Η σημασία των φωτογραφιών στο μάρκετινγκ - ποιες εικόνες είναι πιο αξιοσημείωτες;

Επιχειρήσεις Υπηρεσιών

Οι άνθρωποι θυμούνται τις εικόνες που βλέπουν πολύ πιο εύκολα από τις λέξεις που διαβάζουν. Ίσως αυτός είναι ο λόγος που ένα μεγάλο μέρος των κειμένων που βρίσκετε στον Ιστό έχουν φωτογραφία, άλλοτε περισσότερο, άλλοτε λιγότερο κατάλληλη για το περιεχόμενο. Ωστόσο, είναι σημαντικό αυτή η φωτογραφία ή η εικόνα να επιλεγεί προσεκτικά. Η σημασία των φωτογραφιών στο μάρκετινγκ είναι πολύ μεγάλη. Ξέρετε ποιες φωτογραφίες προσελκύουν αποτελεσματικά την ανθρώπινη προσοχή;

Ποια είναι η σημασία των φωτογραφιών στο μάρκετινγκ;

Δεν είναι κάτι καινούργιο να πούμε ότι ζούμε σε μια ζωγραφική κουλτούρα. Αν και ο άνθρωπος είχε επικοινωνήσει πληροφορίες μέσω εικόνων από τα πρώτα χρόνια, τώρα η εικόνα έχει γίνει το κέντρο της επικοινωνίας. Τόσο στατική, όπως μια φωτογραφία, όσο και μια κινούμενη εικόνα - σε μορφή ταινίας. Δισεκατομμύρια φωτογραφίες που δημοσιεύονται στα κοινωνικά δίκτυα, ένας συγκριτικά μεγάλος αριθμός μικρότερων και μεγαλύτερων ταινιών που κυκλοφορούν στον Ιστό - αυτά είναι ίσως τα καλύτερα παραδείγματα της σύγχρονης λατρείας εικόνας.

Μπορεί να συναντήσετε τη δήλωση ότι μια εικόνα εκφράζει περισσότερες από 1000 λέξεις. Είναι δύσκολο να αρνηθεί κανείς την αλήθεια αυτής της φράσης. Βρίσκεται στην καρδιά του σύγχρονου χώρου της εικόνας. Ο χρόνος μας είναι πολύ ακριβός και έχουμε όλο και λιγότερο χρόνο - αντί να διαβάζουμε μεγάλα κείμενα, προτιμάμε να εστιάζουμε σε εικόνες. Τα αφομοιώνουμε πιο εύκολα και τα παρακολουθούμε πιο πρόθυμα. Η εικόνα είναι μια συντόμευση - που άρεσε στον πολιτισμό μας.

Λόγω του γεγονότος ότι οι εικόνες θυμούνται ευκολότερα και τραβούν την προσοχή μας, έχουν γίνει σημαντικό στοιχείο στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Μια αντιστοιχισμένη φωτογραφία σάς επιτρέπει να επηρεάζετε τον παραλήπτη πιο αποτελεσματικά από ένα μεγάλο κείμενο. Ωστόσο, αξίζει να γνωρίζουμε ότι δεν έχει κάθε φωτογραφία την ίδια επίδραση πάνω μας.

Ποιες φωτογραφίες μας τραβούν την προσοχή;

Σύμφωνα με τους επιστήμονες, ο εγκέφαλός μας επεξεργάζεται οπτικές πληροφορίες 60.000. φορές πιο γρήγορα από τις πληροφορίες κειμένου. Επιπλέον, το οπτικό περιεχόμενο αντιπροσωπεύει έως και το 90% όλων των πληροφοριών που αντιλαμβάνεται ο ανθρώπινος εγκέφαλος. Επομένως, δεν είναι εύκολο να δημιουργηθούν τέτοιες οπτικές πληροφορίες που θα μείνουν στη μνήμη του παραλήπτη για μεγάλο χρονικό διάστημα. Σε γενικές γραμμές, πρέπει να είναι εκφραστικό - τόσο λόγω της χρήσης των χρωμάτων όσο και λόγω της θεματολογίας. Η εικόνα που εμφανίζεται στο κείμενο είναι για να σπάσει τη μονοτονία του.

Ένας από τους κλασικούς της διαφήμισης, ο John Caples, προσπάθησε να συγκεντρώσει ποιες εικόνες είναι εξαιρετικά αποτελεσματικές για να προσελκύσουν την προσοχή μας. Ο Caples θεωρούσε μόνο φωτογραφίες - κατά τη γνώμη του, είναι πολύ πιο ευανάγνωστες από άλλα είδη γραφικών και επηρεάζουν πιο εύκολα τη φαντασία του κοινού. Στη 10η θέση της λίστας εικόνων που προσελκύουν ιδιαίτερα την προσοχή, μπορούμε να βρούμε εικόνες από: νύφη, παιδιά, ζώα, διάσημους ανθρώπους, ανθρώπους με ασυνήθιστες μεταμφιέσεις, άτομα σε ασυνήθιστες καταστάσεις, καταστροφές, ρομαντικές εικόνες, περιστασιακές εικόνες και αφηγηματικές εικόνες, π.χ. αυτά που παρουσιάζουν μια ιστορία.

Το γεγονός ότι αυτές οι συγκεκριμένες εικόνες προσελκύουν την προσοχή μας δεν καθορίζει ακόμη ξεκάθαρα τη σημασία των φωτογραφιών στο μάρκετινγκ. Η διαφημιστική χρησιμότητα των φωτογραφιών είναι επίσης σημαντική. Σκεφτείτε ένα ανέκδοτο που παρουσιάζει ο John Caples στο βιβλίο του Effective Advertising:

Ορισμένοι διαφημιστές πίστευαν ότι ένας καλός τρόπος για να τραβήξουν την προσοχή ενός άνδρα ήταν να δείξουν μια εικόνα μιας καλλονής που λουστεί. Αυτή η τεχνική φαίνεται να τραβάει την προσοχή του λάθος κοινού ή να το κάνει να νιώθει με λάθος τρόπο. Αυτός ο τύπος εικόνας μπορεί να κάνει το κορίτσι που εμφανίζεται να είναι περιζήτητο, αλλά δεν φαίνεται να προκαλεί το διαφημιζόμενο προϊόν να είναι περιζήτητο. 

Η σημασία των φωτογραφιών στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση

Η απλή χρήση μιας εικόνας που προσελκύει την προσοχή δεν χρειάζεται να μεταφραστεί στη χρησιμότητά της σε κείμενα μάρκετινγκ και διαφήμισης. Ίσως - με την προϋπόθεση ότι χρησιμοποιούνται στο σωστό πλαίσιο. Η Caples διακρίνει έξι χαρακτηριστικά παραδείγματα εικόνων που παίζουν σημαντικό ρόλο στις δραστηριότητες πωλήσεων.

  1. Εικόνα προϊόντος (μοτοσικλέτα σε διαφήμιση μοτοσυκλέτας).

  2. Εικόνα του προϊόντος σε χρήση (άνθρωπος που οδηγεί τη μοτοσυκλέτα σε διαφήμιση μοτοσικλέτας).

  3. Μια εικόνα των πλεονεκτημάτων του προϊόντος (μια γυναίκα που στηρίζεται στον καναπέ και κοιτάζει μια ρομποτική ηλεκτρική σκούπα που λειτουργεί).

  4. Η εικόνα των εκπληρωμένων φιλοδοξιών (ένας άντρας σε μια διαφήμιση για δάνεια κοιτάζει περήφανα το σπίτι που έχει φτιάξει).

  5. Εικόνα μεγεθυμένης λεπτομέρειας (μεγέθυνση μιας τέλειας μύτης σε μια διαφήμιση για στυλό).

  6. Μια δραματοποιημένη εικόνα (σε μια διαφήμιση για τσιγάρα ένας άντρας στέκεται στην άκρη της οροφής ενός ουρανοξύστη).

Εικόνες και φωτογραφίες που παραπέμπουν πολύ χαλαρά στο περιεχόμενο ή στο διαφημιζόμενο προϊόν δεν φέρνουν τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Αυτό επιβεβαιώνεται από την έρευνα παρακολούθησης ματιών - οι αναγνώστες συχνά παραβλέπουν και αντιμετωπίζουν γραφικά στοιχεία που δεν σχετίζονται με το κείμενο στο οποίο τοποθετούνται ως εμπόδιο.

Η δύναμη του ανθρώπινου προσώπου

Η εικόνα ενός ανθρώπινου προσώπου έχει ιδιαίτερη αξία στο μάρκετινγκ. Τραβάει πολύ έντονα την προσοχή, ειδικά όταν η όραση του μοντέλου είναι πάνω μας. Ωστόσο, θα πρέπει να θυμόμαστε ότι η εικόνα του προσώπου πρέπει να αναφέρεται στο περιεχόμενο ή το προϊόν. Επιπλέον, με τη βοήθεια μιας φωτογραφίας του προσώπου, μπορούμε να προσομοιώσουμε μια κατάσταση άμεσης επαφής. Θα επιτύχουμε αυτό το αποτέλεσμα προσθέτοντας μια δήλωση στη φωτογραφία ή ως λεζάντα κάτω από αυτήν, την οποία θα έλεγε το άτομο από τη φωτογραφία.

Είναι καλύτερο όταν τραβάμε μόνοι μας μια φωτογραφία, την οποία στη συνέχεια χρησιμοποιούμε στο κείμενο ή στη διαφήμισή μας. Μάθετε πώς να τραβήξετε επαγγελματική φωτογραφία για τον ιστότοπό σας. Εάν δεν έχετε χρόνο για αυτό, χρησιμοποιήστε τις βάσεις δεδομένων φωτογραφιών που είναι διαθέσιμες στο Διαδίκτυο. Αλλά θυμηθείτε τα πνευματικά δικαιώματα!

Ξεκινήστε μια δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών χωρίς δεσμεύσεις!