Διαφημιστικά παιχνίδια για κινητά. Πώς χρησιμοποιούνται τα παιχνίδια για κινητά στο μάρκετινγκ;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Πώς να συνδυάσετε την επιχείρηση με την ευχαρίστηση; Αυτή η ερώτηση τίθεται από πολλούς και η απάντηση σε αυτήν δεν είναι καθόλου εύκολη. Οι έμποροι αναρωτιούνται επίσης - πώς να συνδυάσετε το αποτελεσματικό μάρκετινγκ με την ψυχαγωγία; Η απάντηση σε αυτό έχει γίνει σε κάποιο βαθμό διαφημιστική - δημιουργία παιχνιδιών υπολογιστή για σκοπούς μάρκετινγκ. Η εποχή των φορητών συσκευών έχει μεταφέρει ορισμένους παίκτες στη μικρή οθόνη - το mobile advergaming δημιουργήθηκε για αυτούς.

Διαφημιστικά παιχνίδια για κινητά, ο καρπός της smartphone

Στην Πολωνία συζητείται εδώ και αρκετά χρόνια το φαινόμενο του smartphone. Είναι λίγο χιουμοριστική περιγραφή της τάσης για φορητές συσκευές που επικρατεί στη χώρα μας. Τα smartphone και τα tablet έχουν κερδίσει τις καρδιές των Πολωνών, επομένως η ανάγκη για ανάπτυξη του mobile marketing έχει αυξηθεί σημαντικά. Ένας από τους τύπους του είναι η υλοποίηση παιχνιδιών για κινητά για σκοπούς μάρκετινγκ.

Το mobile advergaming είναι ένας όρος που εμφανίζεται συχνά στο Διαδίκτυο για να περιγράψει αυτό το φαινόμενο. Ένας ελαφρώς λιγότερο χρησιμοποιούμενος όρος είναι το μάρκετινγκ παιχνιδιών για κινητά, το οποίο χρησιμοποιεί η Monika Mikowska στο βιβλίο της E-Marketing. Σύγχρονες τάσεις. Πακέτο εκκίνησης. Το διαφημιστικό παιχνίδι για κινητά εφαρμόστηκε αρκετά γρήγορα από ορισμένες πολωνικές επωνυμίες. Τα πρώτα παιχνίδια για κινητά για σκοπούς μάρκετινγκ εμφανίστηκαν στην πολωνική αγορά πριν από περίπου 5-6 χρόνια. Οι μάρκες που δημιούργησαν το παιχνίδι για την προώθηση βρήκαν γρήγορα οπαδούς.

Ένα παράδειγμα έρχεται από το εξωτερικό - πολωνική διαφήμιση για κινητά

Αναμφίβολα, το ερέθισμα που συγκίνησε την πολωνική κινητή διαφήμιση ήταν η τεράστια επιτυχία του Angry Birds. Οι ειδικοί της προώθησης επωνυμίας παρατήρησαν ότι τα παιχνίδια για κινητά, λόγω της εμβέλειάς τους (σύμφωνα με δεδομένα από τον Αύγουστο του 2015, το πρώτο μέρος του Angry Birds σε όλες τις εκδόσεις κατέβηκε περίπου 2 δισεκατομμύρια φορές σε όλο τον κόσμο!) Αποτελούν ένα εξαιρετικό διαφημιστικό εργαλείο. Υπάρχει επίσης μια ελκυστική μορφή διαφήμισης που εστιάζει στην αλληλεπίδραση με τον χρήστη και του παρέχει ψυχαγωγία.

Οι πρώτες εκδηλώσεις διαφημίσεων για κινητά στην Πολωνία ήταν αρκετά απλά παιχνίδια που πρότεινε, για παράδειγμα, η Raiffeisen Bank. Μέχρι σήμερα, ωστόσο, μόνο στο Google Play, το παιχνίδι Mobilny Bank έχει κερδίσει μόνο 100.000. λήψεις. Ωστόσο, μόνο οι πελάτες της Raiffeisen μπορούν να το χρησιμοποιήσουν.

Διαφημιστικά παιχνίδια για κινητά στην Πολωνία - παραδείγματα

Πολλές μάρκες στην Πολωνία αποφάσισαν να ετοιμάσουν παιχνίδια για κινητά για τη δική τους προώθηση. Εδώ πρέπει να αναφερθεί μεταξύ άλλων σχετικά με τη μάρκα Żywiec Zdrój, προωθώντας το παιχνίδι Żywioł Riders το 2012, στο οποίο ο παίκτης έπαιζε το ρόλο ενός μοτοσικλετιστή και μάζευε μπουκάλια μεταλλικού νερού στη διαδρομή. Αν και το παιχνίδι έγινε σε καλό γραφικό επίπεδο, η ιδέα του δεν πούλησε καλά. Αξίζει να σημειωθεί πάντως ότι είχε σχέση με τη διαφημιστική καμπάνια «Discover your Element».

Ο Danone ετοίμασε το παιχνίδι Danio. Fast and Hungry - είναι ένα απλό αυτοκίνητο στο οποίο προσπαθούμε να αποφύγουμε τα εμπόδια και να φτάσουμε στο τέλος της διαδρομής όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Όπως και στην περίπτωση του Żywioł Riders, η γραφική πλευρά ήταν ένα μεγάλο πλεονέκτημα, αλλά δεν μεταφράστηκε σε gameplay. Οι παίκτες επέκριναν την ανεπαρκή ποικιλία του παιχνιδιού και τη δυσκολία στο τιμόνι, αλλά υπήρξαν και θετικές απόψεις.

Ένα απόλυτο φαινόμενο όσον αφορά το πολωνικό διαφημιστικό παιχνίδι για κινητά είναι το παιχνίδι Heart and Mind. Η Orange Polska χρησιμοποίησε τους χαρακτήρες του Heart and Mind που εμφανίζονται στην αναγνωρίσιμη διαφημιστική καμπάνια της μάρκας. Το παιχνίδι ετοιμάστηκε από την Atomclick και την Looksoft. Είναι ένα arcade παιχνίδι στο οποίο χρησιμοποιούμε διάφορες δεξιότητες που έχουν οι ήρωες. Το παιχνίδι έχει ήδη καταγράψει πάνω από 500.000. κατεβάζει και παίρνει θετικές βαθμολογίες.

Τίποτα δεν συμβαίνει δύο φορές - έτσι μπορείτε να περιγράψετε καλύτερα το πολύ χαμηλότερο ενδιαφέρον για τις επόμενες εκδόσεις του "Heart and Reason". Οι τίτλοι με τους επόμενους αριθμούς δεν ταίριαζαν με το πρώτο μέρος του παιχνιδιού, ούτε καν πλησίαζαν σε αυτό όσον αφορά τον αριθμό των λήψεων.

Διαφημιστικά παιχνίδια για κινητά - ευκαιρίες και κόστος

Αν και η αγορά παιχνιδιών για κινητά για σκοπούς μάρκετινγκ στην Πολωνία δεν είναι ακόμη πολύ ισχυρή, παραδείγματα που προέρχονται από τη Δύση μπορούν γρήγορα να την επηρεάσουν. Το mobile advergaming είναι σε υψηλό επίπεδο εκεί και πολλές εταιρείες αποφασίζουν να δημιουργήσουν τα δικά τους παιχνίδια για φορητές συσκευές. Ένα ιδιαίτερο πλεονέκτημα της διαφήμισης για κινητά είναι η δυνατότητα λήψης δεδομένων πελατών μέσω παιχνιδιών.

Η ομάδα των αποδεκτών αυτού του είδους της διαφήμισης είναι πολύ μεγάλη και δεν αφορά κυρίως ανηλίκους, όπως υποδηλώνουν τα στερεότυπα που επικρατούν. Επιπλέον, δεν υπάρχουν εδαφικοί ή χρονικοί περιορισμοί - το μόνο πρόβλημα μπορεί να είναι το γλωσσικό εμπόδιο, εάν δεν έχουμε προετοιμάσει ξενόγλωσσες εκδόσεις του παιχνιδιού. Τα παιχνίδια για κινητά για σκοπούς μάρκετινγκ σάς επιτρέπουν να χτίσετε την αναγνώριση και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Επίσης καλό είναι να τα χρησιμοποιείτε ως ποικιλία και ενίσχυση μιας ευρύτερης διαφημιστικής καμπάνιας.

Ωστόσο, το advergaming για κινητά έχει το μειονέκτημά του. Αυτά είναι τα υψηλά κόστη που πρέπει να δαπανηθούν για τη δημιουργία ενός παιχνιδιού - γι' αυτό πολλές μικρότερες μάρκες δεν αποφασίζουν να κάνουν αυτό το βήμα. Αν και η πολιτική μάρκετινγκ δεν προϋποθέτει προσβλητική συμπεριφορά για φορητές συσκευές, τέτοιες επωνυμίες τείνουν να χρησιμοποιούν τη δυνατότητα εμφάνισης σε άλλες, ήδη ανεπτυγμένες εφαρμογές για κινητές συσκευές.

Ωστόσο, μπορεί να είναι παρηγορητικό το γεγονός ότι η επιτυχία ενός παιχνιδιού για κινητά δεν προέρχεται από υψηλές δαπάνες για αυτό, αλλά από μια καλή ιδέα. Μερικές φορές απλές εφαρμογές (όπως παζλ, σταυρόλεξα κ.λπ.) είναι πιο διασκεδαστικές από γραφικά καλά παιχνίδια. Σίγουρα, θα πρέπει να δοθεί μεγάλη σημασία στην ίδια την καμπάνια - αν είναι πιασάρικο, το παιχνίδι σίγουρα θα την υποστηρίξει αποτελεσματικά.