Υποσυνείδητη διαφήμιση - υποσυνείδητες πληροφορίες σε νέα μορφή

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Πιθανότατα έχετε ακούσει για κάτι σαν υποσυνείδητες πληροφορίες περισσότερες από μία φορές. Η πρώτη συσχέτιση είναι η υποσυνείδητη διαφήμιση, η οποία έχει επίσημα απαγορευτεί. Πρόσφατα, ωστόσο, η εγγενής διαφήμιση έχει γίνει πιο συχνή. Εγείρει μια συζήτηση για το αν δεν είναι η μικρή αδερφή της απαγορευμένης υποσυνείδητης διαφήμισης και εάν θα πρέπει επίσης να απαγορευτεί η χρήση της. Μάθετε τι είναι πραγματικά η εγγενής διαφήμιση και ποιους μηχανισμούς χρησιμοποιεί.

Υποσυνείδητη διαφήμιση και τα πρώτα υποσυνείδητα μηνύματα

Για να κατανοήσουμε το νόημα της πληροφορίας, του υποσυνείδητου μηνύματος, είναι απαραίτητο να εξηγήσουμε εν συντομία τι είναι η υποσυνείδητη αντίληψη.

Σπουδαίος!
Η υποσυνείδητη αντίληψη εμφανίζεται όταν ο ανθρώπινος εγκέφαλος αγνοεί την αντίληψη του μηνύματος που τον επηρεάζει.Το υποσυνείδητο μήνυμα μπορεί να είναι οπτικό ή ακουστικό ερέθισμα. Πότε ο εγκέφαλος δεν καταγράφει συνειδητά αυτά τα ερεθίσματα; Πρώτα απ 'όλα, όταν είναι πολύ κοντά ή όταν συνοδεύουν άλλα, πολύ πιο δυνατά ερεθίσματα.

Οι πρώτες περιγραφές της χρήσης της διαφήμισης που βασίζονται σε υποσυνείδητα μηνύματα (η λεγόμενη υποσυνείδητη διαφήμιση) χρονολογούνται από τα τέλη του 19ου αιώνα, αλλά περισσότερα άρχισαν να λέγονται για αυτή τη μέθοδο τη δεκαετία του 1950. Ο James Vicary περιέγραψε στη συνέχεια ένα πείραμα που διεξήχθη στους θεατές του κινηματογράφου σε μια από τις αμερικανικές πόλεις.

Στη ταινία, δίπλα στις «κανονικές» εικόνες, μεμονωμένα καρέ με τις λέξεις «Πεινάς; Φάτε ποπ κορν!». και «Διψάς; Πιες Coca-Cola!». Ο ίδιος ο Vicary δήλωσε ότι η διαφήμιση αύξησε τις πωλήσεις ποπ κορν και Coca-Cola σε καταστήματα κοντά στον κινηματογράφο κατά 57% και 18%, αντίστοιχα.

Υποσυνείδητη διαφήμιση - γεγονότα και μύθοι

Ένα χρόνο αργότερα, το 1958, μια ειδική επιτροπή επαλήθευσε τα αποτελέσματα του πειράματος του Vicary και τον κατηγόρησε για εξαπάτηση. Ωστόσο, τα ΜΜΕ και το κοινό είχαν διαφορετική άποψη για την υποσυνείδητη διαφήμιση. Έχει υποστηριχθεί ότι η υποσυνείδητη διαφήμιση είναι μια συνωμοσία μεγάλων εταιρειών που θέλουν να χειραγωγήσουν το μυαλό των ανθρώπων και να τους επηρεάσουν ασυνείδητα. Σπάρθηκε πανικός για τα υποσυνείδητα διαφημιστικά μηνύματα. Στην Πολωνία, η υποσυνείδητη διαφήμιση απαγορεύεται βάσει του νόμου περί ραδιοτηλεοπτικών μεταδόσεων.

Ωστόσο, έρευνα ψυχολόγων επιβεβαιώνει ότι η δύναμη με την οποία η υποσυνείδητη διαφήμιση επηρεάζει το ανθρώπινο μυαλό είναι σε μεγάλο βαθμό ένας μύθος. Αυτό επιβεβαιώθηκε, μεταξύ άλλων, από Το πείραμα του Bogusław Kwarciak από το Πανεπιστήμιο Jagiellonian, βασισμένο στη μέθοδο που χρησιμοποιούσε προηγουμένως ο Vicary. Ωστόσο, πάγος σε ξυλάκι προβλήθηκε στα πρόσθετα καρέ της ταινίας. Αποδείχθηκε ότι μετά το τέλος της συνεδρίας του παγωτού, μόνο το 4% των υποκειμένων του πειράματος το ένιωσαν.

Ενώ η υποσυνείδητη διαφήμιση, και πιο συγκεκριμένα η εκπληκτική αποτελεσματικότητά της, είναι φαντασία, το φαινόμενο της υποσυνείδητης αντίληψης είναι απολύτως αληθινό.

Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

Η εγγενής διαφήμιση είναι ένας όρος που εμφανίστηκε σε μεγαλύτερη κλίμακα στην Πολωνία πριν από 3-4 χρόνια. Τι είναι η εγγενής διαφήμιση; Γενικά, μπορεί να ειπωθεί ότι πρόκειται για απάντηση στους ενοχλητικούς αποδέκτες της διαφήμισης και συνέπεια της χρήσης των προγραμμάτων AdBlock από χρήστες του Διαδικτύου. Για να προσεγγίσουν πελάτες, οι ειδικοί της διαφήμισης έπρεπε να ξεπεράσουν αυτό το εμπόδιο και πιο συγκεκριμένα - να χρησιμοποιήσουν ένα τέχνασμα.

Είναι δύσκολο να βρεθεί ένας σαφής και συνεπής ορισμός της εγγενούς διαφήμισης, αλλά για την καλύτερη κατανόηση της ουσίας της, θα επισημάνουμε τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά της και θα δώσουμε μερικά παραδείγματα.

Χαρακτηριστικά της εγγενούς διαφήμισης

Κάθε εγγενής διαφήμιση θα πρέπει να έχει ένα σύνολο συγκεκριμένων χαρακτηριστικών. Μπορεί να υπάρχουν περισσότερες από αυτές, ανάλογα με τον συγκεκριμένο τύπο εγγενούς διαφήμισης που πρόκειται να αναλύσουμε. Πάνω από όλα όμως πρέπει να διακρίνονται από:

  1. γέννηση, δηλαδή μια συγκεκριμένη προσαρμογή στο περιβάλλον, τον χώρο στον οποίο εμφανίζεται. Η καλή εγγενής διαφήμιση πρέπει να μοιάζει με χαμαιλέοντα.

  2. διακριτική - η εγγενής διαφήμιση δεν μπορεί να εκνευρίσει τον παραλήπτη και να του επιτεθεί, όπως συμβαίνει με τα αναδυόμενα παράθυρα. Ο σκοπός της εγγενούς διαφήμισης είναι να προσελκύσει και να προσελκύσει την προσοχή.

  3. ευχρηστία - πρέπει να προσφέρει κάποια προστιθέμενη αξία στον παραλήπτη. Είναι να τον προσελκύει και να τονώνει τη φαντασία του.

Εγγενής διαφήμιση - παραδείγματα

Όπως αναφέραμε στην προηγούμενη παράγραφο, η εγγενής διαφήμιση πρέπει να μοιάζει σαν χαμαιλέοντας. Σε κάποιο βαθμό - άλλωστε, ο διαφημιστής δεν θέλει να περάσει απαρατήρητο. Απλώς πρέπει να εναρμονιστεί με το περιβάλλον, να προσαρμοστεί σε αυτό και ταυτόχρονα να κάνει ορατή την παρουσία του, έστω και διακριτικά.

Καλά παραδείγματα εγγενούς διαφήμισης περιλαμβάνουν τοποθέτηση προϊόντων σε τηλεοπτικά προγράμματα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ένα άρθρο με χορηγία (εξισορροπώντας καλά τις αναλογίες μεταξύ διαφήμισης και δημοσιογραφικού κειμένου) ή μια χορηγούμενη ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εγγενής διαφήμιση υπάρχει και στον δημόσιο χώρο και βασίζεται πρωτίστως σε μια καλή ιδέα.

Υποσυνείδητη διαφήμιση και εγγενής διαφήμιση

Συνδέει κάτι υποσυνείδητες πληροφορίες (μήνυμα) με εγγενή διαφήμιση, και αν ναι, τι; Αναφέραμε ότι οι αντίπαλοι της εγγενούς διαφήμισης τονίζουν τις ρίζες της στην υποσυνείδητη διαφήμιση. Ωστόσο, είναι αυτό ένα έγκυρο τεκμήριο; Πολλά εξαρτώνται από τις προθέσεις του διαφημιστή, ο οποίος έχει την επιλογή να παρουσιάσει το προϊόν ηθικά και ανήθικα να επιτεθεί στο μυαλό του πελάτη χωρίς να το γνωρίζει. Και οι δύο διαφημίσεις, από τη φύση τους, προσπαθούν να φτάσουν στον παραλήπτη έμμεσα, παρακάμπτοντας σε μεγάλο βαθμό την επίγνωσή τους.

Ωστόσο, η εγγενής διαφήμιση μπορεί να θεωρηθεί μια πιο ήπια εκδοχή από την υποσυνείδητη διαφήμιση - δεν χρησιμοποιεί ένα αυτοματοποιημένο μήνυμα που εστιάζει στη χειραγώγηση (όπως στο πείραμα του Vicary), αλλά κινείται πιο διακριτικά μεταξύ ισχυρότερων ερεθισμάτων και είναι δυνατό να ληφθεί από ένα ικανό μάτι (π.χ. σε τοποθέτηση προϊόντων, για την οποία ενημερώνεται σε τηλεοπτικά προγράμματα).

Ανεξάρτητα από το πώς θα αξιολογηθεί, υπάρχει ένα λαμπρό μέλλον μπροστά στην εγγενή διαφήμιση. Χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο στον Ιστό και στον πραγματικό κόσμο. Στην Πολωνία, η αγορά της βρίσκεται μόλις στην αρχική φάση, αλλά αναπτύσσεται πολύ γρήγορα και προμηνύεται καλά για το μέλλον.