Γνωρίστε τα ενδιαφέροντα ονόματα πολωνικών και ξένων εταιρειών!

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Τα ενδιαφέροντα ονόματα πρέπει να τραβούν την προσοχή και να θυμούνται εύκολα - ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να τα συσχετίσουν και να τα προτείνουν. Στην πράξη, όμως, σπάνια συναντώνται. Δυστυχώς, βελτιώνουν τη διάθεση των χρηστών του Διαδικτύου πιο συχνά παρά προσελκύουν πελάτες. Όπως μπορείτε να δείτε από πολλά παραδείγματα, η δημιουργία ενός καλού ονόματος είναι πιο δύσκολη από ό,τι ακούγεται.

Μέχρι πρόσφατα, η ονοματοδοσία αντιμετωπιζόταν ως ιδιοτροπία πλούσιων εταιρειών. Τώρα ακόμη και οι αρχάριοι επιχειρηματίες αναζητούν ειδικούς στη δημιουργία ονομάτων. Όχι χωρίς λόγο, καθώς είναι το πιο σημαντικό στοιχείο μιας στρατηγικής μάρκετινγκ. Ένα μοναδικό όνομα είναι το πιο πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο μιας καλής επωνυμίας. Από αυτό εξαρτάται η επιτυχία της εικόνας της μελλοντικής εταιρείας, προϊόντος ή υπηρεσίας.

Οι υπεύθυνοι για αυτό το κομμάτι του branding έχουν πραγματικό πρόβλημα να βρουν ενδιαφέροντα ονόματα που θα είναι πιασάρικα και θα θυμούνται εύκολα. Στην εποχή τόσων αγορών και εταιρειών, είναι δύσκολο να αποκτήσεις μια δημιουργική ιδέα. Επιπλέον, δεν εγγυάται ότι θα αποφευχθούν όλα τα προβλήματα μάρκετινγκ. Ειδικά όταν μια δεδομένη εταιρεία σχεδιάζει τις δραστηριότητές της σε διεθνείς αγορές.

Τα ενδιαφέροντα ονόματα δεν είναι πάντα αποτελεσματικά

Η ιδέα για ένα brand μπορεί να αποφέρει μεγάλα κέρδη, αρκεί να μην έχει κακές σχέσεις με τους καταναλωτές. Ωστόσο, ακόμη και για εταιρείες που επενδύουν στην έρευνα και την ανάπτυξη, δεν είναι δύσκολο για γλωσσικές ατυχίες και χρήση «λανθασμένου» ονόματος. Τέτοια ενδιαφέροντα ονόματα εμφανίζονται τακτικά, για παράδειγμα, στην αυτοκινητοβιομηχανία.

Η ελλιπής αναγνώριση ξένων πολιτισμών ή η επιφανειακή γνώση της γλώσσας οδηγεί σε πραγματικά ενδιαφέρουσες καταστάσεις. Δυστυχώς, τα ενδιαφέροντα ονόματα δεν ξεχνιούνται από την αγορά και είναι δύσκολο να ξανακερδηθεί η φήμη μετά από μια τέτοια ατυχία. Συχνά, ο αλήτης μάρκετινγκ αντανακλάται επίσης στη μείωση των πωλήσεων. Μια τέτοια κατάσταση συνέβη στη μάρκα πολυτελών αυτοκινήτων Rolls-Royce το 1965. Η νέα Rolls-Royce Silver Mist, γνωστή μέχρι σήμερα ως Silver Shadow, παρουσιάστηκε στη διεθνή εμπορική έκθεση. Πώς συνέβη λοιπόν που η «Ασημένια ομίχλη» έγινε η «Ασημένια Σκιά»; Προφανώς οι ειδικοί στο όνομα δεν κατανοούσαν πλήρως τη γερμανική αγορά. Επειδή το "Mist" σημαίνει "κοπριά" ή "λίπασμα" στα γερμανικά, μπορείτε να μαντέψετε ότι αυτό δεν είναι το κατάλληλο όνομα για ένα αποκλειστικό αυτοκίνητο.

Παρόμοια περίπτωση συνέβη με την εταιρεία Audi το 2010.Ένα νέο μοντέλο που εύστοχα ονομάστηκε Audi e-Tron, το οποίο παρουσιάστηκε στην έκθεση του Ντιτρόιτ, επρόκειτο να βγει στην αγορά. Η γερμανική εταιρεία δεν είχε την κατάλληλη αναγνώριση της γαλλικής αγοράς, επειδή η λέξη "étron" στα γαλλικά σημαίνει "κοπριά". Ωστόσο, η ισπανόφωνη αγορά έθετε τα περισσότερα προβλήματα σε διάφορες εταιρείες. Ίσως το πιο διάσημο παράδειγμα είναι το Mitsubishi Pajero, το οποίο κυκλοφόρησε το μοντέλο Montero ειδικά για αυτήν την ομάδα γλωσσών. Αποδείχθηκε ότι «pajero» σημαίνει άτομο που αυνανίζεται. Όπως μπορείτε να μαντέψετε, αυτό το όνομα δεν αρέσει στους άνδρες - την ομάδα στόχο αυτού του μοντέλου.

Όσον αφορά τα ενδιαφέροντα ονόματα, η Mazda μπορεί να καυχηθεί για το μοντέλο Laputa, ή "courtesan", ενώ το Nissan Moco "μαζεύει μύτη". Η Chevrolet πουλά το μοντέλο Nova, που σημαίνει «ένα όχημα που δεν οδηγεί», ενώ το όνομα Ascona (αυτοκίνητα Opel Ascona) σημαίνει γυναικεία γεννητικά όργανα. Ωστόσο, η μεγαλύτερη επιτυχία στην αγορά του αυτοκινήτου είναι το KIA Picanto. Στην βραζιλιάνικη πορτογαλική διάλεκτο, όταν χωρίζεται σε δύο μέρη, παίρνουμε "pica" ή πέος και "canto" για να τραγουδήσουμε. Σίγουρα, τίποτα δεν βελτιώνει την οδηγική άνεση όσο το να συνειδητοποιείς ότι οδηγείς ένα «τραγουδιστικό ανδρικό είδος».

Η αναγνώριση της αγοράς είναι απαραίτητη

Ωστόσο, ενδιαφέροντα ονόματα δεν βρίσκονται μόνο στον κόσμο των αυτοκινήτων. Η Procter & Gamble είχε κάποτε ένα πολύ μεγάλο πρόβλημα με το να φέρει την σκόνη Ariel στην παλαιστινιακή αγορά. Το Ισραήλ διοικούνταν από τον Αριέλ Σαρόν και το σήμα του ατόμου στο βάθος δεν ήταν πολύ τυχερό για να συσχετιστεί με το Άστρο του Δαβίδ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το προϊόν μποϊκοτάρονταν εκεί για μεγάλο χρονικό διάστημα. Από την άλλη, η αμερικανική αλυσίδα καφέ Starbucks έλαμψε στη γερμανική αγορά με το σλόγκαν «Enjoy your morning latte?». Σε μια αργκό, "latte" σημαίνει απλά "στύση".

Ενδιαφέροντα ξένα ονόματα στην πολωνική αγορά

Από την άλλη πλευρά, η Nike υπέστη ένα σοβαρό ατύχημα το 2012. Με αφορμή την Ημέρα του Αγίου Πατρικίου, δημιούργησε μια ειδική σειρά παπουτσιών, το όνομα της οποίας επινοήθηκε από χρήστες του Διαδικτύου. Έμοιαζαν με το χρώμα ενός δημοφιλούς ποτού που αποτελείται από δύο μπύρες: Guinness και Harpa, που ονομάζεται "The Black and Tan".

Το όνομα που επινοήθηκε από τους χρήστες του Διαδικτύου πήρε η εταιρεία, η οποία υπερηφανευόταν για το χρώμα των παπουτσιών SB Dunk Low που μοιάζουν με ένα μείγμα από αυτές τις μπύρες. Δυστυχώς, οι ειδικοί του μάρκετινγκ δεν παρατήρησαν ότι το όνομα έχει μια κατώτατη γραμμή. Ο λαός της Ιρλανδίας το συνέδεσε κατηγορηματικά με τον τρόμο και την ατιμωρησία. Το Black and Tan είναι το όνομα μιας παραστρατιωτικής μονάδας που ιδρύθηκε το 1920 από τη Βασιλική Αστυνομία της Ιρλανδίας για να πολεμήσει τον IRA. Παραδόξως, τα παπούτσια θύμιζαν στους κατοίκους του «Πράσινου νησιού» τα αιματηρά γεγονότα της επανάστασης της δεκαετίας του είκοσι του περασμένου αιώνα.

Αν κοιτάξετε την αγορά μας, μπορείτε επίσης να βρείτε ενδιαφέροντα ονόματα εταιρειών που ακούγονται αρκετά αστεία στα πολωνικά. Η κορεατική εταιρεία καλλυντικών, η οποία εισήλθε πρόσφατα στην εγχώρια αγορά, ονομάζεται O Hui. Από την άλλη, εδώ και αρκετά χρόνια, οι Πολωνέζες χρησιμοποιούν καλλυντικά της ιταλικής εταιρείας Pupa, τα οποία φροντίζουν το δέρμα όχι μόνο σε αυτό το ένα μέρος του σώματος. Με τη σειρά της, η ιταλική εταιρεία Husqvarna παρουσίασε πρόσφατα το μοντέλο Nuda. Για να μην αναφέρουμε τις γερμανικές λάμπες Osram, που απλά έντυσαν τους Πολωνούς.

Ενδιαφέροντα ονόματα και γλωσσικά bloopers μπορούν επίσης να βρεθούν μεταξύ των εγχώριων εταιρειών. Ένα άτομο που εργαζόταν σε ξενοδοχείο που βρίσκεται στο πρώην παλάτι Boner στην Κρακοβία έδειξε ότι δεν μιλούσε αγγλικά. Προκειμένου να ενθαρρυνθούν οι ξένοι πελάτες να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες και να τονιστεί το υψηλό επίπεδο του χώρου, το όνομα άλλαξε σε The Boner Palace. Η πρόθεση ήταν να γίνει αναφορά σε γνωστό επώνυμο, με αποτέλεσμα να κάνει τους τουρίστες να χαμογελούν. Αποδείχθηκε ότι το "boner" στα αγγλικά σήμαινε "στήση", έτσι το όνομα άλλαξε γρήγορα σε The Bonerowski Palace.

Όπως μπορείτε να δείτε, το άτομο που είναι υπεύθυνο για τη δημιουργία του ονόματος δεν πρέπει να είναι μόνο δημιουργικό, αλλά και προληπτικό. Όχι πάντα ένα πιασάρικο και πιασάρικο σλόγκαν μπορεί να μεταφραστεί σε κέρδη για την εταιρεία. Συχνά, οι ατυχίες στο μάρκετινγκ κοστίζουν πολύ περισσότερο από τη σωστή έρευνα αγοράς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ειδικοί ονοματοδοσίας είναι υπερτιμημένοι.