Διαφήμιση AdWords - πώς να το προγραμματίσετε και να μην χρεοκοπήσετε;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Ο προγραμματισμός ενός διαφημιστικού προϋπολογισμού είναι μια πρόκληση, ειδικά όταν τα κεφάλαια είναι μικρά. Επίσης δεν είναι εύκολο όταν το ποσό τους είναι απεριόριστο. Ας εξετάσουμε πώς να σχεδιάσουμε μια καμπάνια στο AdWords ώστε να φέρει αποτελέσματα και να μην μας οδηγήσει σε χρεοκοπία.

Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων του Διαδικτύου σίγουρα θα φτάσουν σε ένα σημείο κάποια στιγμή της δραστηριότητάς τους όπου είναι αδύνατο να προωθήσουν τον ιστότοπο με οποιονδήποτε άλλο τρόπο εκτός από τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Εργαλεία όπως το AdWords έρχονται συνήθως στη διάσωση, χάρη στα οποία η δημοσίευση διαφημίσεων είναι απλή και δεν απαιτεί πολύ χρόνο. Φυσικά, πρέπει να πληρώσετε για μια διαφημιστική καμπάνια. Αν και αυτό δεν είναι πρόβλημα με έναν απεριόριστο προϋπολογισμό προώθησης, όταν έχετε περιορισμένους πόρους, πρέπει να σκεφτείτε πώς μπορείτε να δημοσιεύσετε τις διαφημίσεις σας χωρίς να διακινδυνεύσετε τη χρεοκοπία.

Εκτίμηση δαπανών για μια καμπάνια AdWords

Το AdWords σάς επιτρέπει να ορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας και να τον αλλάξετε ανά πάσα στιγμή. Όταν αποφασίζει να διαφημιστεί στο AdWords, ο χρήστης καλείται πάντα να εισαγάγει το ποσό που θέλει να δαπανά κάθε μέρα σε προωθητικές δραστηριότητες. Καθορίζεται, μεταξύ άλλων, με βάση διαφημιστικούς σκοπούς.

Για παράδειγμα, λαμβάνοντας υπόψη μια τιμή ανά κλικ 10 σεντ για έναν στόχο 100 κλικ ανά ημέρα, ο ημερήσιος προϋπολογισμός ενός χρήστη είναι 10 $. Όταν χρησιμοποιείτε έναν μηνιαίο προϋπολογισμό, μπορείτε να υπολογίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας διαιρώντας το συνολικό ποσό προσφοράς για έναν ολόκληρο μήνα με τον μέσο αριθμό ημερών του μήνα, 30,4. Για παράδειγμα, εάν ξοδεύετε 304 $ το μήνα σε προωθητικές δραστηριότητες, για να λάβετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας, διαιρέστε το 304 με το 30,4, τον αριθμό των ημερών σε έναν μήνα. Το αποτέλεσμα - PLN 10 - είναι ο ημερήσιος προϋπολογισμός.

Το Google AdWords σάς επιτρέπει επίσης να δημιουργήσετε έναν κοινόχρηστο προϋπολογισμό. Αυτό θα είναι το συνολικό κόστος της προώθησης, χωρισμένο σε πολλαπλές καμπάνιες. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν ο χρήστης δεν έχει την ευκαιρία ή το χρόνο να παρακολουθεί τα έξοδα που σχετίζονται με πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα. Κατά τη δημιουργία ενός κοινού προϋπολογισμού, τα κατάλληλα ποσά προγραμματίζονται αυτόματα και κατευθύνονται σε διαφορετικές καμπάνιες για να μεγιστοποιηθεί η απόδοση της επένδυσης. Μπορεί να μοιάζει με αυτό: οι προγραμματισμένες δαπάνες για δραστηριότητες προώθησης ύψους 300 PLN κατανέμονται σε δύο καμπάνιες (η καθεμία είναι 150 PLN). Σε περίπτωση που ένα από αυτά δεν επιτύχει τον επιδιωκόμενο στόχο και έχει δαπανηθεί μέχρι στιγμής το ποσό των 110 PLN, το AdWords θα μεταφέρει τα υπόλοιπα 40 PLN στη δεύτερη καμπάνια για να μεγιστοποιήσει τα συνολικά αποτελέσματα.

Google AdWords - πώς να διαχειριστείτε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας;

Για να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό στο AdWords, πρέπει να συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στον ιστότοπο του Google AdWords, να βρείτε την καρτέλα Ρυθμίσεις, Καμπάνιες και να επιλέξετε τη μέθοδο προώθησης που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας. Υπάρχουν τρεις τύποι διαφημιστικής δραστηριότητας για να επιλέξετε από εδώ: Δίκτυο αναζήτησης με επέκταση εμφάνισης, Μόνο δίκτυο αναζήτησης και βίντεο. Στη συνέχεια, στη σελίδα με τίτλο Επιλογή ρυθμίσεων καμπάνιας, μεταβείτε στην ενότητα Προϋπολογισμός και καταχωρίστε το μεμονωμένο ημερήσιο κόστος της καμπάνιας. Τέλος, χρειάζεται απλώς να αποθηκεύσετε τις αλλαγές κάνοντας κλικ στο κουμπί Αποθήκευση και συνέχεια.

Αξίζει να θυμόμαστε ότι από τη στιγμή που καθορίζεται ένας προϋπολογισμός, δεν είναι σταθερή αξία. Επομένως, θα πρέπει να ελέγχετε τακτικά τον λογαριασμό σας για να αποφύγετε καταστάσεις όπου η καμπάνια εξαντλείται πολύ γρήγορα από τον προϋπολογισμό ή τα χρήματα μεταφέρονται στην επόμενη περίοδο. Επιπλέον, πολύ χαμηλά ποσά για προώθηση μπορεί να σημαίνουν λιγότερα κλικ και πολύ υψηλά ποσά - οδηγούν σε υψηλότερο κόστος. Ευτυχώς, μπορείτε να παρακολουθείτε την κατάσταση δαπανών της καμπάνιας σας. Στην καρτέλα Καμπάνιες, μπορείτε να δείτε ποιες από αυτές έχουν επισημανθεί ως Περιορισμένες βάσει προϋπολογισμού.

Πώς μπορώ να αποφύγω την εξάντληση του προϋπολογισμού μου στο AdWords;

Σε περίπτωση που τα χρήματα που διατίθενται για την προώθηση δεν είναι πολύ μεγάλα, οι διαφημίσεις μπορεί να γίνουν αόρατες ή να μην εμφανίζονται πολύ συχνά. Φαίνεται σοφό να περιορίσετε ή να απενεργοποιήσετε τις καμπάνιες ή να αυξήσετε τις δαπάνες. Ωστόσο, αυτή δεν είναι καλή κίνηση, καθώς μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένο κόστος που δεν μπορεί να αντέξει ο χρήστης ή σε απώλεια κλικ που έχει ήδη λάβει.

Υπάρχουν στρατηγικές που σας επιτρέπουν να διαχειριστείτε καλύτερα τον προϋπολογισμό σας. Αυτά περιλαμβάνουν: μείωση του κόστους ανά κλικ για καμπάνιες που περιορίζονται βάσει προϋπολογισμού, αυτόματη υποβολή προσφορών, χρήση τυπικής προβολής.

Σε αντίθεση με ό,τι φαίνεται, η μείωση των προσφορών σας σε καμπάνιες που περιορίζονται βάσει προϋπολογισμού μπορεί να σας αποφέρει σημαντικά οφέλη, όπως τη βελτίωση του αριθμού των κλικ που λαμβάνετε. Επιπλέον, κάτι τέτοιο μπορεί να μειώσει το μέσο κόστος των κλικ στη διαφήμισή σας και, ως εκ τούτου, ο προϋπολογισμός σας θα διαρκέσει περισσότερο και θα δημιουργήσει περισσότερα κλικ.

Είναι καλή ιδέα να επιτρέψετε στο AdWords να ορίζει τις δικές σας προσφορές αυτόματα. Σε αυτήν την περίπτωση, θα προσαρμόσει τις προσφορές σας στο μέγιστο CPC σας, το οποίο είναι το κόστος ανά κλικ, λέξεις-κλειδιά ή τοποθετήσεις, για να παραμείνει εντός του προγραμματισμένου ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Αυτή είναι η απλούστερη μέθοδος υποβολής προσφορών, καθώς απαιτεί μόνο να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό. Άλλες δραστηριότητες που σχετίζονται με την προωθητική καμπάνια προσαρμόζονται απευθείας από το AdWords. Το μεγάλο πλεονέκτημα μιας τέτοιας λύσης είναι ότι ανά πάσα στιγμή κατά τη διάρκεια της προώθησης, μπορείτε να επιστρέψετε στην ανεξάρτητη διαχείριση των διαφημιστικών δαπανών.

Ωστόσο, σημειώστε ότι αυτή η επιλογή δεν είναι διαθέσιμη για καμπάνιες βίντεο και όταν επιλέγετε τις ακόλουθες ρυθμίσεις: Μόνο Δίκτυο εμφάνισης με στόχο την αλληλεπίδραση με περιεχόμενο, Εγκατάσταση της εφαρμογής για κινητά και αλληλεπίδραση με την εφαρμογή για κινητά και κατά την προσαρμογή των προσφορών ημέρας και ώρας .

Με τη σειρά του, η αλλαγή του κανόνα εμφάνισης από ταχεία σε τυπική θα φέρει πρόσθετα οφέλη. Στην περίπτωση του πρώτου, πολύ συχνά συμβαίνει τα έξοδα που έχουν προγραμματιστεί για όλη την ημέρα να εξαντλούνται το πρωί. Η τυπική παράδοση είναι πιο βελτιστοποιημένη, καθώς οι διαφημίσεις σας προβάλλονται ομοιόμορφα κατά τη διάρκεια της ημέρας. Ωστόσο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι η τυπική εμφάνιση είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση για τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών και δεν είναι δυνατή η ταχεία εμφάνιση.

Υπάρχει ένας ακόμη τρόπος για να μειώσετε τις διαφημιστικές δαπάνες σας. Για τις καμπάνιες που εξαντλούν τακτικά τον ημερήσιο προϋπολογισμό τους και έχουν τη δυνατότητα να δημιουργούν περισσότερα κλικ, το Google AdWords παρέχει πληροφορίες σχετικά με τον προτεινόμενο ημερήσιο προϋπολογισμό. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις συμβουλές και να υπολογίσετε πόσο μπορεί να σας βοηθήσει αυτό το νέο σχέδιο δαπανών να πετύχετε τους στόχους σας.