Περιεχόμενο για το ηλεκτρονικό κατάστημα

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Η δημιουργία ενός ηλεκτρονικού καταστήματος είναι μια από τις καλύτερες ιδέες για τη δική σας επιχείρηση. Ωστόσο, πρέπει να θυμόμαστε ότι επί του παρόντος ο ανταγωνισμός στους περισσότερους κλάδους είναι πολύ υψηλός, γεγονός που καθιστά την απόκτηση ενός ευρέος φάσματος πελατών πολύ πιο δύσκολη από ό,τι πριν από μερικά χρόνια. Το πιο σημαντικό είναι η κατάλληλη τοποθέτηση της ιστοσελίδας μας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google. Για να γίνει αυτό, πρέπει πρώτα να επενδύσετε στη δημιουργία του σωστού περιεχομένου. Το ηλεκτρονικό κατάστημα, το οποίο θα περιέχει όσο το δυνατόν περισσότερα ελκυστικά, πολύτιμα άρθρα, θα προκαλέσει το ενδιαφέρον των χρηστών και επιπλέον θα κερδίσει «πόντους» που απονέμονται από ρομπότ που ευρετηριάζουν δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης. Στο παρακάτω άρθρο, συζητάμε λεπτομερώς τι πρέπει να θυμάστε κατά την προετοιμασία περιεχομένου για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς ή γιατί αξίζει να επενδύσετε σε πολύτιμο περιεχόμενο;

Πολλοί άνθρωποι που μόλις ξεκινούν τη σταδιοδρομία τους στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου αναρωτιούνται σίγουρα εάν μια επένδυση σε περιεχόμενο σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα είναι πραγματικά τόσο σημαντική. Η απάντηση είναι απλή: η παρουσία κατάλληλου περιεχομένου είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που μπορούν να καθορίσουν την επιτυχία του εγχειρήματός μας. Πολλοί ειδικοί του διαδικτυακού μάρκετινγκ λένε ότι «το περιεχόμενο είναι βασιλιάς».Ομολογουμένως, αυτή η φράση αντικατοπτρίζει τέλεια τη σημασία του περιεχομένου για την ανάπτυξη ολόκληρης της επιχείρησης.

Ποια είναι τα οφέλη από την επένδυση σε περιεχόμενο; Χάρη στο σωστό περιεχόμενο, η θέση της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης θα αυξηθεί. Ως εκ τούτου: πολύ περισσότεροι άνθρωποι θα μάθουν για την ύπαρξη του ηλεκτρονικού μας καταστήματος. Μακροπρόθεσμα, η παρουσία περιεχομένου με κατάλληλα προφίλ θα μεταφραστεί άμεσα στο ποσό του εισοδήματός μας.

Η οργανική επισκεψιμότητα που λαμβάνεται από τις μηχανές αναζήτησης είναι η πιο πολύτιμη, κάτι που τονίζεται από πολλούς ειδικούς. Αξίζει να σημειωθεί ότι εάν το περιεχόμενο στο ηλεκτρονικό κατάστημα είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας, θα εκτιμηθεί και από τους ίδιους τους χρήστες, οι οποίοι θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν μεγάλο όγκο γνώσεων.

Πώς πρέπει να λειτουργεί στην πράξη; Για παράδειγμα: όταν είμαστε ιδιοκτήτης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος που πωλεί επαγγελματικές μηχανές καφέ, θα πρέπει να επικεντρωνόμαστε όχι μόνο στη δημοσίευση περιγραφών μεμονωμένων προϊόντων, αλλά και να επενδύουμε στην ανάπτυξη ενός θεματικού ιστολογίου. Μπορείτε να δημοσιεύσετε μια σειρά θεματικών άρθρων, π.χ. να συζητήσετε τα οφέλη της συστηματικής κατανάλωσης καφέ, να υποδείξετε τα πλεονεκτήματα μεμονωμένων τύπων μηχανών καφέ (ημιαυτόματες, κάψουλες κ.λπ.).

Βασικοί κανόνες που πρέπει να έχετε υπόψη σας

Η παρουσία περιεχομένου στο ηλεκτρονικό κατάστημα είναι πολύ σημαντική - ειδικά όταν στόχος μας είναι να τοποθετήσουμε τη σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Παράλληλα, αξίζει να επισημανθεί ότι πάνω από το 70% των χρηστών δεν διαβάζουν με ακρίβεια περιεχόμενο που δημοσιεύεται στο Διαδίκτυο. Όταν προετοιμάζετε άρθρα για ένα ιστολόγιο ή περιγραφές μεμονωμένων προϊόντων, πρέπει να έχετε υπόψη σας αυτό το ζήτημα.

Σχεδόν κανένας διαβάζει τα άρθρα πλήρως. Ο μέσος χρήστης περιηγείται στο κείμενο με πολύ πρόχειρο τρόπο και σταματά μόνο όταν κάτι τραβήξει το μάτι του. Υπάρχει τρόπος να αυξήσετε την πιθανότητα να κεντρίσετε το ενδιαφέρον; Φυσικά. Ακολουθούν μερικές βασικές συμβουλές:

1. Το περιεχόμενο θα πρέπει να χωριστεί σε μικρότερες παραγράφους. Εάν ο χρήστης δει έναν τεράστιο «τοίχο» κειμένου, πιθανότατα θα εγκαταλείψει αμέσως την ανάγνωση.
2. Χρησιμοποιήστε έντονες κουκκίδες, αριθμημένες λίστες και βαθμολογημένες επικεφαλίδες.
3. Αξίζει να επικολλήσετε πολυμέσα, όπως εικόνες ή βίντεο, ανάμεσα σε επιμέρους παραγράφους.

Ποιότητα, όχι ποσότητα

Όπως αναφέραμε προηγουμένως, το πιο σημαντικό είναι η ποιότητα του δημοσιευμένου περιεχομένου. Εάν καθοδηγούμαστε πρωτίστως από την ποσότητα, και τα άρθρα είναι "σχετικά με τίποτα", σίγουρα θα έχει αρνητικό αντίκτυπο στην αντίληψη του καταστήματός μας στα μάτια των χρηστών του Διαδικτύου. Κατά τη δημιουργία περιεχομένου, θα πρέπει να προσπαθήσετε να έχετε κατά νου τις βασικές οδηγίες τοποθέτησης της Google και τις ανάγκες των πραγματικών χρηστών.

Αποφύγετε το διπλότυπο περιεχόμενο

Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα με τον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι η αντιγραφή περιεχομένου. Τι διακρίνει αυτό το φαινόμενο; Συνίσταται στο γεγονός ότι οι ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων δημοσιεύουν περιγραφές που παρέχονται από παραγωγούς στις υποσελίδες των μεμονωμένων προϊόντων.

Αυτό, με τη σειρά του, προκαλεί μια κατάσταση όπου τα ίδια προϊόντα σε δεκάδες διαφορετικά ηλεκτρονικά καταστήματα περιγράφονται με τον ίδιο ακριβώς τρόπο. Πρέπει να σημειωθεί ότι η αντιγραφή περιεχομένου είναι ένα φαινόμενο που αξιολογείται εξαιρετικά αρνητικά από τα προγράμματα ανίχνευσης της Google και άλλες μηχανές αναζήτησης. Σε περίπτωση που εντοπιστεί διπλό περιεχόμενο, ο ιστότοπός μας θα είναι πολύ χαμηλότερος στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό θα οδηγήσει κατά συνέπεια σε μείωση του αριθμού των χρηστών και των εσόδων από τις πωλήσεις.

Τι πρέπει να κάνετε για να αποφύγετε αυτές τις αρνητικές συνέπειες; Είναι εύκολο. Οι περιγραφές από τους παραγωγούς θα πρέπει να παραφράζονται, να συνώνυμα όσο το δυνατόν περισσότερο και να εμπλουτίζονται με τις δικές τους παρατηρήσεις και σκέψεις. Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι η περιγραφή είναι πλούσια σε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Η μοναδικότητα του περιεχομένου από χρόνο σε χρόνο γίνεται όλο και πιο σημαντική - ειδικά ενόψει της αυξανόμενης γνώσης των μέσων χρηστών για αυτό το θέμα.

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!

Πώς να δημιουργήσετε περιγραφές προϊόντων και περιγραφές κατηγοριών;

Το πιο σημαντικό μέρος στο ηλεκτρονικό κατάστημα είναι φυσικά οι υποσελίδες συγκεκριμένων προϊόντων και οι περιγραφές κατηγοριών. Ποιες οδηγίες πρέπει να ακολουθούνται κατά την προετοιμασία αυτού του περιεχομένου; Πρώτα απ 'όλα, μετράει η μοναδικότητα που αναφέρθηκε προηγουμένως. Κάθε προϊόν και κατηγορία πρέπει να έχει τη δική του, σχετικά πρωτότυπη περιγραφή. Χάρη σε αυτό, ο ιστότοπός μας θα αξιολογηθεί καλύτερα τόσο από τα προγράμματα ανίχνευσης όσο και από τους χρήστες της Google.

Κατά τη δημιουργία περιγραφών προϊόντων, θα πρέπει επίσης να θυμάστε να αναφέρετε τα ακριβή οφέλη που θα σχετίζονται με την αγορά τους για τους χρήστες. Χάρη στα σωστά εφαρμοσμένα πειστικά μηνύματα, ένας πιθανός πελάτης θα είναι πιο πιθανό να ολοκληρώσει τη συναλλαγή. Καλό είναι επίσης να συμπεριλάβετε ορισμένες βασικές πληροφορίες από τον κατασκευαστή στις περιγραφές, π.χ. τρόπο χρήσης, διαστάσεις, εγγύηση κ.λπ.

Οι σελίδες κατηγοριών πριν από δώδεκα χρόνια δεν είχαν περιεχόμενο στα περισσότερα ηλεκτρονικά καταστήματα, αλλά τώρα έχει αλλάξει πολύ. Φυσικά, είναι σπάνιο οι χρήστες να διαβάζουν περιγραφές κατηγοριών επειδή ενδιαφέρονται περισσότερο για τα προϊόντα που εμφανίζονται στον ιστότοπο.

Επομένως, το περιεχόμενο στις υποσελίδες κατηγορίας δημιουργείται κυρίως για τη θέση τους στη μηχανή αναζήτησης. Το περιεχόμενο στην περιγραφή της κατηγορίας δεν χρειάζεται να είναι υψηλό - αρκεί να είναι μοναδικό και να συμπεριλάβουμε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά σε αυτό.

Θεματικό ιστολόγιο

Ένα σημαντικό στοιχείο μιας καλής στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα πρέπει επίσης να είναι η προετοιμασία ενός θεματικού ιστολογίου με μια σειρά χρήσιμων άρθρων για τους χρήστες που σκέφτονται να λάβουν μια απόφαση αγοράς. Χάρη στο blog, έχουμε επίσης την ευκαιρία να αυξήσουμε την προβολή του ηλεκτρονικού καταστήματος για διάφορες φράσεις στη μηχανή αναζήτησης.

Ένα δυναμικά αναπτυσσόμενο ιστολόγιο που περιέχει πολλά ουσιαστικά άρθρα και καλές περιγραφές προϊόντων και κατηγοριών - αυτή είναι η καλύτερη συνταγή για φθηνή και αποτελεσματική απόκτηση χρηστών ως μέρος των οργανικών αποτελεσμάτων από την Google ή άλλες δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης.

Όταν δημιουργείτε ένα blog, να θυμάστε ότι το πιο σημαντικό πράγμα είναι να δημοσιεύετε περιεχόμενο συστηματικά. Όσο πιο πολύτιμα άρθρα, τόσο το καλύτερο. Ορισμένες εταιρείες δημοσιεύουν αρκετά άρθρα στο blog τους και αναμένουν αποτελέσματα αμέσως. Δυστυχώς, τα απτά οφέλη εμφανίζονται μόνο όταν υπάρχουν περισσότερα άρθρα και δημοσιεύονται κυκλικά.

Περίληψη

Υπάρχουν τρεις βασικοί τύποι περιεχομένου που πρέπει να δημοσιεύονται σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα: περιγραφές προϊόντων, περιγραφές κατηγοριών και άρθρα ιστολογίου. Ο κύριος ρόλος των περιγραφών προϊόντων είναι να αυξάνουν το επίπεδο μετατροπής και χάρη στις σωστά προετοιμασμένες περιγραφές κατηγοριών και άρθρων ιστολογίου, βελτιώνεται η θέση της σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης.