικά χρόνια, θα μπορούσατε να διαβάσετε τις απόψεις ότι η οθόνη πεθαίνει, ότι ουσιαστικά αντικαθίσταται από άλλες μορφές διαφήμισης στο Διαδίκτυο, από διαφημίσεις σε μηχανές αναζήτησης, διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα. Όλο και πιο συχνά μιλάμε για τα λεγόμενα τύφλωση banner, δηλαδή χρήστες που αγνοούν διαφημιστικά banner σε ιστότοπους. Δεν είναι χωρίς σημασία η συχνή χρήση προγραμμάτων AdBlock από χρήστες του Διαδικτύου, τα οποία εξαλείφουν αποτελεσματικά την παρουσία διαφημίσεων προβολής κατά την περιήγηση σε ιστότοπους.

Ωστόσο, δεν είναι τόσο κακό όσο μπορεί να φαίνεται. Ένα αίτημα και μια απειλή άρχισε να καταπολεμά το φαινόμενο της ολοένα και πιο κοινής χρήσης του AdBlock (τέτοια προγράμματα δεν υποστηρίζονται, για παράδειγμα, στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome). Σε αυτήν την κατάσταση δεν φταίνε οι ίδιοι οι δημιουργοί της διαφήμισης, οι οποίοι συχνά επέλεγαν παρεμβατικές και "φανταχτερές" διαφημίσεις προβολής, ενοχλώντας ουσιαστικά τους χρήστες και αποθαρρύνοντας την περαιτέρω αλληλεπίδραση μαζί τους.

Πλεονεκτήματα της διαφήμισης εικόνας

Η γραφική διαφήμιση ή η διαφήμιση προβολής έχει πολλά πλεονεκτήματα, τα οποία την καθιστούν ακόμα δημοφιλή μορφή, παρά τον σημαντικό ανταγωνισμό από την προαναφερθείσα διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης ή τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ας απαριθμήσουμε μερικά από τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης εικόνας:

  1. Ποικιλία διαφημιστικών μορφών. Θα τα περιγράψουμε λεπτομερώς λίγο αργότερα - υπάρχουν πολλά, γεγονός που σας επιτρέπει να ταιριάξετε εύκολα τη μορφή μιας γραφικής διαφήμισης με έναν συγκεκριμένο ιστότοπο.

  2. Η δυνατότητα χρήσης διαφόρων μορφών στόχευσης. Η διαφήμιση προβολής μπορεί να χρησιμοποιηθεί για στόχευση συμπεριφοράς, στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα, γεωγραφική στόχευση κ.λπ. Λειτουργεί πολύ καλά με το καθένα.

  3. Μια ποικιλία μοντέλων χρέωσης για διαφημίσεις προβολής - ανάλογα με τον τύπο της καμπάνιας, μπορεί να είναι CPM (πληρωμή για εμφάνιση), CPC (πληρωμή ανά κλικ) ή CPA (πληρωμή για ενέργεια χρήστη).

  4. Η διαφήμιση πολλαπλής χρήσης - προβολής χρησιμοποιείται τόσο σε καμπάνιες πωλήσεων όσο και σε καμπάνιες εικόνας.

Μορφές διαφήμισης στο Διαδίκτυο - καλή γραφική διαφήμιση

Η βάση, όμως, είναι η δημιουργία ενός καλού διαφημιστικού μηνύματος. Τι σημαίνει "καλό διαφημιστικό μήνυμα" στον κόσμο της διαφήμισης προβολής; Πρώτα απ 'όλα, ένα που δεν είναι επιθετικό και ταιριάζει καλά με το γραφικό σχέδιο της ιστοσελίδας στην οποία βρίσκεται. Θυμηθείτε, ωστόσο, ότι η σύνθεση δεν είναι ανταγωνισμός για έναν κύριο καμουφλάζ - κάντε την οθόνη σας να ξεχωρίζει με έναν συγκεκριμένο τρόπο, αλλά μην το κάνετε ενοχλητικά. Επιπλέον, πρέπει να θυμάστε άλλους σημαντικούς κανόνες:

  • Τοποθετήστε μια σαφή και ευανάγνωστη παρότρυνση για δράση στη διαφήμιση προβολής σας. Χρησιμοποιήστε μια απλή και κατανοητή φράση στον παραλήπτη, όπως «δοκίμασέ το», «τσέκαρε», «δες μόνος σου».

  • Τοποθετήστε ένα σαφές μήνυμα στη διαφήμιση, που εκφράζεται στη γλώσσα των πλεονεκτημάτων - εμφάνιση τιμών, προωθητικές ενέργειες που στοχεύουν στο να δείξουν ποια οφέλη θα αποκομίσει ο πελάτης επιλέγοντας την προσφορά σας.

  • Χρησιμοποιήστε το όνομα της εταιρείας σας και το λογότυπό της - αυτό θα επιτρέψει στους παραλήπτες να συσχετίσουν το προϊόν, την προσφορά με την εταιρεία σας. Θα είναι εύκολο για αυτούς να αναγνωρίσουν τις διαφημίσεις σας με την πάροδο του χρόνου.

Θυμηθείτε ότι όλα πρέπει να έχουν μια ορισμένη αρμονία - μην το παρακάνετε με το κείμενο στις διαφημίσεις προβολής και προσπαθήστε να το εξισορροπήσετε σε σχέση με τα γραφικά στοιχεία του μηνύματος. Φροντίστε την αισθητική της διαφήμισής σας και σκεφτείτε σε ποιες ιστοσελίδες και σελίδες θα θέλατε να την τοποθετήσετε. Μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικό όταν το τοποθετείτε σε ιστότοπους που σχετίζονται με τον κλάδο σας.

Μορφές γραφικής διαφήμισης

Όπως έχουμε ήδη αναφέρει, η γραφική διαφήμιση χαρακτηρίζεται από μια πληθώρα μορφών, γεγονός που καθιστά εύκολη την επιλογή αυτής που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας και θα ανταποκρίνεται στους περιορισμούς των σελίδων στις οποίες θέλετε να τοποθετήσετε τη διαφήμιση. Παρακάτω σας παρουσιάζουμε τις πιο δημοφιλείς μορφές διαφήμισης προβολής.

  1. Παραδοσιακό banner - ίσως η πιο γνωστή μορφή γραφικής διαφήμισης, που τοποθετείται σε διάφορα σημεία του ιστότοπου, αλλά συνήθως στο επάνω μέρος του. Μπορεί να περιέχει τόσο στατικά όσο και δυναμικά στοιχεία. Το τυπικό μέγεθος ενός παραδοσιακού banner είναι 468x60 pixel.

  2. Billboard / megabaner - είναι ένα banner με πολύ μεγαλύτερο μέγεθος από ένα παραδοσιακό banner - συνήθως 750x100 pixel. Όπως σε ένα παραδοσιακό banner, μπορεί να περιέχει τόσο στατικά όσο και κινητά στοιχεία. Εμφανίζεται συχνά στην κορυφή του ιστότοπου.

  3. Expand banner (επεκτάσιμο banner) - αυτός είναι ένας τύπος banner που μεγαλώνει όταν τοποθετείτε τον κέρσορα του ποντικιού πάνω του.

  4. Scroll banner (πλωτό banner) - άλλος τύπος banner, αυτή τη φορά που μετακινείται με τη σελίδα. Εάν κάνετε κύλιση προς τα κάτω στη σελίδα, το banner μετακινείται επίσης στο κάτω μέρος της σελίδας και αντίστροφα - εάν κάνετε κύλιση προς τα επάνω, το banner ανεβαίνει.

  5. Ουρανοξύστης - αυτή τη φορά είναι παράγωγο του διαφημιστικού πίνακα, τοποθετημένο μόνο στο πλάι της σελίδας, συνήθως στα δεξιά. Οφείλει το όνομά του στο μέγεθος - συνήθως 120x600 pixel. Υπάρχουν επίσης φαρδιοί ουρανοξύστες με διαστάσεις 160x600 pixels.

  6. Αναδυόμενο παράθυρο - ένα αναδυόμενο παράθυρο με μια διαφήμιση που εμφανίζεται "στην κορυφή" του παραθύρου του προγράμματος περιήγησης, που θεωρείται από πολλούς χρήστες του Διαδικτύου ως μία από τις πιο ενοχλητικές μορφές διαφήμισης. Το παράθυρο με τη διαφήμιση δεν μπορεί να ελαχιστοποιηθεί ή να αλλάξει μέγεθος.

  7. Pop-under - το αντίθετο από ένα αναδυόμενο παράθυρο, ένα παράθυρο διαφήμισης που ανοίγει "κάτω" από το παράθυρο του προγράμματος περιήγησης. Θα το δούμε μόνο αφού κλείσουμε το παράθυρο του προγράμματος περιήγησης ή το ελαχιστοποιήσουμε.

  8. Πλαίσιο εντός κειμένου - μια στατική διαφήμιση που τοποθετείται στη μέση του κειμένου στη σελίδα (π.χ. μεταξύ διαδοχικών παραγράφων). Τοποθετείται στο κέντρο της σελίδας και οι τυπικές του διαστάσεις είναι 300x250 pixel.

  9. Κουμπί - μια μικρή διαφήμιση με στατικά ή δυναμικά στοιχεία, ελάχιστα επεμβατική, συχνά τοποθετημένη στα πλαϊνά μέρη του ιστότοπου. Στάνταρ σε μέγεθος 120x90 pixel.

  10. Ταπετσαρία - μια εκτενής διαφήμιση που εμφανίζεται σε ολόκληρη την επιφάνεια της σελίδας ως, για παράδειγμα, ένα διάλειμμα όταν ο χρήστης μετακινείται σε άλλες σελίδες στον ιστότοπο. Εναλλακτικά, μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως φόντο για τη σελίδα.

  11. Παρενθετική - μια παρόμοια μορφή με μια ταπετσαρία, συνήθως κινούμενη εικόνα πλήρους οθόνης που εμφανίζεται κατά τη μετακίνηση μεταξύ των σελίδων του ιστότοπου.

  12. Top-layer - μια διαφήμιση, συνήθως με τη μορφή κινούμενων εικόνων, με διαφανές φόντο, που δείχνει "στην κορυφή" της σελίδας, μερικές φορές εμπλουτισμένη με ηχητικά εφέ.

Γενικά, οι μορφές διαφήμισης προβολής μπορούν να χωριστούν σε εκείνες που διακόπτουν την επαφή του χρήστη με το περιεχόμενο της σελίδας (π.χ. αναδυόμενο ή επάνω επίπεδο) και σε εκείνες που δεν διακόπτουν αυτήν την επαφή (π.χ. κουμπί, banner ή διαφημιστική πινακίδα). Αξίζει να εξετάσετε ποιες μορφές διαφήμισης να επιλέξετε στην καμπάνια σας, λαμβάνοντας υπόψη τόσο τους χρήστες (παραλήπτες) όσο και τις δικές σας ανάγκες.

Άρθρα με χορηγία

Ένα άρθρο με χορηγία είναι ένας τύπος διαφημιστικού κειμένου του οποίου η μορφή και ο χαρακτήρας μοιάζει με ένα κλασικό ενημερωτικό άρθρο που τοποθετείται σε άλλο, πιο συχνά αξιόπιστο, ιστότοπο. Συχνά χορηγούμενα άρθρα μπορούν να βρεθούν σε μεγάλες, πανεθνικές πύλες πληροφοριών ή σε εξειδικευμένες πύλες του κλάδου. Εάν σκοπεύετε να βάλετε κάπου ένα άρθρο με χορηγία για την εταιρεία ή το προϊόν σας, σκεφτείτε να επιλέξετε το σωστό μέσο. Αυτή είναι μια βασική απόφαση που θα καθορίσει την αποτελεσματικότητα ενός τέτοιου άρθρου. Αυτό θα μεταφραστεί επίσης σε οφέλη (ή μειονεκτήματα) για την εικόνα της εταιρείας.

Εάν γνωρίζετε ήδη πού θέλετε να τοποθετήσετε το κείμενό σας, σκεφτείτε τι θέλετε να επικοινωνήσετε με το κοινό σας. Θέλετε να τους δείξετε νέες τεχνολογίες που εφαρμόζει η εταιρεία σας, ένα νέο προϊόν που προσφέρετε ή να ενημερώσετε για το νεοανοιχτό κατάστημα με τούβλα και κονιάματα; Πάνω απ' όλα, προσπαθήστε να κάνετε το κείμενο να φαίνεται φυσικό. Από την άλλη, να θυμάστε ότι πρέπει να περιγράφεται σωστά - το γεγονός ότι το άρθρο είναι χορηγία θα πρέπει να επισημαίνεται με σαφήνεια στον ιστότοπο.

Τώρα το πιο σημαντικό είναι να γράψετε ένα καλό κείμενο χορηγίας. Μπορείτε να αναθέσετε σε δημοσιογράφους ή κειμενογράφους που εργάζονται στον ιστότοπο όπου θέλετε να δημοσιεύσετε το άρθρο σας με χορηγία, μπορείτε να αναθέσετε σε έναν εξωτερικό κειμενογράφο, να αναθέσετε αυτήν την εργασία στους δικούς σας κειμενογράφους ή να αναλάβετε μόνοι σας το χορηγούμενο άρθρο. Τι πρέπει να θυμάστε όταν γράφετε ένα άρθρο με χορηγία;

Σκεφτείτε πώς θα μοιάζει το κείμενο σε συγκεκριμένους ιστότοπους. Ίσως χρειαστεί να ετοιμάσετε ένα κατάλληλο «teaser», δηλαδή ένα σύντομο κείμενο που θα ενθαρρύνει τους χρήστες να διαβάσουν ολόκληρο το άρθρο σας. Ένα τέτοιο teaser πρέπει να είναι σύντομο και συνοπτικό - πείτε στον παραλήπτη περί τίνος πρόκειται για το κείμενο, αλλά όχι συνοψίζοντας το από εξώφυλλο σε εξώφυλλο. Ένα σύντομο κείμενο πρέπει να ενθαρρύνει την ανάγνωση και, κυρίως, να προσελκύει την προσοχή του χρήστη του Διαδικτύου - ενδιαφέρον, συγκλονιστικό και να κάνει ερωτήσεις.

Αξίζει επίσης να εξετάσετε σε ποια ομάδα-στόχο στοχεύετε το χορηγούμενο άρθρο. Εάν το γνωρίζετε ήδη αυτό, πρέπει να ορίσετε τις ικανότητες της ομάδας και να αντιστοιχίσετε το κείμενο με τις γνώσεις τους για τον κόσμο (πολιτισμική ικανότητα), γραμμένο σε γλώσσα που καταλαβαίνουν (γλωσσική ικανότητα). Μια υφολογική, γλωσσική και ουσιαστική αναντιστοιχία του κειμένου οδηγεί πολύ συχνά στους πιθανούς πελάτες σας να παραιτηθούν από την περαιτέρω ανάγνωσή του.

Αυτό είναι προφανές, αλλά να θυμάστε ότι το κείμενο δεν μπορεί να περιέχει σφάλματα - ορθογραφικά, σημεία στίξης, σύνταξη. Χρησιμοποιήστε δυναμική γλώσσα - χρησιμοποιήστε πολλά ρήματα, ενεργητική γλώσσα, χρησιμοποιήστε τον ενεστώτα, δημιουργήστε σύντομες, ευανάγνωστες προτάσεις. Δημιουργήστε επαφή με τον παραλήπτη σας χρησιμοποιώντας άμεσες φράσεις προς αυτόν. Μεταφράστε κυρίως χρησιμοποιώντας παραδείγματα, δημιουργήστε συγκεκριμένες εικόνες με λέξεις, αποφύγετε μακροσκελείς περιγραφές γεμάτες με γλωσσική εξειδίκευση. Παρουσιάστε τα οφέλη που μπορεί να επιτύχει ο πελάτης.
Κάντε το κείμενο σαφές. Χωρίστε το σε παραγράφους, χρησιμοποιήστε υπότιτλους, χρησιμοποιήστε φωτογραφίες και γραφήματα. Κατασκευάστε ένα κείμενο με βάση το λεγόμενο ανεστραμμένη πυραμίδα - βάλτε τις πιο σημαντικές πληροφορίες στην αρχή του κειμένου και τις λιγότερο σημαντικές - στο τέλος. Και μια ακόμη σημείωση -στο τέλος- αφού τελειώσετε την εργασία πάνω στο κείμενο, διαβάστε το τουλάχιστον μία φορά και αφήστε τους άλλους να το διαβάσουν πριν αποφασίσετε να το δημοσιεύσετε. Με αυτόν τον τρόπο, θα είναι εύκολο για εσάς να εντοπίσετε τυχόν σφάλματα και τυχόν πολυπλοκότητες ή ασάφειες στο κείμενο.