Λέξεις-κλειδιά - επιλογή και ανάλυση

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Στα τελευταία μέρη του κύκλου μας, γράψαμε για το τι είναι το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, ποια είναι η ιδιαιτερότητά του και ποιοι είναι οι δύο πιο σημαντικοί τύποι του. Αρχίσαμε να εξετάζουμε το πρώτο - τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Έχουμε ήδη αναφέρει ορισμένα γενικά κριτήρια που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη από τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης. Τώρα ας ρίξουμε μια προσεκτική ματιά σε μερικά από αυτά. Θα ξεκινήσουμε με το θέμα των λέξεων-κλειδιών που πιθανότατα έχετε ακούσει στο πλαίσιο του SEO. Ανάκληση - λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που πληκτρολογούνται στη μηχανή αναζήτησης από τον χρήστη του Διαδικτύου. Οι λέξεις-κλειδιά καθορίζουν αυτό που αναζητά ο χρήστης. Όσο περισσότερες λέξεις-κλειδιά υπάρχουν στον ιστότοπό σας, τόσο πιο εύκολο είναι για τον χρήστη του Διαδικτύου να το βρει. Σε αυτό το μέρος του κύκλου, θα καλύψουμε ποια είναι η ουσία των λέξεων-κλειδιών και πώς καθορίζεται η ανταγωνιστικότητα των φράσεων-κλειδιών. Στη συνέχεια, θα σας πούμε πώς να επιλέξετε βέλτιστα τις σωστές λέξεις-κλειδιά και ποια εργαλεία θα χρησιμοποιήσετε κατά την αναζήτησή τους. Τέλος, σας εξηγούμε τι καθορίζει το μήκος των λέξεων-κλειδιών και ποια είναι η «στρατηγική μακριάς ουράς».

Λέξεις-κλειδιά - ουσία

Ποιο είναι το «κλειδί» των λέξεων-κλειδιών; Όπως ήδη αναφέρθηκε, οι λέξεις-κλειδιά καθορίζουν αυτό που αναζητά ο χρήστης του διαδικτύου στη μηχανή αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορούμε να μιλήσουμε για αυτόν ως πιθανό πελάτη σας - έχει μια συγκεκριμένη ανάγκη και η εταιρεία σας, μέσω της ιστοσελίδας, είναι να την ικανοποιήσει. Ωστόσο, για να γίνει ένας χρήστης πελάτης σας, πρέπει πρώτα να έρθει στον ιστότοπό σας. Αυτή η εργασία δεν είναι εύκολη, αλλά θα σας βοηθήσουμε να πετύχετε!

Πρέπει να κατανοήσετε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πιθανοί πελάτες σας στις μηχανές αναζήτησης. Όσες περισσότερες φορές εμφανίζεται μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στη σελίδα σας, τόσο πιο εύκολο θα είναι για τον χρήστη να τη βρει στα αποτελέσματα αναζήτησης. Υπάρχει κάποιος αριθμός που καθορίζει πόσες φορές θα πρέπει να εμφανίζεται μια λέξη-κλειδί (που εννοείται ως μεμονωμένη λέξη ή φράση) στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας; Στον ιστό μπορείτε να βρείτε απόψεις ότι μια λέξη-κλειδί σε μια δεδομένη σελίδα πρέπει να επαναλαμβάνεται τουλάχιστον 3 φορές και όχι περισσότερες από 10 φορές. Ωστόσο, αυτά είναι συμβατικά όρια.

Ο πολύ μικρός αριθμός επαναλαμβανόμενων λέξεων-κλειδιών στη σελίδα μπορεί να μην φέρει αποτελέσματα, αλλά ο υπερβολικός αριθμός μπορεί να κάνει το περιεχόμενο στη σελίδα μη αναγνώσιμο και λίγο "τεχνητό". Εκτός από τον τεράστιο αριθμό των λέξεων-κλειδιών, είναι επίσης σημαντικό να τις τοποθετήσετε στη σελίδα, η οποία μερικές φορές αναφέρεται ως "πυκνότητα". Θυμηθείτε ότι τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης, τα οποία ευρετηριάζουν λέξεις-κλειδιά σε μια σελίδα, την εξετάζουν "από πάνω προς τα κάτω" - επομένως δώστε ιδιαίτερη προσοχή στην παρουσία λέξεων-κλειδιών στα αρχικά μέρη των σελίδων. Πού πρέπει λοιπόν να τοποθετηθούν;

  1. Τίτλος ιστότοπου.
  2. Μετα-ετικέτες (meta tags).
  3. Το περιεχόμενο της σελίδας, με ιδιαίτερη έμφαση σε επικεφαλίδες, υποτίτλους και τις πρώτες παραγράφους του κειμένου.
  4. Τα κείμενα αγκύρωσης, δηλαδή κείμενα τοποθετημένα μεταξύ και ετικετών, που χρησιμοποιούνται για την τοποθέτηση συνδέσμων στο περιεχόμενο της σελίδας.
  5. Περιγραφές εικόνων, γραφικών και βίντεο που δημοσιεύονται στον ιστότοπο.
  6. Εάν είναι δυνατόν, επίσης στον τομέα του ιστότοπου.

Τώρα πρέπει να ορίσετε μόνοι σας ποιες λέξεις-κλειδιά μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους πιθανούς πελάτες σας. Στην αρχή, προσπαθήστε να κάνετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας όσο το δυνατόν πιο γενική και, στη συνέχεια, βελτιώστε την. Δημιουργήστε το δικό σας ρεπερτόριο λέξεων-κλειδιών και χρησιμοποιήστε το για να προωθήσετε τον ιστότοπό σας.

Ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά

Ωστόσο, προτού αποφασίσετε να πραγματοποιήσετε συγκεκριμένες επιλογές λέξεων-κλειδιών για τις σελίδες στον ιστότοπό σας, πρέπει να ελέγξετε κάτι που ονομάζεται ανταγωνιστικότητα λέξεων-κλειδιών. Αφορά απλώς τον προσδιορισμό του πόσο ανταγωνιστική είναι μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, δηλαδή πόσο δύσκολο μπορεί να είναι να την τοποθετήσεις καλά. Θα σας δείξουμε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προσδιορίσετε την ανταγωνιστικότητα των λέξεων-κλειδιών σας. Να θυμάστε, ωστόσο, ότι το πιο σημαντικό πράγμα κατά την αξιολόγηση της ανταγωνιστικότητας είναι μια καλή, σε βάθος ανάλυση των αποτελεσμάτων που λαμβάνονται από διάφορες πηγές.

  1. Μια απλή και συχνά προτεινόμενη μέθοδος είναι να πληκτρολογήσετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί σε μια μηχανή αναζήτησης και να δείτε πόσα συνολικά αποτελέσματα αναζήτησης έχει «χτυπήσει». Ωστόσο, αυτός είναι ένας συζητήσιμος τρόπος ελέγχου της ανταγωνιστικότητας και συχνά οι ειδικοί SEO αναιρούν τη χρησιμότητά του.
  2. Η χρήση ειδικών εργαλείων SEO, όπως αυτό το πρόσθετο Firefox ή εργαλείων επί πληρωμή, όπως το Market Samurai ή το Search Metrics. Χάρη σε εξειδικευμένα εργαλεία, μπορούμε να αξιολογήσουμε πιο αξιόπιστα την ανταγωνιστικότητα συγκεκριμένων φράσεων παρά στην περίπτωση του αριθμού των αναζητήσεων στο Google.
  3. Αξίζει επίσης να στηρίξετε τον εαυτό σας με ένα επιπλέον εργαλείο, το Google Trends. Θα σας δείξει ποιες ήταν οι πρόσφατες τάσεις αναζήτησης και εάν ορισμένες λέξεις-κλειδιά δεν συνδέονται με μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο του έτους.

Η αξιολόγηση της ανταγωνιστικότητας των φράσεων βασίζεται στην ανάλυση πολλών παραγόντων, συμπεριλαμβανομένης της αξιολόγησης των συνδέσμων που οδηγούν σε σελίδες και της ποιότητας των ιστοσελίδων από τις οποίες προέρχονται. Οι καλά «συνδεδεμένοι» ιστότοποι είναι ένας σκληρός ανταγωνιστής στον αγώνα για μια υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η ανταγωνιστικότητα των φράσεων σχετίζεται επίσης σε κάποιο βαθμό με τον κλάδο - αναμφίβολα, πολύς ανταγωνισμός συνδέεται με τον χρηματοοικονομικό, τον ασφαλιστικό και τον συμβουλευτικό κλάδο.

Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά; Μέθοδοι

Αφού επαληθεύσετε την ανταγωνιστικότητα ορισμένων φράσεων, μπορείτε να προχωρήσετε στο στάδιο της επιλογής λέξεων-κλειδιών για τις σελίδες του ιστότοπου της εταιρείας σας. Θα εξετάσουμε τώρα τις μεθόδους με τις οποίες μπορείτε να τις επιλέξετε και, στη συνέχεια, την επιλογή. Γνωρίζετε ήδη ότι ένας αποτελεσματικός τρόπος είναι να ξεκινήσετε συλλέγοντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας.

Ξεκινήστε να γράφετε όλες τις λέξεις που μπορούν να πληκτρολογήσουν οι πιθανοί πελάτες σας στη μηχανή αναζήτησης - ξεκινήστε με γενικές λέξεις, όπως ένας τύπος υπηρεσίας ή προϊόντος, π.χ. ζωγραφική, εστιατόριο ή ποδήλατα. Οι μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά, αν και αναζητούνται συχνά, είναι απίθανο να έχουν θετικό αντίκτυπο στην αποτελεσματική τοποθέτηση του ιστότοπού σας λόγω της υψηλής ανταγωνιστικότητάς τους. Επομένως, αξίζει να επεκτείνουμε λίγο τη φράση-κλειδί. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με διάφορους τρόπους.

  1. Περιφερειοποίηση - προσθέστε στη λέξη-κλειδί το όνομα του μέρους, της περιοχής της οποίας οι κάτοικοι φαίνεται να είναι το κοινό-στόχος σας. Ο τοπικός περιορισμός είναι πιο αποτελεσματικός στην περίπτωση εταιρειών που παρέχουν υπηρεσίες σε μια δεδομένη περιοχή, που διαθέτουν σταθερό σημείο πώλησης ή υπηρεσίες, καθώς και στην περίπτωση διαφόρων ειδών πολιτιστικών ή ψυχαγωγικών ιδρυμάτων, εστιατορίων και κλαμπ. Τότε οι φράσεις μπορεί να μοιάζουν με αυτό - ζωγραφική στο Βρότσλαβ, το εστιατόριο Psie Pole, τα ποδήλατα Oława.
  2. Προσδιορίστε - μπορεί να αποδειχθεί ότι δεν έχετε μια επιχείρηση στην οποία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά τοπικές φράσεις (π.χ. εταιρεία Διαδικτύου, αποθήκη / αποθήκη, εταιρεία παροχής υπηρεσιών ευρέος φάσματος). Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια πρόσθετη περιγραφή της προαναφερθείσας λέξης - μπορεί να είναι, για παράδειγμα, ζωγραφική οροφής ή ποδήλατα περιήγησης.
  3. Προσδιορίστε - Όταν χρησιμοποιείτε φράσεις τόσο τοπικές όσο και στιγμιαίες φράσεις, μια φράση-κλειδί δύο τμημάτων μπορεί να μην είναι πολύ αποτελεσματική και μπορεί να μην δίνει στον ιστότοπό σας πολύ υψηλή θέση στα SERP. Ως εκ τούτου, αξίζει να σκεφτούμε να προσθέσουμε ένα ακόμη επίθετο στη φράση, το οποίο μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι χρήστες του Διαδικτύου στη μηχανή αναζήτησης. Θέλουν να επιλέξουν το φθηνότερο, το καλύτερο - γενικά - που ταιριάζει στις ανάγκες τους ανάμεσα σε πολλές προσφορές. Χρησιμοποιήστε το και δημιουργήστε τη φράση ο φθηνότερος πίνακας του Βρότσλαβ ή τα καλύτερα τουριστικά ποδήλατα.
  4. Δώστε στους άλλους μια ευκαιρία! Ρωτήστε τους συγγενείς ή τους φίλους σας ποιες λέξεις θα πληκτρολογούσαν σε μια μηχανή αναζήτησης για να βρουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Αυτό θα μπορούσε να φέρει μια εντελώς νέα προοπτική για τις λέξεις-κλειδιά!

Συχνά ο αποτελεσματικός τρόπος, αν και όχι πολύ δίκαιος, είναι η κατασκοπεία του ανταγωνισμού. Ελέγξτε ποιες λέξεις τοποθετούνται από μια ανταγωνιστική εταιρεία που βρίσκεται σε καλύτερη θέση στη μηχανή αναζήτησης. Μάθετε τα κατάλληλα συμπεράσματα από αυτό. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία που θα σας επιτρέψουν να αναζητήσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά

Κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε διάφορα εργαλεία δικτύου. Θα παρουσιάσουμε μερικά από αυτά - μερικά είναι πολύ απλά, άλλα λίγο πιο προηγμένα. Χάρη σε αυτά, μπορείτε να δημιουργήσετε νέες λέξεις-κλειδιά ή να παρατηρήσετε εάν και πόσο δημοφιλείς είναι ορισμένες φράσεις.

  1. Ο ευκολότερος τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε τις προτάσεις στη μηχανή αναζήτησης Google. Ξεκινήστε να πληκτρολογείτε ορισμένες λέξεις και ελέγξτε τις προτάσεις - αυτοί είναι παρόμοιοι όροι που αναζητήθηκαν προηγουμένως στο Google. Μπορείτε να βρείτε τέτοιες προτάσεις είτε στο SERP, κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης είτε ως υποδείξεις όταν εισάγετε μια φράση στο πεδίο αναζήτησης.
  2. Ένα άλλο απλό εργαλείο για τη δημιουργία φράσεων κλειδιά από μεμονωμένες λέξεις είναι το Keyword Mixer. Λειτουργεί κυρίως με μεγαλύτερες φράσεις, ειδικά με τοπικό ή συγκεκριμένο στοιχείο.
  3. Ένα εργαλείο που λειτουργεί παρόμοια με την πρόταση μιας μηχανής αναζήτησης είναι το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών. Δημιουργεί λίστες λέξεων που αναζητούνται από χρήστες σε μια δεδομένη μηχανή αναζήτησης - είναι αρκετά εκτενείς και ταξινομημένες αλφαβητικά.
  4. Ένα πιο προηγμένο εργαλείο είναι το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών του AdWords. Προϋπόθεση είναι, ωστόσο, να έχετε λογαριασμό Google. Αφού εισαγάγετε μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση, μπορείτε να προσδιορίσετε, μεταξύ άλλων κατάλληλα φίλτρα, κατηγορίες προϊόντων κ.λπ. Δώστε προσοχή σε δείκτες όπως η ανταγωνιστικότητα μιας δεδομένης φράσης και ο μέσος μηνιαίος αριθμός αναζητήσεων.
  5. Alexa - είναι ένα εργαλείο επί πληρωμή που σας επιτρέπει να αξιολογήσετε την επισκεψιμότητα που δημιουργείται από ορισμένες φράσεις κλειδιά σε ανταγωνιστικούς ιστότοπους. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Search Metrics, για το οποίο γράψαμε νωρίτερα, για να αναλύσετε την επισκεψιμότητα που δημιουργείται από λέξεις-κλειδιά στον ανταγωνισμό σας.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Το μήκος των φράσεων. Στρατηγική με μακριά ουρά

Το μήκος των λέξεων-κλειδιών που εισάγει ο δυνητικός πελάτης σας στη μηχανή αναζήτησης μπορεί να αντικατοπτρίζει το στάδιο στο οποίο βρίσκονται στον κύκλο αγορών. Στην αρχή εισάγει σύντομες λέξεις, αποτελούμενες από 1-2 λέξεις, τις περισσότερες φορές με γενικό, απροσδιόριστο νόημα. Αυτό σημαίνει ότι βρίσκεται μόνο στο στάδιο της αναζήτησης, δεν έχει συγκεκριμένες προτιμήσεις και διερευνά την αγορά - ίσως έχει κάποια αγοραστική ανάγκη, αλλά δεν ξέρει ακόμα περί τίνος πρόκειται.

Μια υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης με σύντομες φράσεις δεν χρειάζεται να αποφέρει απτά επιχειρηματικά οφέλη. Επιπλέον, η τοποθέτηση με λέξεις-κλειδιά 1-2 λέξεων συνδέεται με την υψηλή ανταγωνιστικότητά τους και σημαίνει έναν δύσκολο και κουραστικό αγώνα για μια υψηλή θέση στα SERP.

Καθώς διευκρινίζονται οι αποφάσεις που σχετίζονται με τον κύκλο αγορών του πελάτη, αυξάνεται και το μήκος των λέξεων-κλειδιών που εισάγονται στη μηχανή αναζήτησης. Στη συνέχεια, οι χρήστες αρχίζουν να βελτιώνουν τα ερωτήματά τους προσθέτοντας περισσότερα επίθετα ή όρους τοποθεσίας στις λέξεις-κλειδιά. Η ανταγωνιστικότητα π.χ. φράσεων κλειδιά 3 στοιχείων είναι μικρότερη από ό,τι στην προηγούμενη περίπτωση. Η τοποθέτηση τέτοιων φράσεων επιτρέπει επίσης στον πελάτη να ενδιαφέρει τον ιστότοπό σας όταν πλησιάζει να λάβει μια απόφαση αγοράς.

Ο πελάτης έχει ήδη καθορίσει τι χρειάζεται, οπότε αρχίζει να ψάχνει για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που θα καλύψει πλήρως τις ανάγκες του. Εισάγει λέξεις-κλειδιά που αποτελούνται από πολλές λέξεις - ακόμα και 8 ή 10 λέξεις στη μηχανή αναζήτησης. Θέλει να βρει ένα συγκεκριμένο προϊόν στον ιστό. Εδώ αξίζει να σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική της μακριάς ουράς.

Περί τίνος πρόκειται? Μια μεγάλη λέξη-κλειδί δεν είναι πολύ ανταγωνιστική και έχει μικρό αριθμό αναζητήσεων ανά χρονική περίοδο, αλλά επιτρέπει κάτι πολύ πιο ωφέλιμο - να φτάσει στον πελάτη όταν απέχει ένα βήμα από την πραγματοποίηση μιας αγοράς. Όταν, αφού εισαγάγετε μια λέξη-κλειδί πολλών λέξεων, ανοίγει ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης - μπορείτε να υπολογίζετε στη μετατροπή με μεγάλη πιθανότητα.

Επομένως, πρέπει να αποφασίσετε μόνοι σας για ποια στρατηγική λέξης-κλειδιού σας ενδιαφέρει και ποια ανταποκρίνεται καλύτερα στους επιχειρηματικούς σας στόχους. Έχετε μάθει τις μεθόδους επιλογής λέξεων-κλειδιών, την ανταγωνιστική ανάλυση και την εξάρτηση του μήκους των φράσεων από το στάδιο του κύκλου αγορών. Στο επόμενο μέρος της σειράς μας, θα μάθετε πώς να βελτιστοποιείτε το περιεχόμενο και τον κώδικα του ιστότοπού σας για τις μηχανές αναζήτησης.