SEM και SEO - τι είναι και τι είναι;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Το Διαδίκτυο είναι μια τόσο δημοφιλής πλατφόρμα επικοινωνίας που δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί ο ρόλος της αγοράς μάρκετινγκ που λειτουργεί σε αυτό. Η επίγνωση των χρηστών του Διαδικτύου για την ύπαρξή του αυξάνεται επίσης. Θα πρέπει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι ένας μεγάλος αριθμός ανθρώπων - από δημοσιογράφους μέχρι bloggers που γράφουν για μάρκετινγκ, συγχέουν τις έννοιες του SEM και του SEO και δεν είναι το ίδιο πράγμα.

Τι είναι το SEM;

Στην επέκταση SEM είναι το Search Engine Marketing, στα πολωνικά: μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Ισχύει για οτιδήποτε σχετίζεται με το διαδικτυακό μάρκετινγκ σε οποιαδήποτε μηχανή αναζήτησης. Το SEM έχει πολλές έννοιες και ορισμούς. Η λειτουργία μιας ιστοσελίδας μπορεί να οριστεί ως άσκοπη εάν η πιθανότητα επίσκεψής της από έναν χρήστη -ή έναν δυνητικό καταναλωτή- είναι κοντά στο μηδέν.

Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης - δηλαδή το SEM - βελτιώνει την πρόσβαση των χρηστών στον ιστότοπο βελτιώνοντας την προβολή του στις μηχανές αναζήτησης.

Στη χώρα μας, η έννοια του SEM συχνά συγχέεται με τις διαφημίσεις AdWords από την κατηγορία ΔΕΗ.

Αυτό το λάθος γίνεται τις περισσότερες φορές όχι μόνο από τους χρήστες, αλλά και από τους ενδιαφερόμενους. Πρέπει να μάθετε γρήγορα τη σωστή ονομασία και διαφοροποίηση εννοιών όπως SEM, SEO και PPC - διαφορετικά, καθώς αναπτύσσονται νέες υπηρεσίες, μπορεί να διαπιστώσετε ότι θα δυσκολευτούμε ακόμη περισσότερο να διακρίνουμε τις διάφορες δραστηριότητες διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Τι είναι το SEO;

Στην Πολωνία, το SEO είναι συνήθως κατανοητό ως τοποθέτηση σελίδων, η οποία με τη σειρά της περιλαμβάνει μια δραστηριότητα που ονομάζεται βελτιστοποίηση. Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτούς τους όρους εναλλακτικά, ενώ άλλοι κατανοούν τον όρο SEO κυρίως ως βελτιστοποίηση ιστότοπου, κάτι που συνάδει με την κυριολεκτική μετάφραση του SEO από τα αγγλικά.

SEO (συντομογραφία: Search Engine Optimization) σημαίνει τη διαδικασία με την οποία είναι δυνατή η βελτίωση της ποσότητας και της ποιότητας της εισερχόμενης επισκεψιμότητας σε σχέση με τη θέση της σελίδας από τα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Ένας από τους ορισμούς σχετικά με τη διαδικασία SEO υπογραμμίζει τρεις πιο σημαντικές πτυχές. Το πρώτο είναι ότι το SEO είναι μια διαδικασία, όχι μια εφάπαξ ενέργεια. Δεν εστιάζει μόνο στην ποσότητα της κίνησης, αλλά λαμβάνει υπόψη και την ποιότητά της. Η τρίτη πτυχή που λαμβάνεται υπόψη στον ορισμό του SEO είναι διαφορετικοί τύποι αναζήτησης - αυτοί περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων: αναζήτηση εικόνων, τοπική αναζήτηση και κάθετη αναζήτηση.

Η έννοια της ΔΕΗ - πληρωμή ανά κλικ

Το PPC, ή Pay Per Click, είναι ένα μοντέλο που σχετίζεται με χρεώσεις για διαφημίσεις σε μηχανές αναζήτησης και διαφημιστικά δίκτυα. Αυτό το μοντέλο έχει γίνει πολύ δημοφιλές, γι' αυτό συνηθίζεται να αναφέρεται ο όρος ΔΕΗ ως πληρωμένη διαφήμιση στη μηχανή αναζήτησης - δηλαδή τα λεγόμενα πληρωμένα αποτελέσματα. Τις περισσότερες φορές επισημαίνονται με έναν σχολιασμό: σύνδεσμοι χορηγίας.

Η πληρωμένη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης περιλαμβάνεται στο μοντέλο ΔΕΗ. Επί του παρόντος, θεωρείται πλέον ότι η συντομογραφία PPC σημαίνει ολόκληρη την περιοχή της πληρωμένης διαφήμισης σε οποιαδήποτε μηχανή αναζήτησης.

Στη χώρα μας, οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν πολύ συχνά συνδέσμους χορηγίας, οι οποίοι χρεώνονται στο μοντέλο των τελών για χίλιες προβολές ή ως τηλεφωνικοί σύνδεσμοι.

Ωστόσο, πρέπει να δοθεί προσοχή - παρά το γεγονός ότι η πλατφόρμα Google σας επιτρέπει να ορίσετε την τιμή της ΔΕΗ - δηλαδή κόστος ανά κλικ - εξακολουθεί να είναι μια χρέωση που μετράει ανά κλικ.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Στοιχηματίστε στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Ένα ακόμη βασικό στοιχείο του δικτυακού μάρκετινγκ είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Παρόμοια με αυτή που απευθύνεται σε ιστότοπους, στοχεύει στην παρουσίαση διαφημίσεων στους χρήστες του δικτύου - εδώ μιλάμε για άτομα που χρησιμοποιούν, μεταξύ άλλων, ιστοσελίδες, αλλά και κάθε είδους φόρουμ, messenger και άλλες υπηρεσίες.

Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι αυτού του είδους η διαφήμιση δεν πρέπει να συγχέεται με τη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης καθώς είναι κάτι εντελώς διαφορετικό. Υπάρχουν πολλές απόψεις σχετικά με την ίδια τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - ορισμένες για το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, άλλες για το τμήμα μάρκετινγκ που πραγματοποιούνται από τις πλατφόρμες μάρκετινγκ των ιδιοκτητών μηχανών αναζήτησης. Είναι δύσκολο να απαντηθεί κατηγορηματικά στο ερώτημα σε ποια ομάδα πρέπει να ενταχθεί, καθώς υπάρχουν συνεχώς αλλαγές ως προς αυτό.

Έτσι μπορούμε να δούμε ότι το SEM αποτελείται τόσο από δραστηριότητες SEO όσο και από διαφημίσεις PPC. Με άλλα λόγια, SEM = SEO + PPC

Τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι μια διαφήμιση που προβάλλεται σε εξωτερικούς ιστότοπους. Ο ιδιοκτήτης ενός τέτοιου ιστότοπου αναφέρει ότι θα δημοσιεύσει διαφημιστικό περιεχόμενο στον ιστότοπό του. Με τη βοήθεια ειδικών αλγορίθμων, η διαφήμιση φτάνει στον σωστό παραλήπτη μέσω banner, συνδέσμων, γραφικών κ.λπ. Ο εκδότης είναι ο «συμμετέχων» αυτής της μορφής προώθησης. Με τη σειρά του, το άτομο που επιθυμεί να τοποθετήσει τη διαφήμιση πληρώνει ένα τέλος (που καθορίζεται μεμονωμένα) και στη συνέχεια, για παράδειγμα, ο σύνδεσμος της διαφημιζόμενης σελίδας πηγαίνει στους χρήστες που αναζητούν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Στην περίπτωση αυτή, ο «συμμετέχων» είναι ο διαφημιστής.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Σύμφωνα με έρευνες των τελευταίων ετών, το ένα τρίτο των κεφαλαίων που καλύπτουν όλη τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο έχει διατεθεί σε αυτήν.

Στην αγορά της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα κυριαρχούν οι ιδιοκτήτες των μεγαλύτερων διαδικτυακών πυλών και η διαδικασία «ανταλλαγής» διαφήμισης μεταξύ του διαφημιστή και του αποδέκτη πραγματοποιείται μέσω διαφόρων τύπων συμφραζομένων διαφημιστικών συστημάτων. Κάθε ένα από αυτά τα συστήματα λειτουργεί σύμφωνα με ένα παρόμοιο πρότυπο.

Σύμφωνα με ειδικούς που ασχολούνται με το θέμα της διαφήμισης στο Διαδίκτυο, τα πιο δημοφιλή συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στην Πολωνία είναι το AdSense και το AdWords, που παρέχονται από την Google - τον αναμφισβήτητο πρωτοπόρο των υπηρεσιών διαδικτύου σε όλο τον κόσμο.

Το Adkontekst που προσφέρεται από τη Wirtualna Polska, το OnetKontekst που παρέχεται, όπως υποδηλώνει το όνομα, από το Onet.pl και το SmartContext, που παρέχεται από την ARBOmedia, βρίσκεται στην επόμενη θέση.

Φυσικά, υπάρχουν περισσότερα συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στην αγορά, ωστόσο, σύμφωνα με έρευνες, ο αριθμός των χρηστών του δικτύου που λαμβάνουν τις διαφημίσεις των προαναφερόμενων εταιρειών είναι ο μεγαλύτερος. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα των συστημάτων AdSense και AdWords προσεγγίζουν περισσότερους από 11 εκατομμύρια χρήστες. Μόνο αυτά τα δεδομένα υποδηλώνουν πόσο σημαντική μπορεί να είναι μια επένδυση στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.