Διαφήμιση ανά κλικ - PPC (Pay Per Click) - Google AdWords

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Στο 12ο επεισόδιο της σειράς μας, παρουσιάζουμε τις αρχές του μάρκετινγκ με βάση τη ΔΕΗ (Pay Per Click), δηλαδή τη διαφήμιση που χρεώνεται για κλικ. Οι καμπάνιες με σύνδεσμο διαφημιζόμενων είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τρόπους διαφήμισης στον Ιστό τα τελευταία χρόνια. Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα για τη ΔΕΗ, τα οποία θα προσπαθήσουμε να παρουσιάσουμε σε αυτό το κείμενο. Δείτε πώς χρεώνεται η διαφήμιση για κλικ.

Οι πιο σημαντικές πτυχές της διαφήμισης ανά κλικ θα εξεταστούν χρησιμοποιώντας το Google AdWords ως παράδειγμα. Στην αρχή, θα εξηγήσουμε πώς λειτουργεί το Google AdWords, ποιες μορφές διαφήμισης αναζήτησης μπορεί να λάβει και θα σας δείξουμε πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις AdWords. Στη συνέχεια, θα παρουσιάσουμε πώς να προετοιμάσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Google AdWords και πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, καθώς και πώς να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας, πώς να δημιουργείτε αναφορές και να διεξάγετε δραστηριότητες επαναληπτικού μάρκετινγκ στο AdWords.

Η αρχή λειτουργίας του AdWords

Το Google AdWords λειτουργεί με απλό τρόπο, στον οποίο πολλοί παράγοντες εξαρτώνται από τον ίδιο τον διαφημιστή. Ας ξεκινήσουμε από την αρχή - οι χρήστες του Διαδικτύου αναζητούν ενδιαφέρον περιεχόμενο μέσω μηχανών αναζήτησης - κείμενα, προσφορές, συμβουλές κ.λπ. Ας υποθέσουμε ότι ένας πιθανός πελάτης εισάγει τη φράση "mountain bikes Wrocław" στο Google - εάν έχετε κατάστημα που πουλάει ποδήλατα, SERP - σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης - είναι το μέρος για τη διαφήμισή σας.

Μπορεί να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης για την εν λόγω φράση. Θα πληρώσετε για αυτό το είδος διαφήμισης μόνο όταν ο χρήστης κάνει κλικ σε αυτήν και μεταβεί στον ιστότοπό σας - αυτός είναι ο μηχανισμός διαφήμισης της ΔΕΗ που ήδη αναφέρθηκε. Ορίζετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό στο AdWords και το μέγιστο κόστος που θα επιβαρυνθείτε για κάθε κλικ χρήστη στη διαφήμισή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η διαφήμιση θα εμφανιστεί στο SERP στην ενότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης επί πληρωμή της Google - σύνδεσμοι χορηγίας. Από τι εξαρτάται τότε η θέση του; Όπως και οι μηχανισμοί SEO, σημαντικό ρόλο παίζει η αντιστοίχιση των λέξεων-κλειδιών που ορίζετε για τη διαφήμιση με τη φράση που πληκτρολογεί ο χρήστης. Το περιεχόμενο της ίδιας της διαφήμισης στη μηχανή αναζήτησης είναι επίσης σημαντικό - χρησιμοποιήστε μόνο τέσσερις γραμμές κειμένου που μπορείτε να βάλετε σε αυτήν (επικεφαλίδα, δύο γραμμές του πραγματικού διαφημιστικού κειμένου και τη γραμμή διεύθυνσης URL σελίδας). Από την άλλη πλευρά, μια θέση στην ενότητα των συνδέσμων χορηγίας των SERP είναι το αποτέλεσμα ορισμένων προσφορών μεταξύ διαφημιζόμενων - που θα προσφέρει υψηλότερη προσφορά ανά κλικ. Το ποσοστό αυξάνεται με τη δημοτικότητα ορισμένων φράσεων.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας σε συγκεκριμένες γεωγραφικές τοποθεσίες, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν ενδιαφέρεστε για πελάτες σε μια συγκεκριμένη πόλη ή περιοχή. Στη συνέχεια, η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε αυτούς πρώτα και κύρια.

Διαφήμιση με χρέωση για κλικ και διαθέσιμες μορφές διαφήμισης

Αναφέραμε τον μικρό χώρο που διαθέτετε για τη διαφήμισή σας στο Google AdWords, αλλά ένα σύντομο κείμενο που μοιάζει με ένα κλασικό, οργανικό αποτέλεσμα αναζήτησης Google δεν είναι η μόνη διαθέσιμη μορφή διαφημιστικού μηνύματος AdWords. Η Google κάνει διάκριση μεταξύ πολλών διαφορετικών μορφών διαφήμισης AdWords:

  1. Κείμενο - μια σύντομη διαφήμιση που περιέχει μόνο λέξεις που περιορίζονται στην επικεφαλίδα, τη διεύθυνση URL και το πραγματικό διαφημιστικό κείμενο. Αυτή η φόρμα είναι εξαιρετικά εύκολη στην επεξεργασία.

  2. Διαφήμιση με επέκταση - μια διαφήμιση κειμένου που επεκτείνεται με πρόσθετες πληροφορίες, π.χ. έναν αριθμό τηλεφώνου, έναν σύνδεσμο προς μια συγκεκριμένη σελίδα ή μια διεύθυνση εταιρείας. Μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο των επεκτάσεων ανάλογα με τις συσκευές στις οποίες θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

  3. Εικόνα - διαφήμιση σε γραφική μορφή, στατική και κινούμενη.

  4. Διαφημίσεις εφαρμογών - σας επιτρέπουν να στείλετε τον πελάτη απευθείας στο κατάστημα εφαρμογών ή σε ένα συγκεκριμένο μέρος στην ίδια την εφαρμογή. Διαφήμιση που προορίζεται ειδικά για κινητές συσκευές.

  5. Βίντεο - μια διαφήμιση με τη μορφή βίντεο κλιπ, που προορίζεται για ιστότοπους που συνεργάζονται με την Google, συμπεριλαμβανομένου. για το YouTube.

  6. Διαφημίσεις αγορών - Διαφημίσεις που εστιάζουν σε συγκεκριμένα προϊόντα της προσφοράς σας. Σε ένα τέτοιο μήνυμα, μπορείτε να συμπεριλάβετε μια φωτογραφία του προϊόντος, τη σύντομη περιγραφή του, καθώς και πληροφορίες σχετικά με την τιμή και τη διαθεσιμότητα.

  7. Διαφημίσεις μόνο για κλήσεις - Αυτός είναι ένας τύπος διαφήμισης που περιλαμβάνει κυρίως έναν αριθμό τηλεφώνου επικοινωνίας. Κάνοντας κλικ σε αυτό, ο χρήστης συνδέεται τηλεφωνικά με τον διαφημιστή. Ωστόσο, είναι διαθέσιμο μόνο για συσκευές που μπορούν να πραγματοποιούν τηλεφωνικές κλήσεις.

Ορισμένες φόρμες διαφήμισης είναι διαθέσιμες μόνο για ορισμένες συσκευές, κυρίως για κινητές συσκευές. Δεν είναι επίσης διαθέσιμοι όλοι οι τύποι διαφημίσεων για όλους τους πιθανούς τύπους καμπανιών, και ως εκ τούτου - τα δίκτυα διαφημίσεων. Τώρα θα αφιερώσουμε μια στιγμή προσοχής στην έννοια του διαφημιστικού δικτύου από την άποψη της Google.

Πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις;

Μπορείτε να εκτελέσετε καμπάνιες Google AdWords όχι μόνο μέσα στην ίδια τη μηχανή αναζήτησης Google. Οι διαφημίσεις σας μπορεί επίσης να εμφανίζονται σε άλλες υπηρεσίες στο Δίκτυο Google - αυτό εξαρτάται από την επιλογή του τύπου καμπάνιας σας, ο οποίος μπορεί να περιλαμβάνει Μόνο Δίκτυο αναζήτησης, Μόνο Δίκτυο εμφάνισης ή ένα υβριδικό μοντέλο που περιλαμβάνει το Δίκτυο αναζήτησης με επέκταση Δικτύου εμφάνισης. Επομένως, αξίζει να πούμε λίγα λόγια για το τι είναι τα δίκτυα - αναζήτηση και διαφήμιση.

Δίκτυο αναζήτησης

Αποτελεί μέρος του δικτύου Google, το οποίο καλύπτει τα αποτελέσματα αναζήτησης Google και τα λεγόμενα αποτελέσματα αναζήτησης. "Συνεργάτες στο δίκτυο αναζήτησης Google", π.χ. ιστότοπους που χρησιμοποιούν μηχανές Google στις μηχανές αναζήτησής τους ή ιστότοπους όπως το Google Video, οι Χάρτες Google ή οι Αγορές Google. Μπορείτε να αποφασίσετε εάν οι διαφημίσεις της καμπάνιας αναζήτησης θα εμφανίζονται σε ολόκληρο το δίκτυο (συνεργάτες Google +) ή μόνο στην Αναζήτηση Google.

Στο Δίκτυο αναζήτησης, μπορείτε να εφαρμόσετε μορφές διαφήμισης, όπως διαφήμιση με κείμενο, επαυξημένη διαφήμιση, διαφήμιση με εικόνα και βίντεο και διαφήμιση Αγορών. Πώς παρουσιάζονται τα διαφημιστικά μηνύματα, π.χ. στα SERP της Google;

Οι διαφημίσεις AdWords πρέπει να επισημαίνονται στα αποτελέσματα αναζήτησης - καθεμία από αυτές μπορεί να περιέχει τη λέξη "διαφήμιση" ή μια ομάδα διαφημίσεων μπορεί να οριστεί ως "δεσμοί χορηγίας". Το διαφημιστικό περιεχόμενο μπορεί να βρεθεί είτε δίπλα (συνήθως στα δεξιά), πάνω ή κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Διαφημιστικό δίκτυο

Το Δίκτυο εμφάνισης είναι το δεύτερο μέρος του Δικτύου Google που περιλαμβάνει ιστότοπους Google Partner - σε αυτό συμπεριλαμβάνεται YouTube, Blogger, Gmail, καθώς και πολλές εφαρμογές διαθέσιμες για κινητές συσκευές. Υπολογίζεται ότι υπάρχουν πάνω από 2 εκατομμύρια ιστότοποι στο διαφημιστικό δίκτυο της Google. Η τοποθέτηση της διαφήμισής σας στο δίκτυο εμφάνισης είναι μια ευκαιρία να προσεγγίσετε ένα πραγματικά μεγάλο κοινό.

Μπορείτε να αποφασίσετε μόνοι σας σε ποιες σελίδες προορισμού στο δίκτυο εμφάνισης θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας ή να χρησιμοποιήσετε τη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα της Google - τότε το διαφημιστικό μήνυμα που έχετε ετοιμάσει θα τοποθετηθεί σε ιστότοπους με παρόμοια θέματα. Το διαφημιστικό δίκτυο είναι εξαιρετικό για διαφημίσεις εικόνας, βίντεο ή πολυμέσων, αν και μπορούν να χρησιμοποιηθούν και απλές διαφημίσεις κειμένου.

Προετοιμασία της πρώτης διαφημιστικής καμπάνιας στο Google AdWords

Οι παρακάτω συμβουλές θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια στο Google AdWords και να προετοιμάσετε διαφημιστικό περιεχόμενο με βάση συνδέσμους χορηγίας. Στην αρχή, πρέπει να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο AdWords - μπορείτε να δημιουργήσετε έναν με βάση τον υπάρχοντα λογαριασμό σας Google. Εάν αυτή είναι η πρώτη σας καμπάνια, το Google AdWords θα σας καθοδηγήσει στον οδηγό καμπάνιας. Αυτό είναι το πρώτο βήμα μετά τη σύνδεση στο λογαριασμό σας στο AdWords.

Αρχικά, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό για τη διαφήμισή σας. Δίπλα, θα δείτε μια εκτίμηση του μέσου αριθμού εμφανίσεων και κλικ ανά ημέρα για τον προϋπολογισμό σας. Το επόμενο βήμα είναι να στοχεύσετε την καμπάνια στην τοποθεσία - μπορείτε να επιλέξετε την Πολωνία ή όλες τις χώρες του κόσμου. Μπορείτε επίσης να προσδιορίσετε μόνοι σας την τοποθεσία - συγκεκριμένα μέρη (πόλεις) ή μια περιοχή σε μια συγκεκριμένη ακτίνα από ένα συγκεκριμένο σημείο. Οι χρήστες από τις τοποθεσίες που καθορίζετε θα βλέπουν τη διαφήμισή σας.

Στη συνέχεια καθορίζεται το δίκτυο στο οποίο θα στοχεύσει η καμπάνια. Το Δίκτυο αναζήτησης θα είναι πάντα διαθέσιμο, αλλά μπορείτε επίσης να επεκτείνετε τη διαφημιστική σας παρουσία στο Δίκτυο εμφάνισης. Το επόμενο βήμα είναι να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας - ο οδηγός συνιστά τη χρήση περίπου 15-20 λέξεων-κλειδιών. Αφού προσθέσετε καθένα από αυτά, μπορείτε να ελέγξετε τη δημοτικότητά του στο δίκτυο αναζήτησης, καθώς και άλλες σχετικές φράσεις-κλειδιά (απλώς πατήστε το κουμπί "Περισσότερα" δίπλα στην προστιθέμενη λέξη-κλειδί). Για την αποτελεσματική επιλογή λέξεων-κλειδιών θα μιλήσουμε αναλυτικά στο επόμενο κεφάλαιο αυτής της ενότητας.

Στη συνέχεια, ο επιχειρηματίας ορίζει ένα ποσοστό για κλικ στη διαφήμισή σας. Μπορεί να βασίζεται στην αυτόματη ρύθμιση της τιμής από το Google AdWords, η οποία θα αντιστοιχεί στον προϋπολογισμό που υποδεικνύεται προηγουμένως, ή να καθορίσει το ποσό της μόνοι σας.

Το τελευταίο στοιχείο του οδηγού είναι να δημιουργήσετε μια απλή διαφήμιση με κείμενο - ορίζεται η σελίδα προορισμού της διαφήμισής σας, μετά η επικεφαλίδα της, δύο γραμμές περιεχομένου και η διεύθυνση URL της σελίδας που θα εμφανίζεται στη διαφήμιση και θα είναι ορατή στον παραλήπτη της . Πώς να δημιουργήσετε μια καλή διαφήμιση με κείμενο;

  1. Τοποθετήστε λέξεις-κλειδιά στην επικεφαλίδα ή/και στο περιεχόμενο.

  2. Παρουσιάστε την προσφορά της εταιρείας σας στην περιγραφή.

  3. Στη δεύτερη γραμμή περιγραφής, συμπεριλάβετε σαφή και σαφή παρότρυνση για δράση.

  4. Σκεφτείτε τι διακρίνει την εταιρεία σας και την προσφορά της από τον ανταγωνισμό και γράψτε για αυτό στη διαφήμιση.

  5. Γράψτε στη γλώσσα των παροχών - τι καλό θα επιλέξουν οι πελάτες την προσφορά σας.

  6. Ενημερώστε για τιμές, προσφορές κ.λπ.

  7. Αντιστοιχίστε το περιεχόμενο της διαφήμισης στο κοινό-στόχο σας.

Αφού δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια και συμπεριλάβετε τη διαφήμιση με κείμενο σε αυτήν, μπορείτε να δημιουργήσετε επιπλέον διαφημίσεις (εντός της ίδιας ή διαφορετικής καμπάνιας). Μπορούν να λάβουν διάφορες μορφές - οι κανόνες για τη δημιουργία διαφημίσεων με κείμενο είναι, ωστόσο, αρκετά καθολικοί και μπορούν να προσαρμοστούν σε διαφορετικές μορφές διαφημιστικών μηνυμάτων στο AdWords.

Αφού ορίσετε όλες τις παραμέτρους της καμπάνιας και δημιουργήσετε την πρώτη διαφήμιση, ορίζετε τους τρόπους και τον τρόπο πληρωμής για τη διεξαγωγή διαφημιστικών δραστηριοτήτων στο Google AdWords. Μπορείτε να πραγματοποιήσετε παραγγελθείσες πληρωμές με τα στοιχεία της πιστωτικής ή χρεωστικής σας κάρτας ή να επιλέξετε να κάνετε μη αυτόματες πληρωμές εκ των προτέρων μέσω καρτών ή τραπεζικών εμβασμάτων.

Επιλογή λέξεων-κλειδιών

Η επιλογή λέξεων-κλειδιών είναι εξαιρετικά σημαντική, επομένως είναι σημαντικό να αναλύσετε προσεκτικά την αποτελεσματικότητα συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών. Τα εργαλεία που είναι διαθέσιμα στον Ιστό μπορεί να είναι χρήσιμα για αυτόν τον σκοπό. Το πρώτο από αυτά και θεωρείται το πιο ακριβές είναι το εργαλείο που διατίθεται στο Google AdWords - Keyword Planner.

Χάρη σε αυτό, θα σας παρουσιαστούν ιδέες για λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν καλύτερα στον ιστότοπό σας. Θα εμφανιστεί ένας πίνακας με τους προτεινόμενους όρους αναζήτησης, τον μέσο μηνιαίο αριθμό αναζητήσεων, την εκτιμώμενη ανταγωνιστικότητα και μια προτεινόμενη προσφορά στο Google AdWords. Με το πρόγραμμα σχεδιασμού, μπορείτε να προσθέσετε λέξεις που εμφανίζονται σε ένα σχέδιο που παρέχει έναν προκαταρκτικό υπολογισμό του αριθμού των κλικ ή των εμφανίσεων ανά λέξη.

Να θυμάστε ότι οι δημοφιλείς, γενικές λέξεις δημιουργούν επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αλλά οι λέξεις που έχουν επιλεγεί με ακρίβεια αυξάνουν τη δυνατότητα αγοράς από τον παραλήπτη της διαφήμισης. Οι λέξεις-κλειδιά που αναζητούνται συχνά τείνουν να έχουν υψηλότερες προσφορές κλικ από τις φράσεις που αναζητούνται σπάνια.

Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστικοί ιστότοποι σε έναν συγκεκριμένο κλάδο. Μπορείτε να το μάθετε, μεταξύ άλλων, χρησιμοποιώντας το εργαλείο Searchmetrics. Επίσης, προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, δηλαδή λέξεις-κλειδιά που δεν θα εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης εάν τις εισαγάγετε στη μηχανή αναζήτησης. Αυτό θα σας επιτρέψει να περιορίσετε το κοινό της διαφήμισής σας και να αυξήσετε την πιθανότητα να προσεγγίσετε χρήστες που ενδιαφέρονται για αυτήν.

Οι μορφές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών με τις αναζητούμενες φράσεις είναι επίσης σημαντικές. Έχουμε ήδη αναφέρει τον αποκλειστικό αγώνα, και υπάρχουν επίσης:

  • ακριβής αντιστοίχιση - δηλαδή, όταν η φράση που αναζητήθηκε ταιριάζει πολύ με τη λέξη-κλειδί, με πιθανές μικρές παραλλαγές των λέξεων συνιστωσών.

  • αντιστοίχιση φράσης - η φράση που αναζητήθηκε περιέχει μια φράση λέξης-κλειδιού, επίσης σε κλίση και πιθανώς συνοδευόμενη από άλλες λέξεις.

  • ευρεία αντιστοίχιση - Ο όρος αναζήτησης είναι μια έκφραση με τη λέξη-κλειδί παρούσα, ακόμη και σε κλίση.

Εάν η εταιρεία σας έχει ήδη μια συγκεκριμένη θέση στην αγορά, μπορείτε να προσπαθήσετε να συμπεριλάβετε το όνομά της στη φράση-κλειδί. Αυτό θα επιτρέψει στους χρήστες να κάνουν αναζήτηση απευθείας στη σελίδα σας. Όταν εστιάζετε σε πελάτες από το κοντινό σας περιβάλλον, συμπεριλάβετε στις λέξεις-κλειδιά σας και λέξεις που σχετίζονται με την τοποθεσία, π.χ. Βρότσλαβ, Krzyki, Dolny Śląsk κ.λπ. Να ελέγχετε πάντα την αποτελεσματικότητα συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών και να τις τροποποιείτε όταν δεν ωφελούν πάρα πολύ. ιστότοπος.

Παρακολούθηση των επιδόσεων

Είναι πολύ σημαντικό να προσδιορίσετε με σαφήνεια τον σκοπό των διαφημιστικών προσπαθειών σας στο AdWords. Χάρη σε αυτό, θα μπορείτε εύκολα να ελέγξετε εάν η καμπάνια το εφαρμόζει και, εάν ναι, σε ποιο βαθμό. Ελέγξτε εάν τα τρέχοντα επιτεύγματα σας ικανοποιούν και εάν όχι - ενεργήστε αμέσως και διορθώστε τα. Όλα εξαρτώνται από τον στόχο που θα επιλέξετε. Μπορεί να είναι η απόκτηση δυνητικών πελατών πωλήσεων, η παραγγελία ή απλώς η αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, κάτι που θα μεταφραστεί σε αυξημένο ενδιαφέρον για την προσφορά ή την εταιρεία.

Η Παρακολούθηση Μετατροπών του AdWords είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για να δείτε εάν οι στόχοι σας επιτυγχάνονται. Σας επιτρέπει να ελέγξετε τι έκανε ο χρήστης του Διαδικτύου αφού έκανε κλικ στη διαφήμιση και μεταβεί στον ιστότοπό σας. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να τοποθετήσετε μια ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών στον ιστότοπό σας που μπορείτε να δημιουργήσετε κατά τη ρύθμιση της παρακολούθησης στο Google AdWords ή να την προσθέσετε σε ένα κοντέινερ στον Διαχειριστή ετικετών Google. Στη συνέχεια, θα μπορείτε εύκολα να ελέγξετε εάν οι επισκέπτες του ιστότοπού σας εκτελούν δραστηριότητες σύμφωνα με τον σκοπό σας.

Τι μπορείτε να ελέγξετε με αυτό το εργαλείο; Μεταξύ άλλων, ποιες λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις, καμπάνιες δημιουργούν τις πιο πολύτιμες ενέργειες από την πλευρά των παραληπτών, κάτι που μεταφράζεται σε διανομή κεφαλαίων για συγκεκριμένα στοιχεία της καμπάνιας. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών δραστηριοτήτων σε διάφορες συσκευές - π.χ. smartphone, tablet, επιτραπέζιους υπολογιστές.

Η παρακολούθηση μετατροπών σάς επιτρέπει να βλέπετε τον αριθμό των κλικ με τη μετατροπή, τον συνολικό αριθμό μετατροπών και το κόστος μετατροπής. Η δραστηριότητα των χρηστών που ήρθαν στον ιστότοπό σας μέσω μιας διαφήμισης στο AdWords μπορεί επίσης να ελεγχθεί χάρη στο Google Analytics. Απλώς συνδεθείτε στο GA Google AdWords για να παρακολουθείτε ζωτικά δεδομένα σχετικά με την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών σας καμπανιών.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Google AdWords

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ επιτρέπει τη διαφήμισή σας να εμφανίζεται στο Δίκτυο εμφάνισης Google σε χρήστες που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας τουλάχιστον μία φορά μέσω συνδέσμων χορηγίας. Η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ, την οποία μπορείτε να αποκτήσετε μέσω του Google AdWords, σας επιτρέπει να προσεγγίσετε αυτούς τους χρήστες. Στην κύρια προβολή, κάνετε κλικ στην επιλογή Κοινόχρηστοι πόροι στα αριστερά και, στη συνέχεια, στην ενότητα Κοινό, πατήστε Προβολή. Στη συνέχεια, στην ενότητα Χρήστες ιστότοπου, κάντε κλικ στην επιλογή Ορισμός επαναληπτικού μάρκετινγκ και ολοκληρώστε τη διαμόρφωση. Μετά από αυτό, στο πεδίο ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ, κάντε κλικ στις Λεπτομέρειες ετικέτας, στη συνέχεια στη Διαμόρφωση και, στη συνέχεια, στην Εμφάνιση ετικέτας AdWords για ιστότοπους. Αφού αποκαλυφθεί ο κώδικας της ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ, τον αντιγράφετε και τον τοποθετείτε στον κώδικα όλων των σελίδων του ιστότοπού σας μπροστά από την ετικέτα.

Η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του ιστότοπού σας λειτουργεί πλέον στις σελίδες του ιστότοπού σας και μπορείτε να ετοιμαστείτε να δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ. Πρώτα, ωστόσο, πρέπει να δημιουργήσετε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Στην αναφερόμενη ενότητα Κοινόχρηστοι πόροι στην κύρια προβολή του AdWords, ανοίγετε την ενότητα Κοινό. Εκεί κάνετε κλικ στο κουμπί + λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ - ορίζετε το όνομά της και προσθέτετε κανόνες χρησιμοποιώντας το κουμπί + Κανόνας. Καθορίστε συνθήκες που θα επιτρέψουν στον χρήστη να εμφανίζεται στη λίστα. Στη συνέχεια, αποφασίστε πόσο καιρό θέλετε να παραμείνουν στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ - μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε προηγούμενους επισκέπτες εάν πληρούν τις προϋποθέσεις που έχετε ορίσει. Τώρα πρέπει να αποθηκεύσετε τη λίστα για να δημιουργήσετε την καμπάνια.

Η καμπάνια προσθέτει μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ σε μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων. Οι κανόνες για τη δημιουργία μιας καμπάνιας είναι ελαφρώς διαφορετικοί για το επαναληπτικό μάρκετινγκ προβολής και το επαναληπτικό μάρκετινγκ αναζήτησης. Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων σε οποιαδήποτε από τις υπάρχουσες διαφημιστικές σας καμπάνιες χρησιμοποιώντας το κουμπί + Ομάδα διαφημίσεων στην καρτέλα Ομάδες διαφημίσεων αφού επιλέξετε μια συγκεκριμένη καμπάνια.

Για να ξεκινήσετε τη δημιουργία μιας καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Δίκτυο εμφάνισης, επιλέξτε μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων και, στη συνέχεια, επιλέξτε την καρτέλα Εμφάνιση και κάντε κλικ στο κουμπί + Στόχευση εκεί. Κάντε κλικ στο μενού Προσθήκη στόχευσης και επιλέξτε Ενδιαφέροντα και επαναληπτικό μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, από τις διαθέσιμες κατηγορίες στο μενού Επιλογή κατηγορίας, κάντε κλικ στην επιλογή Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ και επιλέξτε συγκεκριμένες λίστες. Όταν τελειώσετε με την επιλογή σας, σημειώστε τις ενέργειές σας.

Η καμπάνια αναζήτησης δημιουργείται παρόμοια, αλλά με κάποιες μικρές διαφορές. Στην ομάδα διαφημίσεών σας, κάντε κλικ στην καρτέλα Κοινό και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί + Επαναληπτικό μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, επιλέγετε Προσθήκη ενδιαφερόντων στόχευσης και επαναληπτικού μάρκετινγκ από το αναπτυσσόμενο μενού και ακολουθείτε τα ίδια βήματα όπως και για τη δημιουργία καμπανιών επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Δίκτυο εμφάνισης.

Δημιουργία αναφορών

Η δημιουργία αναφορών για δραστηριότητες στο AdWords είναι εξαιρετικά χρήσιμη - χάρη σε αυτό, μπορείτε να αναλύσετε με ακρίβεια τα δεδομένα που σας ενδιαφέρουν. Οι αναφορές σάς επιτρέπουν να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών και τη βελτιστοποίησή τους. Μέσω των αναφορών, μπορείτε να ελέγξετε, μεταξύ άλλων Η αποτελεσματικότητα συγκεκριμένων διαφημίσεων, ποιες ώρες της ημέρας γίνονται πιο συχνά κλικ σε αυτές, ποια είναι η αποτελεσματικότητα των επιλεγμένων λέξεων-κλειδιών, πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, από ποιες φράσεις αναζήτησης κάνουν κλικ οι χρήστες στις διαφημίσεις σας και σε ποιες σελίδες δικτύου διαφημίσεων εμφανίζονται .

Πώς να δημιουργήσετε μια αναφορά; Είναι πολύ εύκολο. Απλώς πρέπει να είστε στην κάρτα με τα δεδομένα που σας ενδιαφέρουν, π.χ. στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά - θέλετε να ελέγξετε την αποτελεσματικότητά τους σε μια δεδομένη καμπάνια σε συγκεκριμένες ημέρες της εβδομάδας. Στη μικρή γραμμή κάτω από τις καρτέλες (καρτέλες) κάνετε κλικ στο Φίλτρο - αυτό θα σας επιτρέψει να καθορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα συμπεριληφθούν στην αναφορά, π.χ. αυτές κάτω από το CTR του 5%. Μπορεί να υπάρχουν περισσότερα κριτήρια για την επιλογή συγκεκριμένων εγγραφών. Στη συνέχεια κάνετε κλικ στις Στήλες και αποφασίζετε ποιες στήλες (δεδομένα) θα εμφανιστούν στην αναφορά που δημιουργήθηκε. Προς το παρόν, παραλείπετε το μενού Split και κάνετε κλικ στο μικρό βέλος στα δεξιά, πίσω από το κουμπί Στήλες.

Τώρα πρόκειται να διαμορφώσετε την αναφορά. Του δίνετε ένα όνομα και ορίζετε τη μορφή με την οποία θα προετοιμαστεί. Στην ενότητα τμήμα, επιλέγετε - στη συγκεκριμένη περίπτωση - την ημέρα της εβδομάδας, αλλά μπορείτε επίσης να προσθέσετε άλλα τμήματα. Στη συνέχεια, αποφασίζετε εάν η αναφορά θα πρέπει να σταλεί στη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας ή στα e-mail άλλων χρηστών του λογαριασμού AdWords. Τέλος, ορίζετε τη συχνότητα αποστολής αναφορών σύμφωνα με τα καθιερωμένα κριτήρια - η αναφορά μπορεί να είναι εφάπαξ, ημερήσια, εβδομαδιαία και μηνιαία. Μπορείτε επίσης να βρείτε αναφορές στην καρτέλα Καμπάνιες, στην καρτέλα Αναφορές στα αριστερά.

Σε αυτό το μέρος της σειράς, καλύψαμε εν συντομία τα πιο σημαντικά στοιχεία του Google AdWords για εσάς. Μάθατε για τις αρχές λειτουργίας του AdWords, τις μορφές διαφημίσεων και το δίκτυο Google. Εξηγήσαμε πώς να προετοιμάσετε την πρώτη σας καμπάνια στο AdWords και πώς να αντιστοιχίσετε αποτελεσματικά λέξεις-κλειδιά σε αυτήν. Γνωρίζετε ήδη πώς να ελέγχετε την αποτελεσματικότητα της εκστρατείας και να προετοιμάζετε αναφορές.