Δομή URL - Βελτιστοποίηση SEO

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Στα προηγούμενα μέρη του κύκλου SEO μας - βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), εξετάσαμε την ουσία των λέξεων-κλειδιών, τις μεθόδους σωστής επιλογής τους και την εξάρτηση της διάρκειας τους από το στάδιο του κύκλου αγορών. Επίσης, εξοικειωθήκαμε με τις μεθόδους βελτιστοποίησης του κώδικα του ιστότοπου. Έχουμε εντοπίσει τα πιο σημαντικά στοιχεία στο περιεχόμενο της σελίδας και τον ρόλο των μετα-ετικέτες. Τώρα ας ρίξουμε μια ματιά σε ένα άλλο σημαντικό πράγμα από την άποψη του SEO - τις διευθύνσεις URL. Αν και συχνά αντιμετωπίζονται με αμέλεια, αξίζει να τους δώσουμε μεγάλη προσοχή. Οι καλά διαμορφωμένοι σύνδεσμοι έχουν θετικό αντίκτυπο στην αξιολόγηση του ιστότοπού σας. Σε αυτό το μέρος της σειράς, θα σας πούμε πώς είναι να δημιουργείτε έναν κατάλληλο σύνδεσμο και περιγραφή, τι σημαίνει φιλική διεύθυνση URL και τα οφέλη από τη δημιουργία ενός χάρτη ιστότοπου. Διαβάστε το άρθρο μας και μάθετε πώς μοιάζει η βέλτιστη δομή διεύθυνσης URL!

Σωστή δημιουργία συνδέσμων και τις περιγραφές τους (anchor text)

Γνωρίζετε από τα προηγούμενα μέρη του κύκλου μας ότι οι σύνδεσμοι παίζουν ζωτικό ρόλο στο SEO. Ο πρώτος αλγόριθμος της Google, που δημιουργήθηκε από τους Page και Brin, βασίστηκε στην ανάλυσή τους. Μέχρι τώρα, η σημασία των συνδέσμων για μια υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι πολύ σημαντική. Θα ετοιμάσουμε ένα ειδικό μέρος της σειράς μας σχετικά με το link building και τον ρόλο του στο SEO και τώρα θα δούμε ένα επιλεγμένο στοιχείο συνδέσμου - αυτό που είναι ορατό στο περιεχόμενο της σελίδας. Μιλάμε για anchor text.

Το κείμενο αγκύρωσης είναι το κείμενο που εμφανίζεται μεταξύ των ετικετών και του συνδέσμου. Για παράδειγμα στον σύνδεσμο:

Φτηνά ποδήλατα Βρότσλαβ

Το κείμενο άγκυρας είναι οι λέξεις "φθηνά ποδήλατα Βρότσλαβ". Το σωστά κατασκευασμένο κείμενο αγκύρωσης είναι εξαιρετικά σημαντικό για τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου για τις μηχανές αναζήτησης. Οι άγκυρες λαμβάνονται υπόψη από ρομπότ μηχανών αναζήτησης και ευρετηριάζονται. Επομένως, κατά τη δημιουργία τους, θα πρέπει να θυμάστε μερικούς κανόνες που θα μεταφραστούν σε καλύτερη θέση του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Πώς πρέπει λοιπόν να κατασκευαστεί το anchor text;

  1. Υποτίθεται ότι δεν πρέπει να είναι μεγαλύτερος από 60 χαρακτήρες, ωστόσο, οι μικρότερες άγκυρες θεωρούνται ισχυρότερες.

  2. Είναι επίσης σημαντικό να συμπεριλάβετε ισχυρές λέξεις-κλειδιά στην άγκυρα για την οποία είναι τοποθετημένη η σελίδα προορισμού. Ωστόσο, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε κείμενα αγκύρωσης που φαίνονται αφύσικα.

  3. Είναι επίσης σημαντικό για το anchor εάν είναι θεματικά συνεπές με το περιεχόμενο της σελίδας στην οποία αναφέρεται ο σύνδεσμος. Ο σύνδεσμος με την άγκυρα "φθηνά ποδήλατα Βρότσλαβ" δεν πρέπει να αναφέρεται στον ιστότοπο της ένωσης που διοργανώνει ποδηλατικά ράλι.

  4. Για τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης, σημαντική είναι και η «αυθεντία» της σελίδας στην οποία βρίσκεται ο σύνδεσμος και της σελίδας στην οποία αναφέρεται.

  5. Αξίζει να τονίσετε την άγκυρα γραφικά στο περιεχόμενο της σελίδας, καλό είναι επίσης να την τοποθετήσετε στην κορυφή του ιστότοπου, κατά προτίμηση στην ενότητα.

  6. Διαφοροποιήστε τις άγκυρες - δεν είναι ωφέλιμο να χρησιμοποιείτε την ίδια άγκυρα σε όλες τις περιπτώσεις. Προσπαθήστε να δημιουργήσετε κείμενα αγκύρωσης που να περιλαμβάνουν μια ποικιλία λέξεων-κλειδιών.

  7. Μην υπερβάλλετε με τον αριθμό των αγκυρώσεων (και συνεπώς των συνδέσμων) στη σελίδα, διαφορετικά μπορεί να θεωρηθεί ανεπιθύμητη.

Αναφέραμε ότι αξίζει να αλλάξετε τα κείμενα αγκύρωσης σε διαφορετικές σελίδες, επομένως εδώ είναι μερικοί τύποι κειμένων αγκύρωσης που μπορεί να ισχύουν για εσάς.

Το πρώτο είναι η άγκυρα ακριβούς αντιστοίχισης - αυτός είναι ο τύπος κειμένου αγκύρωσης στο οποίο τοποθετείται ολόκληρη η φράση-κλειδί στην οποία είναι τοποθετημένη η συνδεδεμένη σελίδα. Η αγκύρωση μερικής αντιστοίχισης εμφανίζεται όταν η άγκυρα περιέχει μόνο μέρος της φράσης-κλειδιού ή τις συγκεκριμένες λέξεις της. Μια άγκυρα μηδενικής αντιστοίχισης είναι μια άγκυρα που δεν περιέχει ούτε μια λέξη από μια φράση λέξης-κλειδιού, για παράδειγμα, ένα κίνητρο για τον χρήστη να επισκεφτεί τον ιστότοπο ("κάντε κλικ εδώ"). Υπάρχουν και τα brand anchors, δηλαδή αυτά που περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας στο περιεχόμενο.

Φιλική δομή URL

Τι σημαίνει ότι οι διευθύνσεις ιστού είναι URL φιλικές προς το SEO; Αυτό σημαίνει ότι ορίζουν με σαφήνεια το περιεχόμενο του ιστότοπου και είναι εύκολο να διαβαστούν και να θυμηθούν για τους χρήστες του διαδικτύου και τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης. Πώς μοιάζουν λοιπόν στην πράξη οι φιλικές διευθύνσεις και τι τις διαφέρουν από τις μη φιλικές; Δείτε σε ένα παράδειγμα:

  1. http://rowery-wroclaw.pl/kat.2077282,art.990

  2. http://rowery-wroclaw.pl/rowery-gorskie/26-cali

Δείτε τις δύο διευθύνσεις και αξιολογήστε από τις οποίες μάθατε κάτι για το περιεχόμενο της σελίδας. Στη διεύθυνση με αριθμό 2, γνωρίζετε αμέσως τι υπάρχει σε μια δεδομένη σελίδα και τι ακριβώς αφορά. Ο αριθμός 1 είναι απλώς ένα σωρό σύμβολα με λίγες πληροφορίες να σας πω. Κάποιος μπορεί να ρωτήσει ότι σπάνια θυμόμαστε ακριβώς σύνθετες διευθύνσεις URL, επομένως είναι πραγματικά σημαντικό για τον χρήστη;

Ναί! Αν και η διεύθυνση URL είναι συχνά κρυμμένη κάτω από την άγκυρα του συνδέσμου, είναι ήδη σαφώς ορατή στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αποδεικνύεται ότι μια περίπλοκη, μεγάλη και μη αναγνώσιμη διεύθυνση URL μπορεί αποτελεσματικά να απομακρύνει τους χρήστες του Διαδικτύου από την επίσκεψη ενός συγκεκριμένου ιστότοπου και μάλλον δεν χτίζει την εμπιστοσύνη τους σε αυτόν. Επιπλέον, η αλλαγή της διεύθυνσής σας σε φιλική έχει επίσης τα πλεονεκτήματά της για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης δίνουν προσοχή στις φιλικές διευθύνσεις κυρίως επειδή μπορούν να περιέχουν με επιτυχία λέξεις-κλειδιά για τις οποίες τοποθετείται μια δεδομένη σελίδα. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι το γεγονός ότι μια φιλική διεύθυνση συχνά ορίζει το θέμα της σελίδας, κάτι που είναι ευεργετικό στο πλαίσιο της τοποθέτησης. Ωστόσο, αξίζει να θυμόμαστε ότι το μήκος του δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 120 χαρακτήρες, διαφορετικά οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να μην το εμφανίζουν όλο στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πολλές εταιρείες που μόλις ξεκινούν την επιχείρησή τους στο διαδίκτυο παραλείπουν αυτό το βήμα, το οποίο είναι πολύ σημαντικό - τόσο για τους χρήστες όσο και για τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, η αλλαγή της διεύθυνσης URL δεν είναι ιδιαίτερα εύκολη υπόθεση, επομένως είναι καλύτερο να αναθέσετε αυτήν την εργασία σε ειδικούς πληροφορικής.

Ανακατευθύνσεις τύπου 301

Το Redirect 301 σάς επιτρέπει να ανακατευθύνετε τα ρομπότ χρήστη και μηχανής αναζήτησης από τη μια διεύθυνση URL στην άλλη. Πότε θα χρειαστείτε μια ανακατεύθυνση 301; Σε λίγες τουλάχιστον περιπτώσεις:

  • Μόνιμες αλλαγές τομέα,

  • έχετε πολλά url και θέλετε όλα να δείχνουν στον ιστότοπό σας,

  • το πρόβλημα της διπλής διεύθυνσης - για την Google, για παράδειγμα, οι διευθύνσεις rowery-wroclaw.pl και www.rowery-wroclaw.pl είναι δύο εντελώς διαφορετικές διευθύνσεις. Αποφασίστε σε ποιον θα δημιουργήσετε μια ανακατεύθυνση.

  • Μεταφορά περιεχομένου από έναν ιστότοπο σε άλλο,

  • Αλλαγές CMS, η δομή της διεύθυνσης URL αλλάζει συχνά,

  • ανακατευθύνει από τη διαγραμμένη σελίδα στην τρέχουσα με το ίδιο θέμα.

Το 301 είναι μια ανακατεύθυνση που υποστηρίζει τη μόνιμη μετεγκατάσταση της σελίδας. Χάρη στη χρήση του, τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης γνωρίζουν όχι μόνο την αλλαγή της διεύθυνσης, αλλά και τη μεταφορά περιεχομένου. Αυτό είναι πολύ σημαντικό γιατί χρησιμοποιώντας μια ανακατεύθυνση 301 δεν χάνετε όλη την ισχύ που σχετίζεται με το SEO (κατάταξη σελίδας κ.λπ.) όταν μετακινείτε τη σελίδα σας. Φυσικά, όλη η ισχύς δεν θα μεταφερθεί αμέσως στη νέα σελίδα, καθώς τα ρομπότ της μηχανής αναζήτησης χρειάζονται λίγο χρόνο για να αναγνωρίσουν την ανακατεύθυνση.

Οι ανακατευθύνσεις 301 μπορούν να χωριστούν σε δύο κύριες ομάδες:

  1. Εσωτερική ανακατεύθυνση, δηλαδή αυτή που συμβαίνει στον ίδιο τομέα.

  2. Εξωτερική ανακατεύθυνση, δηλαδή μεταφορά μιας διεύθυνσης από έναν τομέα σε άλλο.

Πώς να εφαρμόσετε μια ανακατεύθυνση 301; Εάν χρησιμοποιείτε Apache, δημιουργήστε ένα αρχείο .htaccess στον ριζικό κατάλογο στον οποίο θα τοποθετήσετε την καταχώρηση. Παραδείγματα (διαγράμματα):

  1. Ανακατεύθυνση 301 /old_url.htm http://www.domain.com/new_url.htm - σε περίπτωση που μετακινείτε την παλιά υποσελίδα στη νέα.

  2. Ανακατεύθυνση 301 / http://www.newdomain.com - σε περίπτωση που μεταφέρετε τον ιστότοπο από τον παλιό τομέα στον νέο.

  3. RewriteEngine On

    RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ domain.com

    RewriteRule (. *) Http://www.domain.com/$1 [R = 301, L] -

    σε περίπτωση ανακατεύθυνσης από έναν τομέα χωρίς www σε έναν τομέα με www.

Κανονική δομή URL

Οι κανονικές διευθύνσεις URL είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για την αποφυγή των λεγόμενων διπλό περιεχόμενο ή στα πολωνικά - αντιγραφή περιεχομένου. Στη διεύθυνση URL μιας σελίδας ενδέχεται να εμφανίζονται διάφορες μεταβλητές, μεταξύ των οποίων αριθμοί παρακολούθησης ή αναγνωριστικά περιόδου σύνδεσης ή μεταβλητές που προκύπτουν από διάφορες αναζητήσεις χρηστών. Φαίνεται εντελώς περιττό όλες οι πιθανές εκδόσεις της σελίδας να εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης - τα ρομπότ τις διαβάζουν όλες και τις μεταφέρουν στο ευρετήριο. Εκεί, ο αλγόριθμος της μηχανής αναζήτησης επιλέγει μία από τις διευθύνσεις που πιστεύει ότι είναι πιο κατάλληλη για τους χρήστες. Συχνά θα έχει ελάχιστη σχέση με τις φιλικές διευθύνσεις που παρουσιάστηκαν νωρίτερα.

Ο τρόπος για να αποτραπεί αυτό είναι μέσω του συστήματος κανονικών διευθύνσεων. Είναι απλώς οι πραγματικές διευθύνσεις URL για τη σελίδα, ανεξάρτητα από μεταβλητές. Το 2009, η Google ανακοίνωσε ότι οι ανιχνευτές της θα σέβονταν τις κανονικές διευθύνσεις. Η κανονική διεύθυνση αποτρέπει το διπλότυπο περιεχόμενο, το οποίο μπορεί να θεωρηθεί από τη μηχανή αναζήτησης ως απόπειρα απάτης. Οι προαναφερθείσες ανακατευθύνσεις 301 είναι επίσης ένας τρόπος αντιμετώπισης αυτού του φαινομένου.

Πώς να προσδιορίσετε την κανονική διεύθυνση; Σχετικά απλό. Στην ενότητα μιας δεδομένης σελίδας, θα πρέπει να τοποθετηθεί η γραμμή:

Η ετικέτα λέει στα ρομπότ της μηχανής αναζήτησης ποια διεύθυνση πρέπει να υποβάλουν στο ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης. Οι κανονικές διευθύνσεις είναι πολύ χρήσιμες όταν πολλές διευθύνσεις URL διαφέρουν σε μεγαλύτερο ή μικρότερο βαθμό σε μία σελίδα.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Χάρτης τοποθεσίας

Ο χάρτης ιστότοπου είναι μια άλλη ευκολία για εσάς και τα ρομπότ της Google. Τι είναι ένας χάρτης ιστότοπου, ή μάλλον ένας χάρτης ιστότοπου; Είναι ένας τύπος εγγράφου σε μορφή xml που περιέχει μια λίστα με κανονικές διευθύνσεις όλων των σελίδων εντός του ιστότοπου μαζί με μια γενική προδιαγραφή του περιεχομένου τους. Οι χάρτες είναι ιδιαίτερα χρήσιμοι για μεγάλους ιστότοπους με εκτεταμένο αρχείο και πολυάριθμο περιεχόμενο πολυμέσων ή ιστότοπους που δεν έχουν πάρα πολλούς κορυφαίους συνδέσμους στο δίκτυο.

Έχετε δημιουργήσει πρόσφατα τον ιστότοπό σας και θέλετε να τον βρείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης; Έχετε πολλούς τρόπους να το αποκαλύψετε στα ρομπότ της Google. Ο πρώτος τρόπος είναι να προσθέσετε σελίδες στο ευρετήριο του Google Search Console. Το δεύτερο είναι η σύνδεση με τις σελίδες σας σε σελίδες άλλων ιστότοπων. Το τρίτο - δημιουργία χάρτη ιστότοπου και προσθήκη μέσω του Google Search Console (πρέπει να έχετε λογαριασμό Google - μετά τον προσθέτετε στην καρτέλα Ευρετηρίαση). Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα αρχείο robots.txt στον ριζικό κατάλογο του τομέα σας και να τοποθετήσετε μια διεύθυνση που δείχνει τον χάρτη του ιστότοπού σας σε αυτό.

Πώς μπορώ να δημιουργήσω έναν χάρτη τοποθεσίας; Τέτοιες δυνατότητες προσφέρουν πολλά CMS, καθώς και πολλά εργαλεία που είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο. Σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε εύκολα και αποτελεσματικά έναν καλό χάρτη ιστότοπου.

Τι πρέπει να θυμάστε όταν δημιουργείτε έναν χάρτη; Πρώτα απ 'όλα, το μέγεθός του είναι περιορισμένο - ένας χάρτης δεν μπορεί να υπερβαίνει τα 10 MB (συμπιεσμένα) ή τις 50.000 εγγραφές. Θυμηθείτε επίσης να συμπεριλάβετε κανονικές διευθύνσεις σε αυτό, χωρίς αναγνωριστικά περιόδου λειτουργίας, κ.λπ. Αντιμετωπίστε ξεχωριστές εκδόσεις σελίδων σε άλλες γλώσσες και θυμηθείτε την κωδικοποίηση UTF-8.

Γνωρίζετε ήδη πώς να δημιουργείτε έναν χάρτη ιστότοπου, πώς να χρησιμοποιείτε κανονικές διευθύνσεις και ανακατευθύνσεις 301. Μάθατε τι είναι οι φιλικές διευθύνσεις URL και γιατί το κείμενο σε άγκυρες είναι τόσο σημαντικό. Στο επόμενο μέρος αυτού του κύκλου, θα σας πούμε περισσότερα για τις εισερχόμενες και εξερχόμενες συνδέσεις και θα συζητήσουμε πώς να αποκτήσετε συνδέσμους.